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美日韩文娱相关(🤮)app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影(🦑)史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去(⬅)年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高(🤟)。

电影行业在疫情三年下(⏬)滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿(📍)、300亿和549亿，尽管今(⛺)年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依(🎱)旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被(🌃)部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和(🕴)用户支出上均排名第一，但(🖕)相比美日韩等文娱(🥔)大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷(💉)入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与(🏹)工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如(❎)此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场(👺)还有大片蓝(💒)海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和(🏩)几家互(📵)联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络(🌭)发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年(🌶)12月增(⛺)长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为(🆓)10.44亿人和10.26亿人，用户使用(❇)率达96.8%和95.2%。自(🧙)移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率(🧕)接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日(🚴)均订阅会员数连续下降二季度(🐞)1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一(🎥)步降(📷)至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比(🕖)减(👠)少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年(🕉)自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月(🎾)付费用(⛅)户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万(🤷)。相应的月度活跃用户付费率(🏥)，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人(😵)的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万(🚈)人，大幅超越华尔街预(💳)计的增加800～900万人。而且其用户增长还(🙌)在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是(📐)876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到(🤼)了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增(🍸)1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有(🌖)冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年(🌎)开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收(😂)视率，代表着票房，电视剧(😵)开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够(🚻)取(😎)得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不(🕋)再需要(🈳)认真导演作品，只要有流量明星(🤛)，一切手到擒来。

爱优腾从通过用(🥌)户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自(🎽)己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上(👌)了和网飞类似(🏾)的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量(🏚)就有热(⛹)度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能(🍃)狂揽票房18亿，由大(🚱)火综艺《爸爸去(📃)哪儿》而(🤠)来的(🍍)同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如(🛌)此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培(🎙)养新人，先以平台流量为(🤹)其造势保驾护航吸引(😿)流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸(🈶)造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽(🛩)改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾(🤛)平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量(📋)艺人偷税漏税的事实被(😚)揭露引发行(👘)业大动荡，倒奶事件又(🍎)让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引(🔥)来反噬，曾经的四大流量两大已(🥄)经成为马赛克，观众越来越(🌾)不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星(💄)作为自己选片的门槛，有某某(🍀)一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星(🎟)搭配老套的故事，一张(⭐)张被虚(🚳)假流量堆叠起来的不算好(🕣)看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星(🥃)王楚然(🌫)，俊男靓女好不养眼，但是即(⌛)使(🔒)有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男(🏅)主衬托下分外顺眼(📕)的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经(🙇)是幸运代名词的锦鲤杨(🥎)超越也在去年暑期迎来了自己的(🏕)几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧(📗)情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平(🎴)台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的(👃)矛(🈷)盾日益加剧，但是(🎭)爱优腾(⏺)尾大不掉，难以改革。

面对着用户数(⏪)流失，各(🎗)大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数(🕎)和营收放缓背景下，各大平台还实(🌶)现了(🔇)赢利。

大陆在前几年一直被视为(🚊)文(👶)娱发展的热土，港片和台剧一度被视(🐰)为即将没落，大量中(🔝)国香港和中国台湾的(📖)明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流(🎶)量狂欢时代逐渐落幕，他们却(⬆)在契合本土文化(⭐)以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播(🈁)的(🐟)《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的(🏰)一贯悬浮，《新闻女王》中(⚪)关于新闻行业大段的专业描写，剧(🌝)中各类女性对于事业(🐫)的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来(🐻)自中国台湾的电影《周处除三害》低(🐛)调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天(🔥)的疯批(🛌)形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象(🚬)，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的(🌱)油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全(🎿)沉浸于这场关于人性贪(💔)嗔痴的(🍟)暴力美学中。

相比《热辣(😙)滚烫》落(🥓)于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及(🖖)《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除(🍠)了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女(🛸)养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生(🔰)和寻找自己引发无(💈)数(👣)人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个(🤨)体(👋)的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度(👆)，是偏见是争议(🚄)亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲(🎎)述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也(🌭)依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获(🛣)得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项(🤮)大奖，成为最大(😫)赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便(🔨)吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包(📐)括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最(😙)高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致(📭)Netflix出现网站宕机，韩剧(🐬)TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人(🖲)惊(🏽)喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新(🌻)的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的(🐯)趣味，值得原速观看。想象力(🌏)实乃第一(🌬)生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、(🎱)新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好(🤳)在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希(🧟)望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可(🧟)圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高(🎌)位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本(📆)本土失守，韩漫平(🛫)台拿下日本手机APP第一，韩(🕎)漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年(🧠)日(🖤)本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知(🌕)名老(🍿)牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在(💚)感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得(🍣)英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏(🌨)新作拿下奥斯卡最佳动画长片(🎢)！

而根据2023年 12 月日本动(🐥)画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响(🦃)逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日(😛)本国(📁)内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产(♎)业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉(🍖)。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的(🍝)电影因票房不佳而颇受争议，但是百(🤾)年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为(🐔)迪士尼强势输血(🚏)。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许(👑)给出了一份不错的(🔄)答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际(👃)差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进(🚔)行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有(🥛)了一些值得(⛏)关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都(🌕)可以归入这列。

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国(📤)内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有(📪)8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品(⛹)短剧《我在80年代当后妈》吸金破(🐒)亿，被视作爆款。这是她第(🏘)三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑(💍)莲花上位手册》引争议……

互动游戏形(🐯)式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了(🎛)国内社交网(🌡)络，同名抖音话(🌚)题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美(💼)女包围了》爆火，全因男性(🎙)消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧(🦂)中微短剧内容审核有关(👟)问题的通知》，其中就“微短剧”的定(🖐)义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短(💾)剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理(🌍)。

随着国内短剧赛道的竞争不断加(🍉)剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的(🧑)新赛道。

2023年底，中文在线早期参股(🌍)的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在(🔇)美国iOS总榜排(🎤)名(🧜)飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版(👳)抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情(🚆)深”等情节原封不动搬到海外(😹)疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓(😈)一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧(⛽)制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、(✡)搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美(✅)剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节(🏟)跳动强势破局，迅速成长(🕹)为一家全球知名的大公司，短视频占(🐳)据(📎)了我们(🗼)大半的闲散(🌨)时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告(🐄)诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众(🔵)多IP以及成熟的产业链和市(📼)场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中(📎)国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人(📋)在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思(🕓)考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上(⬛)时代变化，认真讲(🏮)述故事。

流量在手天下我有的狂欢(⛴)时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被(💜)市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光(🕜)方向更远的未来。我们依然(👸)要对未来抱(🔞)有信心。

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