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《上海商业名录》：(🍾)中(💟)国首部企业(➿)黄页

《上海商业名录》和其中的(😺)广告页

《上海商业名录》今天应被(🌊)看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今(🍷)各种免(⛲)费的中(📋)国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(♓)的源(⏺)头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称(🥦)黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印(📄)制的效果比白纸好，于是以后电(😩)话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当(👈)于一个城市或地区(💞)的工商企业的户口(🔄)本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在(🦇)哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商(😚)务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭(🐁)示身世

商务印书馆自1903年初张元(🤷)济正式加盟后，企(⏭)业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道(🦉)路。张元济作为编译所长、经理，在编译方(🏸)面除(🧝)牢牢抓紧教科书、西学用书(🚛)与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务(📡)曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修(🛵)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告(🖌)、印数等均由他一锤定音。《上海(♊)商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿(💄)》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘(🐎)修改《上海指南(💑)》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与(🧔)外(👥)商打交道，显然知晓黄页的作用。张元(🌒)济立即敏感(🏟)地捕捉到部(🎛)属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐(📥)珂(⏲)面商，日记中写道：(🌸)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(👙)随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能(💹)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序(🎟)一样，不分企业(📖)大小，体(😕)现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(🚗)理高凤池(🕡)的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上(🤾)海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商(🥒)业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页(🧐)）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路(🕍)的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事(❔)”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧(🤯)。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池(🐡)的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更(🍩)多现代气息，张从善如(🧞)流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参(🕢)与了该书的决策与编印事宜。

日历翻(🌀)到1918年(🔝)。1月2日，张元济(⛴)上班第一天的馆事日记就记下“催(🎁)商业名簿”的备忘录。该(🚢)书到1918年2月截稿，进入排(💌)版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业(👙)名录》。但该书篇幅多(💑)，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期(🔺)六(🈚)，张元(👲)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名(🤕)录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页(🏡)）“中国名录”当为(🤙)“商业名录”之笔(🎲)误。4月5日张在日记“编译”栏特(👞)别记(👿)有这样一条：(🛑)“《商业名录》每本须加明(🦗)信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(🏙)）中国编印黄页本是首次，一定会有不(🎰)周全的(⛏)地方，希望用户有所(🕛)指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当(💨)月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡(💁)过程，却揭示了首部中国黄(💹)页身世(🚇)之谜。这一件创(🍖)造记录的业绩(🐰)，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急(🤾)需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加(🧚)上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工(🆕)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名(🐬)录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为(🍺)顾客之指南。所(😛)以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十(📆)余类，所录几及万家。凡上海之巨大商(📤)业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商(✊)务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(🐨)号、所在地(💧)、附近地址、(👖)经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没(🐾)注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不(📐)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再(🤶)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版(🦋) 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海(🛺)商业之盛，甲于域(👦)中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一(🏏)二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢(🥑)大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而(⚡)三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信(⛵)托公(👼)司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心(✋)之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器(♒)物以利(🥜)民用者(🛂)，果日益加多而足以扩吾商业(🍯)之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）(🍻)

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪(⛱)器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰(🍀)品、日用品、燃料(🙃)、饮食品、农牧、医药、客栈、包(✉)装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保(🌫)险等十余项。进(🤧)出(🎐)口(🚐)类按地域(🐋)分“帮”，加上国外达(🍂)44项之(🙃)多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木(✳)器、藤竹器(💫)、皮箱、铁(🕰)箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、(🥖)伞、钟表、水(⏸)烟袋、秤与剪(🤴)刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业(🆎)达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余(📪)家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有(🈺)银号48家、汇票行48家、钱庄(🤺)170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票(🥉)交易所、保险公司等，可以说已形成了一(🔳)个完整的金融网络，显示出上(🐧)海作为金(💾)融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的(🙏)现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大(🔤)小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会(❔)与外国人办的大(🎠)英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业(🍸)的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水(⭐)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的(🔢)公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会(👤)所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点(🛡)名气的缘故吧。

该(🔙)书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白(🔌)由行长(🎨)副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以(🍗)及办理业务(🥝)的(😡)范围等，无疑是一篇小小的银行(👗)简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本(🚾)厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于(👚)各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图(👁)案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路(😝)一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者(🗨)。生产电光牌毛巾(🍚)的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利(💩)权”的福安保险(🤡)公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋(⏲)蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……(😝)五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上(🗞)海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时(🎱)代伴随着新闻出版业的繁荣。《上(🤟)海商业名录》初版按行业分成印(⭐)刷、书、外国书、日(🚈)报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于(🚼)教育机构，不(❗)列入商业名录。《上海商业名(🎣)录》初版显示1918年(🦍)上海书报业(🔦)开放、包容的特点，其概况大(🐡)致为：(📉)印刷81家；书109家；外国书12家；日报(🧚)32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在(🍠)内；而印刷(🚂)则包括有(🈸)编译书刊与只承接印件、不参与(⏪)编译两种。1918年上海109家书业中，有(🚷)商务印书馆、中华书局、中华(📄)图书集(🎌)成公司、(🐄)中华图书馆、文明书局、亚东图书馆(🕙)、昌明书局、泰东图书馆、(💁)神州国光社、国华书局等等出(🖌)版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发(🎐)行所(👶)等外国出版商企业。一些标有书局(🍭)、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这(🏗)109家书业中有41家位于(🐈)福州路、河南路（(👖)棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京(👋)路与北京路(🏤)，超过一半以上。可见上海以福州路为中心(👥)的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史(👁)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口(🔵)图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则(⛷)有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂(🌕)书林（蓬路）、(🐣)伊文思图书公司（北四川路）、(😒)别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京(🗞)路）、通商行(🏮)名簿洋行（广东路）(🕊)、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路(🗑)书业商圈不远，有的就在棋盘街(😽)。

1918年(🏷)上(🍼)海32家报纸大(🎧)致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英(🤦)文）、《文汇报》（英文）(🤽)、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共(😹)7种(📡)。

中文综合性报纸有(🔅)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其(🍾)余《大世界报》《小新(🕡)闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非(💴)报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路(🥠)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志(🎟)诚堂新闻馆(🎥)”，连权威的《上海新闻(🉐)志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月(🖍)报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海(👭)周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(🤞)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法(🖤)新汇报》《银行周报》《中(🚋)华药报》《远(🕤)东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学(🐽)》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时(🖨)中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以(🚄)后陆续复刊，不然(🦒)这里不会没(🔟)有中(🍌)华书局的期刊出现。《上海商业名录(🏜)》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体(🙎)操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票(🐓) 传单商标

除发行所、印(⬅)刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所(🍕)长张元济名字。全(📮)书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边(👃)框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅(🎉)上半部分为本馆参(🌰)加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分(🙈)文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资(🏦)本(🚸)二百(🥘)五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数(🐾)百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各(🦏)种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购(🦃)各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大(🗾)照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁(💽)上印五彩精细图(😿)画，可制(🎧)罐、匣、瓶、(♑)盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此(🎃)皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文(🅾)科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学(🧝)校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一(☕)次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事(🧝)长周(🛍)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录(⬇)员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的(👽)一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这(🚕)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难(🕤)得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(⌛)证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三(🀄)个月取得如此成绩，证明首部(🌓)企业黄页的成功(🔂)。该书的广(🆎)告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(👤)，次《东(📞)方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元(👰)（《张元济全集》第7卷，第1页(🥏)，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还(🚳)就万国函授学校在《名录》刊登广告(📫)后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(♌)，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来(🎠)1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归(🥁)于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来(🌄)被(📉)出版史研究者所(🎲)忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常(🙌)用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务(🍑)印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订(😜)版《上海商业名录》的一份广告写(🏻)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有(🔚)十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插(😃)页，商务(📄)印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的(♈)价值。除图书馆(🏙)有(🍊)所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增(〰)订上海指南》全书已收录于(🆒)熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社(🏥)2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商(🗳)业名录》各个版本(🔲)也能照样影印问世(🎤)。套用上述广告词中语，希望能成“学界之(💜)南(🐇)针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子(🔛)形式，走过了(➖)一百多年(👥)历(🥫)程。如(🌦)今(🕐)各种免费的中国黄页、(🎺)企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(🍲)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊(💔)超

责任编辑：李纯一

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