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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品(💭)跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽(🚾)车、飞机、电话等第二(🍴)次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三(👁)次科技革命(🥧)的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🍢)数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一(🎏)张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：(💜)比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色(🅱)情，才(💉)更像人类最本(📝)质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒(🕷)体网站(🔱)，Pornhub被外界估算一年的收(🐄)入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的(🏃)bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一(🚱)杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(✨)；近年来的后起之秀，则有(🥩)新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的(🕍)变化，背后也有非常(📞)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁(🎿)。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情(🍉)后(🚍)，更多的流(🌨)向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里(🛶)，情绪价值有时(🦕)候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等(💺)留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相(🍎)悖的是，Pornhub并非(⚫)一个后来者居上(📍)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前(😽)，Pornhub内容呈(🥚)现和商业模式上学(💿)习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已(⌚)经开启了美式成人(🛒)电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(🍹)是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自(🤵)然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的(🔧)北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个(🎈)黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🌃)，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运(😫)营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来(⬅)讲，相比于好莱坞引以为傲的工业(💂)类(😈)型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类(📶)不可撼动的生物本能。更何(🖍)况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候(🐬)的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟(🦏)。在具体的运营策略上，这些网站会(🉑)将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引(🥁)流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站(🗿)也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业(🏠)的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联(🦄)网时代的产物，却能(🐲)从中看到“长视(🛍)频生产”的模式(🐢)。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不(🔏)齐的视频，X-Art的视频内容有统一的(👺)风(💍)格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着(😙)出色的摄影与布景技巧。女性向的(🚰)主打定位，也让其视频的(🈂)选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的(⛄)别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制(⛎)的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或(🤩)下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模(📞)式与2006年开设的Netflix网站(😎)几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内(👌)容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价(🤠)上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴(😖)叹。

当然，无论是用户规模还(🎃)是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公(🕋)司在商业上颇有成绩，姑且可(📷)以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量(🥏)的免费内容吸引用户，最终再通过广(🐍)告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视(😉)频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度(🍦)上讲(😣)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是(🤚)其与东京热标(🦋)榜(🥂)的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟(🏗)利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本(🍠)的人权都得不到保障。

曾参演电(🐿)影《深喉》的(🐌)美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美(➗)元的成本在北美(💥)豪(📜)取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄(🚑)的该片。

《深喉(🧝)》海报

在其(🐛)后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为(⚽)《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国(🏓)。毒眸（ID：DomoreDomou）在此(🏟)前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制(🍅)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药(👯)物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后(🤪)该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到(🛶)自己满意的收入。如琳达一样的自不必(😤)多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和(📂)制片厂瓜分。而在(🔷)日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万(💭)-20万日元(🎈)（约合人民币8千-1万）(🕚)的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安(📤)德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自(🔢)己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演(⚪)员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比(❌)起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天(🤛)堂。毕竟，演员(🚲)们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的(🔀)绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也(❣)远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业(📃)的特殊属性都注定了它不(🤛)可能持续“一尘不染”，随着网站(🛋)本身的发展，表面和谐之下(✉)的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强(🛍)奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都(🚴)能得到超过10万条(🏃)视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为(🐺)此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管(➗)Pornhub在开始时还对此(🛺)做出(🥙)了否认，但在合(🆎)作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报(🌗)援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的(⛲)视频(🚅)一刀切全部做下架处理(🏓)，下架视频(⏭)数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了(🏡)用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上(🎳)，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的(🔱)个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消(🚧)失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员(🗳)”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至(😑)Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给(🐁)Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看(🛸)来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该(🏌)财年总(🚢)净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元(🐡)，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起(👬)来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在(😃)于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为(🐽)成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容(🔚)。但和(🈺)微博(➿)或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用(🚶)户的“订阅”并非只需要(🍰)动动(🛡)手，而是需要付出真金白银的支(💱)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才(🔀)最又可能让用户付钱去解锁呢？事(🔮)实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元(🌛)。这样的价格(🛋)，已然(🖱)足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有(🏨)色情视频。

疫情初始，西方国家(🤼)线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(🚴)Pornhub越来(🥥)越感到失望的用(🕒)户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影(🕶)视项目拍(👄)摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频(🏪)网站缺少新(🤗)鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似(🐉)乎并不具备特别高的门槛。在审(❣)核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后(🚤)大获成功？(🐷)

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说(📔)，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相(👭)应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露(💷)有着(🌻)限制。Facebook方除了(💨)动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备(🎴)强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他(🔻)用户相(🐬)匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁(🎋)黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原(😴)有的社区氛围，并像病毒繁殖(🐷)一般将其变成另一种情(🕑)景。

在“全民禁(👳)黄”之后，Tumblr的流量一落千(🎦)丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软(⏱)件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的(😳)感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后(🏐)都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆(👥)，但最终并未能(🐶)实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收(🤝)取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周(🐏)，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的(📏)财富密(🍂)码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的(😪)需求甚(🍞)至(🖊)更超过感官刺激。在Onlyfans，用(😴)户和博主之间的关(😡)系远不止消费和凝视那么简单。更多时(👦)候，沉浸在Onlyfans中的用户只(😟)想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传(💄)者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视(🆗)频，用户有时还会渴望语音陪聊。在(🧗)这方面，Onlyfans并不像一(👻)些国内语聊软件一(🚆)样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提(🦌)供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地(⏪)位，商业上(🌛)的突破与成功，也将他推(📘)到了(🥖)一个(📿)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍(🖼)未解决：性欲望的投射，在满足一(🖨)部分人的同时，似乎必须以牺(🍜)牲另一部(🗣)分人的利益为代价。

但被(🥦)牺牲的人究竟能否掌握其自(🦉)主性？传(🐧)统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一(👵)个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克(🔧)翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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