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华为手机重返中国市场第一(🔜)？国内智能手(🛩)机行业格局生变

在(🧔)华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在(📛)深圳举办盛大的秋季全(👭)场景新品发布会，全场却几乎未提(❔)手机新品。

然(😉)而在场外(👣)，由(🔡)于(🚫)华为Mate 60系列在芯片、(😺)通信、影像、外观等方(🍤)面的新突破(👾)，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全(➰)国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少(🌧)消费者在第三方平台加(⚽)价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至(🍠)4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者(🎃)向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回(🍅)应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星(🔳)大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国(👎)市场是(🖖)华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为(🚁)8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速(🚂)重返中国市场第一。据行业公开数据显(🎡)示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中(⛹)国智(🐯)能手机市场份额第(👞)一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据(🐇)媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计(👭)能达到5000万台，远超华为Mate 50系列(🔲)近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券(🍙)商研报(🥧)的数据，华为Mate 60系列(🚦)2023年内终端出货预期有望达600万，整体华(💖)为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近(🏏)2000万，整体华为手机2024年销量有(➡)望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发(✉)布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重(📋)返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时(🍌)间线来看，从2022年Q4到2023年(🐘)Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为(🧦)手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小(🚿)米并列第5，同比大涨76.1%，是(📲)前五名中增幅最快的手机品牌(🎪)。且值得一(💟)提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了(🥑)华为超强的产品力和品牌竞争力。

而(🐜)随着(🏚)华为5G手机的(🐖)回归，尽管华为官方到目前仍未表示华(🆚)为Mate 60系列(🥇)是一款5G手机(👻)，但业界拆机后发现(🎪)，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且(🌔)设计、制造基(❔)本(🐊)实现了国产(👈)化。

此外，今(🈴)年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车(🕍)BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回(🉑)归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧(🍽)

重返中国智能手(🤐)机市场第一的(🍬)位置，对于华为而(🚫)言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然(📄)而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制(😱)和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命(😤)令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服(🔝)务，“芯片(🚹)禁令”更是试图进(🍛)一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至(🏀)暗时刻”，而(🐀)手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认(🤐)为，面对地(✊)缘政治的(🚇)不确定(⚽)性，华为(🛫)面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米(🛂)芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增(🎅)长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而(🚊)，800美元以上的细分市场是由苹果主导(🛣)的(🔳)，它将很难(👖)与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时(🐺)至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不(🌅)会对海外智能手机市场造成冲击，但可能(🏖)会对其他Android OEM厂商造成二次冲击(🌑)。预计小(💢)米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份(🗳)额将会下降，这也会影响他们在(🗣)海外市场的财务和(👸)资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市(🤓)场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国(🎽)国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要(🚴)还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一(🌃)，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于(🛍)今(👓)年(🐚)整体市场(😙)格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天(☝)翔看来(💻)，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不(🌨)换了才会关注手机市(💽)场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才(📟)是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化(🐧)，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察(🚐)。”

与(💣)此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有(🚮)了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫(🏈)感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看(📠)，其实各家的目标跟今年比基本差不(📖)多，有的甚至还(🤾)略高，但厂(😤)商目前都明确表示明年的(♓)重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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