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“微生态护肤”商(🖨)机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护(⌛)肤”异军突起，相关产品在电(🚠)商平台销量居高不(🚸)下(🍑)，国(👬)际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品(🎒)监督管理局的一纸通告剑(🔒)指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与(📮)包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上(💙)平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用(🕖)套路。面对风口之下的暗流汹涌(📷)，消费者该如何规避？

文/广州日报全(🍸)媒体记者陈(⏮)馨

“益生(😒)菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女(😐)生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了(🕋)Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添(🍓)加产品。”记者了解到，像(🥠)达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的(🤥)兴趣点。

广(🚂)州优科生物(😻)科技有限公司技术(☕)总经理林朝栋告诉记者：“微(🖱)生态护肤就是通过改善皮肤(🔸)菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降(🌧)低有害菌比(🍌)例，或使用目前法规内许可的有益菌成(🛢)分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、(🌨)后生元。”

记者走访天河商圈几大商(🖥)场，发现微生态护肤产品(🧑)价格跨度很大，从几十元到上(👞)千元不等。记者以消费者身份(🧕)咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平(⏬)价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近(🌭)700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的(🌀)两类产(📂)品(🏗)，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售(🕉)人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广(👠)场一位销售人(🖨)员称(📍)：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激(😢)和交叉感染，这是大部分消费者选择(🥎)此类产品(🍙)的主要原(💏)因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅(🚋)、雅诗兰黛等国际(🥉)美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此(🆑)前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品(🚠)牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛(⛩)旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌(🗺)也紧随其(⛑)后。如(🐁)“科(🕟)学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内(⛹)微生态护(🏥)肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可(😎)观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者(📉)有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技(🌭)术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的(📻)创新势头令人期待。

根据美业颜究(🙏)院公布的数(🏩)据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆(⛔)品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力(🚂)、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级(🌰)别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告(🦖)诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新(🖨)平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这(🚸)些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助(🚞)维持皮肤微生物平(🥈)衡，恢复皮肤微生物区(🏹)系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的(🗡)105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对(🦔)此(📵)，广(🎚)东省商业经济学会会长王先庆表示，大多(🤼)数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场(🚁)的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品(🍎)有限公司生产的nuos诺色益生(😫)菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品(🕷)安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生(♐)菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注(🦇)。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发(🕑)现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营(🙌)销。有消费者误以为益生菌护肤(😱)品(🔇)与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮(🗃)肤有利。专家指出，国家(💽)相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格(🏎)战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视(🈁)频平台(🏽)看到一些不知名品牌(💬)的乳(🗽)酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有(🚛)一张(😙)，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通(🏸)过(🐈)“行业自律”或(👟)消费者的谨慎规避，这还远远不够(😁)。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者(📒)”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆(🎨)品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都(🖲)进行了约束以及管理，相信整个行(🦒)业将走向更为规(🍒)范化、有序化的(🔏)健康发展方(💤)向。

来源： 广州日报

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