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宠爱、迷雾……视频(🍀)网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年(🎙)的“迷雾”剧场开始，观众(🦇)开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化(🏋)排播并非新模式。互联网时代之前，电视(🍢)台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视(👪)频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈(🧥)潇，以及(👽)部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧(🦒)场到网络平台精细化运营

剧(🎲)场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化(🥅)排播，不(📉)少有名的剧场一直运营至今(🌜)，比如浙江(🧕)卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视(🍮)台主导的剧场化排播有何不同？这种方(🐝)式是对“前辈(🕦)”的借鉴，还是有着全新的考量？答(🛬)案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自(📼)身发展的考量，并未参考(♑)电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧(🔏)场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金(📞)时段和非黄金(🐈)时段(😡)播出档期的区别。而视频平台的(🌠)剧场化主要根据用户群的划分，对内容进(🥧)行类型化(🕟)排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看(🐮)的内容。“像(🥦)宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但(🎾)内容都围绕‘言情’展开，就(📔)是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视(🥧)频平台的特点决定(😾)了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播(🍒)。因此理论上视频平台的排播内容不存在(📮)上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也(✌)可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准(📉)化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧(🤚)场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性(🌉)发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台(🔪)渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒(✍)果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运(💮)营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场(👞)”在芒果TV的“上新”，需(🐽)要配合湖南卫(🍚)视周播(📯)剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的(🏋)逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但(💂)并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进(💶)行剧(🐓)场(⬇)化排播—(🌲)—长(🌽)剧还是短剧，悬疑还(🥠)是爱(🚟)情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频(😪)平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型(⬅)各(🍂)异：秦(👴)昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的(🕴)》是都市题材，龚俊、乔欣主演的(🍏)《沉睡花园》是爱情悬疑剧(📂)，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子(🎅)》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好(🔤)的》。

—(🚴)—爱奇艺“迷雾(🔋)剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是(🌻)悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的(🚌)短剧(😏)。

爱奇艺谜雾剧(📢)场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏(🏵)好有迹可循——陈潇接(🙎)受新京报记者专访时提到，爱奇艺(💅)创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为(💽)未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长(🌯)，同时提高单集制作(😞)成本，用(💵)合适的演(🎍)员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网(🏰)生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境(🐣)，非常需要国内生产此类精品短剧集内(🐰)容。“短(🚿)剧是最适合进行剧场化排播的(🚌)剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的(⌛)属性也能逐渐推升整个剧场(🏕)的精品化印象。”

——(🙄)优酷数个(🔨)剧场——

按照类型划分，和剧(⚫)集的长短(❔)没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集(🏺)的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有(🌬)24集的《不会(♉)恋爱的我们》；“合家欢剧(🐱)场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左(⬇)右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为(🎱)观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细(👴)分用户人群，通过(📊)剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样(🥟)，也需要有思维转换(📰)的过程。

影响几何

留住用户(🔇)、打造品牌、吸引创作、辐(🚶)射行业

早年(🎱)间直接单剧上新，到最近三(🀄)年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原(🏗)因是什(🎧)么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过(🐃)爆款拉新，通过日(〰)常同类型的剧留存。

1 吸引(🧜)新(🈷)用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧(⛹)集来吸引圈层用户(🌝)，增加他们对于平台(🍾)的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方(🈺)式也(➿)很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望(🥋)针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户(📒)。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路(🏅)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长(😲)的方向和用户的需求对接(🛩)起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来(📣)看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕(🛬)红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看(🔲)，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也(🎵)表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时(🤱)候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前(🔱)，分散的短(💁)剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情(🚊)节发酵和社交媒体讨论的今天，这些(🍋)劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化(🤺)运营会对剧场的内容进行整体(🤛)的(🕵)提前规划，设计统一(🅱)的品牌形象、(🎭)明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧(🧤)场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的(😀)单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观(🐩)剧社区，在持续满(🏽)足用户特定观剧需求(🏫)的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提(🤒)到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来(⏸)看，提高单(🥍)集制作成本就可以提高(🚏)制作质量，因此(⏰)短剧集可以很(✳)容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户(⚽)持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应(💓)

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了(🔼)内容大方向上的指引。陈(📛)潇观察到，“迷雾剧场(🍮)”的成功让很多(🤐)创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会(🥙)吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾(🧑)向于流向以深耕圈层为亮(🍪)点的剧场。”除此之外，剧(📱)场化排播对剧集的具体生产创作并没有太(🌦)大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者(💩)，项(🛃)目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式(💔)播出(📡)，并不在制片方的考虑(🥉)范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校(📞)对 翟永军

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