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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆(👢)满了一线大牌化妆品(🕖)：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀(🛫)妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知(⛅)道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜(🕞)”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和(🌭)直播平台，部分消费者对于购买这些商(💁)品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品(🤒)大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几(🦌)乎(😻)一样，价格低廉。除此以外，还有(⛺)的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一(🥞)高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了(🏐)不到500元。可是等她收到货后，才发现自己(🔯)“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说(💂)，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标(🎨)款。”

记者(🎂)调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶(💾)奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的(🛄)直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例(🕴)如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某(🚕)店铺(📙)以“剪标”的形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂(🚥)生产(🈷)产品，并签(❇)订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量(❔)的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买(🍕)到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的(💮)背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品(🦍)，支持验货”，但执法人员在商家进货记(🚑)录(💸)里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品(😊)牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些(⏲)直播间售卖伪奢侈品的(🕖)常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根(🔉)本没有香奈儿、(⬅)古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对(🐴)此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称(🔻)“原单”“撤柜”实为高仿的产品(🏝)，违反了我国商标法与反不正(🆖)当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品(🎂)宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的”，构(🕥)成商标侵权，应承担停(📆)止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商(🤸)品的性能、功能、质量等作虚假或(🆙)者引人(🕔)误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大(👅)牌宣传为真大牌售卖(🍋)，显然构成虚(➰)假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚(🥤)款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还(🆕)可能构成刑事犯罪，需承担刑(🍎)事(⛪)责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐(🚷)装定制真假难辨

在某直播平台，记(💧)者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播(🔽)正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱(🎗)反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过(🎃)‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化(😕)妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售(🧤)价仅55元。

同样做彩(🌌)妆直播的白宇（化名）告诉(😯)记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就(🕧)怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义(〰)就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品(👟)有这几类：一是试用(📱)装，基(😫)本上品相不好；二(🤧)是老板“撤柜”品，一般是(🦄)要过期的或者包装有一定瑕疵的；三(🍒)是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商(⚪)品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品(🛶)、1：1定制款、全仿品等品类。

花(🚕)花（化名）现在是小有名(🖼)气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面(🥕)是真货，但等她收到货后拿到专(📧)柜一比对发(🎎)现——瓶子确实是真的，但里面的东西(👐)是假的。

据花花介绍，目(😊)前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地(🐍)方拿的货，广州仓库货宣传照(🤩)一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以(📊)水泥墙面为背景，广西河池仓库(🔬)货宣传照一般是以银(🅱)色或红(✈)色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业(🥘)内人士介绍，1：1定制款的(🗽)外观(💋)、产品成分都(👶)是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品(📷)，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越(👨)真(🔅)越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管(🗂)理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的(😎)，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七(💂)年以下有(🥫)期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产(🌄)品是伪(🙆)劣产品，犯生产、销售伪(🥝)劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售(👶)金额50％以上两倍以下罚(🏺)金；销售(😯)金额二十万元以上不(📹)满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并(❓)处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金(🏺)额五十万元以上不满(🥉)二百万元的，处七年以上有期徒刑(♒)，并处(🚺)销售金(🌠)额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者(🈯)无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者(🍲)没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似(🍆)商标碰瓷

此外，有一(🏔)些生产商用“假洋牌”糊弄消(📖)费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的(🎖)字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品(😅)，她发现很多(🤰)直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称(🗳)卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的(👒)是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外(〰)观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家(🚍)的这(🤾)种行为，一方面属于擅自使用商标权人的注(🆚)册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力(🏹)的品(⛺)牌(🐊)包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构(🕦)成不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人(🏩)士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这(🚶)些商品的质量和服(🐽)务与“高级感”并不匹配。

赵(⛔)克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚(🐟)至是消费者选择商品(🧣)的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传(📋)也是看中了这一点。在目前的司法(🖼)实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原(🧘)产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地(🗽)为丹麦系虚假宣传(🆎)的不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二款也明确规定，广告若(🐷)对商品的(🧖)产地进行了与实际情况不符(📷)的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚(❄)假广告。

健全完善法律法(🍟)规

多元主体协同治理

那么，究(💣)竟该如何治理这些乱象？

中(🍚)华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文(🛫)律师事务所主任王正志建议：首先，完善(🍯)和健全相关法律法规，加大惩处力度；其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施(🏴)，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品(☝)交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承担起(🐏)相应的监管(🐭)责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的(🕦)法(🕴)律意识(🐱)，当发现假冒伪劣产(🧠)品损害(🍊)了自身权益(🍳)时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基于消费者的不(😰)同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者(🧕)对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望。因此，消费者(🧡)有杜绝购买假(👢)冒伪(🔗)劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者(🏮)以及消费者三方主体需要通(📠)力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货(🐿)。市场监督(🎠)管理部门和(🥞)其(🤖)他相关部门应当积极引导市场主体进行诚信(🥤)经营、公(🥂)平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假(😃)宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报(🥞))

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