《五月天婷婷俺也去一个色》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大(🌒)家好，作为(😕)一个阳光自信Boy，我向来不认(😄)为“外国(❣)的月亮更圆”，可(🐻)前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视(🚑)频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在(🕶)《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图(🔱)给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿(🚒)庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧(🌨)日剧(⛳)都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿(🏀)牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专(😿)家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高(🛴)清电视节目，还(🎲)是生产高清(🗯)电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一(📖)品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清(✔)节目，高清电视(🈂)机卖给谁？

这就相当于：到(🍰)底(🚈)先有鸡还是现有蛋？

1997年(🏪)，一个叫数源科技的电视(😦)厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因(🏑)此拿了国家科技进(🎪)步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太(☝)“超前”，技术创新的先锋，成了市(⛸)场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型(🥋)企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了(👇)两种解法。

中国的答(📫)案是：集中力量办大事，政(🐲)府引(💒)导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了(➰)，播的内容是(🐃)什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总(🤚)销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容(🔛)发展的(🚠)因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北(🚛)京申奥成功(🐡)。国际(🌂)奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是(🌅)：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国(🛢)地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面(🚬)实(🚜)现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清(🍤)的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代(🕝)：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高(🥋)清电视频道明显增多。

想想，那两年你家(☝)的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小(🙆)的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖(🙁)牌。

资本(🧚)主(🖌)义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就(🕹)自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成(🏢)产业联盟，坐到(😔)一起聊天。电视机厂(🦍)商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎(🌀)么样(💞)？(🍖)”

节目制作方代表们左右相(🚥)望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目(🏆)的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以(🎯)后，中国的高清(😈)就(⏳)不(🕥)如外国的清了呢？

“你有没有发(🙀)现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋(😣)。高清来得太快就像(🐽)龙卷风，人们(🥤)的消费习惯完(🌮)全没跟(🏫)上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费(🆚)，也没有这习(🗄)惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起(🤰)，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那(🧜)个盗版影视漫天飞的年代(🌨)，别说为(🤒)高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频(💞)再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从(👐)一开始就都(💉)是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必(🚯)定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也(😮)很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频(🌿)网站(🍸)和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保(👭)在线播放的流畅，内容平台会把所有视频压缩转(✔)码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说(🌩)也有(☔)2个G，大部分人根本没法(🥠)流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频(♑)。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看(🌜)到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高(🎀)清视频就分(👈)成了两种：(🎰)“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的(🚼)市场竞(👌)争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从(🚖)一开始就是内容付费，要么(🔟)买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同(⭐)一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫(📱)”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑(👠)剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费(⛷)内容和广告，只可惜YouTube 十几(🧑)年如一日地(⛲)亏(🚼)损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看(💱)的内容(🐹)成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是(💁)得(✋)理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视(🌇)剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视(😇)，人们才慢慢养成了上电影院(✉)付(🚚)费看片的习惯，才有了如今国(🎄)产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到(👐)每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地(🌍)方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总(💕)之观影体验上了(🔋)一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有(👹)蛋”，产业跑在(👎)政策前面，支(👥)持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题(🎋)却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清(🌆)，至少有四个(🌋)大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(🆙)按照超4K高清的制作标准，简单算一下(🌴)，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性(⛄)都是个(📱)问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些(⚓)视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通(🈺)机器的计算力已经(🐣)到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做(🎋)3集，按照超高(🥙)清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中(📊)国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前(🐩)一个(🥉)月才开(📨)始，审完之(🎺)后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再(🎿)输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又(🤞)导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝(🍂)一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也(👘)有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清(👁)”过渡到“60分的超(🏽)高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样(🐄)对大局有利，可身在其中一环，被(♑)眼(🚐)前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制(🔗)也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当(🔤)然是(🎶)国家广电总(🙎)局。

据我所知，广播电视规(👥)划局就做了(🆒)一(🤾)套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视(💷)频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好(🚯)？因为乱(🤮)获取权限、搞全家桶的(🍴)应用都被挡在 AppStore 应用商店的大(🎌)门之外(🥜)了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内(🅿)其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做(🐂)这件事(🚐)，在超高清内容的阵地竖起一(🏓)杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平(🏋)打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这(⏺)些香喷(🌨)喷的内容特供一条视频流(🚉)，放开带宽，按最高(👥)码率来跑。

对于新片子，如果制(🎾)片方愿意严格按照“帧享”的标准(🥇)来(🥌)拍，比如一定要(💌)到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集(🐻)齐“帧享”的(🚅)所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算(🤰)法来协助(❓)他们后期制作。”江文(🉑)斐说。

其次，他们会对一些后期工作室(🔐)进行“帧享(🏯)”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上(😙)线压力，很难(🌁)保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对(🥉)超高清这(💺)件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不(🚫)是所有设备都能播出(🖤)最佳效果。

所以还得做一件事：给(🚉)播放(🍘)设(🤮)备做“帧享(🏀)”认证和校准(📂)。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的(🛰)保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧(🏤)享”的内(⛪)容时，蓝光1080P的上面(🎶)会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比(🥕)（(🎇)就是(💃)杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身(😟)也是一(😔)家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设(🐯)备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些(🚛)中等成本的设备，优酷会联(🛃)系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效(🌗)果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时(🐫)，优(🐜)酷会一边给设备芯片传输视频码流(👁)，一边发出指令，根据每一部片子的内容和(🏭)设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉(🌎)观众，我家的屏幕显示(💖)效果最好，所以有些厂商就会把自(👝)家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是(🗃)下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发(🏄)生什么？画面就很亮堂，忧郁感(🌫)就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可(🛢)观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的(➿)用户看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小(🍓)试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了(🥓)一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买(🧥)会员的人(🐻)翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多(🐅)中国观众愿意为高品(🕛)质的内容付费。

依照前(🍃)文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌(⏲)来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱(🌸)乐，背后还关乎着我们生活的方(🧕)方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就(🍺)没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗(😽)、视频会议(💾)……这些都(🏈)离不开高(🎙)清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此(🔗)。

当(🐋)年，人(🐗)们追求更清晰、数(🍌)据量更大的视频内容，不经意就推动着(😺)家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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