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美在当夏丨长沙医美行业(🕴)观察：(💘)轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一(📡)家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼(🛌)皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往(👬)恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短(🗨)只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体(🕤)判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市(🍳)场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来(🙋)五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘晨报(🔱)·晨视频记者走访了长沙市数家医学美(🅿)容医(💭)院。多年来，无数(☝)医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他(🍕)们客源众多、业(🗽)务稳定的原因，不仅是服(🤦)务周(❓)到、效果良好，也在于(🥞)坚持研发新技术、新材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带(🖨)动打(🌌)法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉(🧛)记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸(👹)注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追(🐑)捧的背后，是(🈹)技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经(🍪)发展到了第七代，可(🕷)以一次性解(🥂)决皮肤的多种问题，如祛红、美白、(✏)嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小(🦈)、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最(〽)短的恢复期只有5天(🦑)。

除了技术进步，还(🏰)有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介(⤴)绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学(😞)美容医院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认(🖌)为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我(💂)们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往(🔅)哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人(🚖)追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满(🍉)太阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流(🕋)行趋势，从“求美者”面部整体情况出发(🔙)进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进(🛩)行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见(🐛)到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔(🐳)时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、(🎠)经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院(🆗)，医生中高级职(👬)称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且(⏸)在学术上也有追求(➡)。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘(🕴)翔博士正在为求美(📼)者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生(🌽)健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项(🉐)目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美(🎧)容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格(🕴)认定的(😖)执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目(🤗)分为(🤲)四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇(📍)修复术、招风(📁)耳矫正术(👵)、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖(❗)成形术(🛌)、吸(👖)脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激(♋)光治疗(📣)、注射、填充等。二级项(👇)目则包括鼻(🍱)畸形矫正(🌮)术、隆乳术等。三级项目包括眼整形(📶)修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括颧骨降低(👈)术(🍾)、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设(🤢)有医疗美容科或整形外科的三级综合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗美容科或整形外科的二级综合(👀)医院、设有麻(😔)醉科及医疗美容科或(🔂)整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合(🛳)医院和门诊部、设有医疗美容(🍓)科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告(🐆)诉(🗜)记者，这些年进入医美行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果(😂)急功近利，很容(🌸)易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理(➕)想的效果，那么求美者就不(🅰)会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生IP等……直播被(🤹)叫停后，医美营(🏑)销仍有新路

除了直接到(🐥)医美机(🐕)构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面(🈷)推荐了距离较近(⚓)的数家医疗美容机构(🐛)。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容(😅)医院等，也有规模较小(🉐)的医美门诊(🔸)部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特(🗃)点推荐了机构较为擅长的项目。许多机构推出了组(😎)合制项目，例(🏷)如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐(🌏)”“美白淡斑套餐”等(🌁)，以较为优惠的价格吸引求美(👭)者。

△在美团平(📻)台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉(👦)记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数一直维持(🛹)在数十(🥨)人左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美(🚚)机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等(🦄)平(🔟)台上的医美直播被迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对(🥄)比图并(🌀)配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生(👂)的专(🔹)业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书(👎)显示，当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的(🌬)决策考虑(🌂)因素则分别为项目安全性、任职医生相关(🅾)信息、项目效果(🤙)、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重(🐃)的是项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认(🍨)知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增(📥)长率增长至2021年的近1,900亿规模(🍺)。预计2023年全年市场规(🔥)模将达2,666亿元(🐄)，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为(🥋)平稳健(🤼)康的增长趋(⭐)势。

潇湘晨报记者任弯湾

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