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腾讯(👁)推出“片多多”，是模仿拼多(⬆)多？还是(🈷)横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳(🔻)）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注(💠)册(🤯)“片多多”商标(📇)。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一(🛰)字之差。

红(🛃)星资本(🐥)局发现，虽(🈂)然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片(👷)多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多(🐻)是在电商(📕)领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞(📮)脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育(📅)娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯(🎅)已经推出了“片多多”APP。七脉数据显(🛰)示，该APP的最新版本上(⏪)线日期是(😑)5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经(🚑)典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出(😝)了这样的口号，“看(🔳)剧就(🎛)能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相(🔛)对较多，产品往往许之以小利(👁)，大把收割用户(🛐)的使用时间(💲)，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且(🥥)产品逻辑也是相(🧜)似的。

红星资本局注意到，片多多给用(📄)户的奖励(🆕)方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个(📪)小时的视频，大约需(🙍)要看完333部(🕜)90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线(🎪)，是因为有观(👛)点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县(💒)城和乡镇。

不过(🚔)，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据(🔖)看，QQ智能终端的月活跃用户达到(🧕)5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非(🧞)是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多(📚)的模式和过(🤝)去的(🐋)视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满(🌯)屏的视频直(⚪)接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它(💄)的内容基本上都是电影(🐡)或电视剧的长视(⛄)频。

截图自华为应用商(🕎)店

截至(💡)发稿(🤮)，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万(🐾)次，VIVO渠道约为2.52万次(🛢)，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线(🚶)苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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