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华为手机重返中国市场第一(🥘)？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强(🌛)势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日(🌊)，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折(🌓)叠屏旗舰，并开启预售；(🧥)直到9月25日，华为才在深圳(🕓)举办盛大的秋季全场景新(🕎)品发布会，全场却几(🚨)乎未提手机新品。

然而在场外，由(✴)于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现(📶)排队抢购的(🆚)盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰(🔴)等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量(🧣)目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为(🤾)3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部(🚸)人士求证其出货目标，截至发(👟)稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光(🏫)时刻。根据IDC发布的报告显示(🔖)，2020年第(🦀)二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑(🕶)28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同(📈)时，在国内市场，2020年第二季度，华为手(✋)机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭(🐉)受制(🚧)裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数(📞)据显示，在(📨)2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下(🖥)中国智能手机市(🎸)场份额第一（22.3%），华为排名第二（(🛂)18.1%）(🏞)，其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现(🃏)增(😅)长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手(🙅)机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自(🍾)华为手机8月29日上线以(🎆)来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占(🏕)比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华(💈)为Mate 60系列全(🌨)球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数(💪)据，华为Mate 60系列2023年内(😄)终端出货预期有望达600万，整(🙋)体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手(🦃)机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事(🏦)变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智(🎎)能手机市场整体趋于(🐃)下行(⬛)的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只(🌤)有华为(😶)推出的是4G手机，显示出了华为超强(💫)的产品力和品牌竞争力(🚗)。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到(😅)目前(🔘)仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心(🥜)处理器芯(🕕)片是麒麟9000s，且设计、(🐇)制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机(🔕)业务强势回(😁)归有(🔑)关，接下来余承东可能会花更多(🔰)精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加(⛎)剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其(📍)王者归来路上的第一站，也是其必须坐(🔞)稳的头把交椅。然而，华为(🎊)要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华(🤞)为列入所谓的“实体清(🚏)单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试(🌷)图进一(📜)步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和(🐭)手段，令这家企业的发展进入“至(🧣)暗时刻”，而(🤸)手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师(🌫)认为，面对地缘(🌩)政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以(🤤)及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌(🎽)在中国高收(⛲)入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将(🥣)很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务(😔)发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其(🏚)他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源(🌽)配置。尤其是在当前宏观经济面临挑(🥛)战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到(🐈)中国国内市场以捍卫市(❕)场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华(✍)为面临(🦌)的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽(🧛)然技术取得(🔒)突破，但依然与世界先(🔨)进水平有一定(🚢)差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市(🤾)场第(🎏)一，郭天翔认为仍有待观察。“华为(👧)的回归其实对(⛩)于今年整体市(🎙)场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都(😛)是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公(🏩)众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会(🍣)关注手(🎟)机市(♓)场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手(🗼)机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需(👛)要一段时间来观察。”

与(🏚)此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米(💃)荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现(🥨)为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升(🦃)。此外，友商面(🗃)对华为(🏫)回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实(🕞)各家的(😐)目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目(🌾)前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天(🚥)翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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