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“微生态护肤(🤸)”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌(🧠)亦紧随其后。日前(🏍)，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益(⛹)生菌(📱)护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风(🐩)口之下的暗流(🌏)汹涌，消费者该如何规避？

文(🦒)/广州日(🔼)报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念(🧢)的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益(🎗)力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像(🏩)达拉这样对益生菌化妆品带有(🐖)信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝(🍩)栋告诉记(💎)者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌(📩)群平衡，就是(❤)微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类(✊)——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场(🔄)，发现微生态护肤产品价(🥥)格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消(🌀)费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价(🔵)品牌六七十元、一百元出头即可拿(🔌)下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产(🐶)品价格(😿)近600元。而在一(📡)家化(⤵)妆品集合(⤴)店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格(📅)差距不大，皆(🕞)为一百元出头。“产品的定价会(🏓)综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤(💵)的效果，正佳广场一位销售人员称：“微(➰)生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引(🐯)进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免(📝)刺激和交叉感染，这是大(🛃)部分(✌)消费者选择此(🚱)类产品的主要原因。”

布(🎆)局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成(🔘)分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容(㊗)易。目前，欧莱雅、雅(🈳)诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌(🗄)兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产(🏙)物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎(👦)鼎虽然的“小棕瓶”和樱花(🌼)微精华露等产品的核心成(🔢)分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内(😤)微(🐫)生态护肤赛道的表现名列前茅，该(🥥)系列水乳(⛔)在某(♑)电商平台上月销量破3万件(🚪)，面膜也销量可观。而(⛰)新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受(🤧)年轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布(😥)局对后来者有很强(🐀)的带(🍤)动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料(🕐)上虽然仍处于摸索阶段(🏎)，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元(🎓)”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销(☝)售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是(🔯)，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生(🔞)育政策之下，“微生态(👳)护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推(🆗)出针对母(❔)婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕(🛀)妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿(⏩)或特应性皮炎有关(⚫)的微生物种类，这些都(🍬)是需要攻克的(❕)难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业(👊)颜究院预测，到2025年(🚩)底，我国皮肤“微(👲)生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复(🐋)合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对(🐨)此，广东省商(💨)业经(🐋)济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的(😞)周期性，因此这类市(💗)场的发展前景，近(🐡)期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品(🥋)监督管理局发布公(➖)告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生(🤔)菌亮肤均衡(⏮)保湿百搭精华水(👾)检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引(🚩)起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷(🎗)”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌(🎸)护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家(🆘)相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活(🐻)菌”是不允许被添加(🦑)于化妆品中的，此类产品根本不会(🙏)被允许上(🚷)市。

打“价格战”也是部分品牌的(📫)惯用套路(🛤)。“我(📿)在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜(👌)促销活动，价格一(🐭)个(🌟)比一个低，销量还不错(🏠)。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青(🐽)年(🐢)珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化(🚪)妆品监督(🏄)管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规(🌏)出台，对噱头添加以及违法(🤚)添加等行为(🏗)都进行了约束以及管理(🎰)，相信整个行业将走(🌨)向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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