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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中(🍨)的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🦈)月又发行再版即是最好证明。如今各(🥕)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自(🌒)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际(🐰)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美(🤤)国问世(🎚)，据说印(💎)制的工厂因库(🐈)存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成(🏋)了全世界(😀)的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区(👵)的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一(🚈)年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上(🛡)海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物(😮)张元济(🏷)，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初(🍽)张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理(🔒)，在编译方面除牢牢抓紧教(🤠)科书(🏂)、西学用书与影印古籍(📯)这(🕠)些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(✝)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾(🖊)出版一部叫《上海指南(✳)》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均(📗)由他一锤定音。《上海商(😙)业名录》一书也由(🔒)《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海(😹)指南》修改。约到所商量。”（《张元(🛸)济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交(🐺)道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决(🐀)定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可(🧡)）主持编(🔣)纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一(💨)天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(🆕)业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随(👞)编，随分(🐑)类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🛤)确是事实，张当即请(😙)编译所总务(🥞)江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁(👹)榕咨询(🛒)。“丁云并无不合，但能(⛅)稍改避最好。余(♓)告以拟改用部号编次，另编索引。”（(⬆)1917年12月10日(🔖)日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改(🕧)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日(🐶)高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日(🎍)张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校(💾)广告事决不成讼。”（同上(👆)，第293、295页）万函校(👘)，指万国(⛑)函授学(👲)堂，位于英租界四川路(📞)的一所英文学校。商务(🕒)有英文函授学社，“函校(📩)广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(🛵)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤(🖇)池(🌅)的“通融”建议也(♏)得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之(🍣)改，商务最高层的几位都参与了该书的决策(😄)与编印事宜。

日(🚮)历翻到1918年。1月2日，张元济(🏾)上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与(➡)高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(🥨)，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅(🚅)多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各(👖)种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快(😸)，高(🍨)梦旦致函张(🥊)元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自(🤒)过问此(🕢)事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同(🌥)上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日(⛰)张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加(🗞)明信(🐪)片一张，备人改(🦊)正送(🚦)还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想(🛣)得多(👾)么周到啊！

经(🏮)过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载(🍞)该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之(🐧)谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真(🦐)实记录

1914年到1918年第(🌽)一次世界大(🚊)战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品(📅)不足(🦉)，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了(🕛)有利(💋)的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政(🙉)治地(🛫)位，政(🐪)府与社会舆论又倡(👸)导使用国货，从而(🎻)激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海(🗺)商业名录》收录各行各业大小企(🙅)业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期(📥)我国工商业“黄金时代”的真实(🐋)记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名(💝)簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民(🍈)国以(💂)来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见(👊)于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已(🧓)有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、(🈶)附近(🖱)地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上(🍺)有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三(🍟)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版(⏭) 林震编纂535页

1928年3月 第(🐋)五(💥)版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商(🍸)务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐(💴)珂编纂(🛬)。每一版页(🅰)数都有增加，可(🛣)见上海工(🍜)商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只(📠)有(🛥)凡例而无序）。序文(🛵)云：

上海商业之盛，甲于域中、(🍐)闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更(🌨)可知矣。比岁(🎡)以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此(👛)焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司(🗾)，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达(🐰)也。虽然，工业为商(🌐)业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什(🥃)百于今也。尤可喜矣。（《上海商(🧤)业名录》商务印书馆1922年11月(🏮)版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具(💵)匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录(🍫)》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、(🚐)进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑(🥁)、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、(🕌)饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与(🌙)附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业(〽)。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融(🏬)类就包括会计、金、银行(🔄)、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、(😛)贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外(🈴)达44项之多(🏁)，具体的商行超过百(⚫)家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器(⛸)、外国木器、藤竹器、皮箱(📁)、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟(🚞)表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百(🚌)家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版(🔟)已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上(🐋)海除银行外的金融机构(🍻)还有银号48家、汇票行48家、钱(✔)庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金(💿)融(🌤)网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初(🎗)版“会所”类，收录了当时上海273家大(🔹)小不同的(🌴)会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电(♐)业(📁)公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公(🙏)所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、(🤴)说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址(🌰)的简单告白。全书编有(✈)“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由(💣)行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务(🔶)的范围等(👵)，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云(🔘)：“本厂自创设以来，历四载，所出各(♎)色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原(🐋)料，早畅销于各省各埠及(💻)南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅(💏)以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(🥟)图案的广(🍾)告(🎫)，把创建于清光绪(⛺)二十四年、位于西苏州路一号(😻)的老(🔻)牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的(🍠)福安保险公司，经销蛤壳(👗)牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无(💦)疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究(✍)者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工(🎟)商业的黄金时代伴随着新闻出(🍗)版业的繁(🆔)荣。《上海商业(👛)名录》初版按行(🌖)业分成印刷、(🔬)书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大(🆘)中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育(🎵)机构(🍊)，不列入商业(🥍)名录。《上海商业名录》初版(🌳)显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况(♋)大致为：印刷81家；书(🌙)109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普(⛩)通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只(📢)承接印件、不参与编译(👦)两种。1918年上海109家书业(🎩)中，有(🏃)商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、(👓)文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；(👕)有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山(🕣)房、姚文海书庄(🤤)、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫(👅)隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书(🍝)室、美华书馆、广学会发行所等外国(♎)出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否(💃)属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福(☝)州路、河南路（棋盘(🚧)街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、(🍱)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商(😛)圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中(👤)国地界只有若干石印书局及旧书铺(🏌)，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进(🔎)口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字(🦈)。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、(🕞)伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）(🚬)、普鲁华洋行(🏏)（南京路(🐠)）、华泰洋行（四川路）等。其地址大(✝)都离福州路书(🎐)业商圈不远，有的(⏯)就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(🚽)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（(❔)英文）、《大陆报》（英文）、《文汇(💐)报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文(⛰)综合性(🙍)报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新(🍼)报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新(🤦)闻》《友声日报》《笑舞台(🏛)报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇(🐈)》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路(💪)透公司”大约即(💇)英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🏻)找到(🅰)。

28种杂志商务印书馆旗下(🎯)就(🔝)有(❕)《小说月(🛴)报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论(🐯)报(🕣)》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报(👷)》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报(🔵)》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神(♑)州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(🛹)先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书(🙎)局的杂志。

商务印书馆作(🌮)为(🗝)中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花(😞)边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承(🥐)印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理(🍋)高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济(🖍)名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页(🥓)边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本(❎)馆(🙁)参加农商部国货展览会所(🤖)获(🎱)印刷品特等(🌫)奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🐅)工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、(✏)硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究(🗜)印刷(⏪)，制(🏗)造印版，及各种机器、仪器(🧙)、文具，精益(✳)求精，不遗余力。近复添购各种新式(🎸)机器，其最精者能以毛纸(🕍)印精(🛢)细之图画，最快者一点钟能印至四千(🖥)张。又有世界第二大照相镜，凡纵四(🕖)十寸(⛄)、横三十(🌌)寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在(💄)洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印(🔞)机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上(😥)海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门(🥐)，每半年开正音会一次……(🌓)”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商(👝)务印书馆民初在出版界(📃)的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的(🐼)日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🚠)史料(🛶)书(😢)。当年它在商务(🏼)确实也是一部(😡)畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明(👐)。11月2日，张元(🥘)济在他的馆事日记中写道：“交(🐫)通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🦊)431页）三个月取(🛬)得如此成绩，证明首部企(😿)业黄页的成功。该书的广告也为商(🖊)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（(🏜)1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月）(💠)，说明书籍广告创收的五分(👞)之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第(☝)50页）于是《名(😘)录》第二版(🗳)提(➰)上日程。张还就万国函授学(😚)校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查(🎄)。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月(🖌)5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包(🍛)括《上海指南》《上海(💗)商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的(🐭)“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(📸)出版史研(🔪)究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟(👰)不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上(🍓)海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界(🕤)之南针，顾客之宝筏。”（《上(🈳)海指南》插页，商务印书馆

1925年版(📃)）如(⛩)今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外(📱)，旧书市场上(👦)鲜有露面，即使有也价格不菲，闻(🌓)者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之(🍰)先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心(🥧)盼望《上(🚅)海(🧖)商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子(➿)形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比(👔)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🕢)。中国出版史应该记上这一笔。

作者：(⏱)柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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