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美在当夏丨长沙医美行业(👋)观察：轻医美(🦑)受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑(🚠)、做(🚡)双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以(🔹)往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正(🍎)常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行(⏮)整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇(💿)湘晨报·晨视频(🏯)记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年(📽)来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机(📱)构始终居于市场头部。他们客源众多、业(💃)务(🏳)稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研发新(🔷)技术、新材料。在他们看来，医美已经逐渐(📰)抛却(🍟)了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美(🐚)受到(➖)欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者(⛅)，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛(🔄)眼袋术、(🐁)光子嫩肤、玻尿(🏐)酸注射等(🍪)都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技(⚾)术的不(🕣)断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第七(🚖)代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进(🥈)步，还有所使用材料(🦌)的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨(🚪)怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美容(♋)医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大(🍑)多数(🕎)“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是(💪)，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻(🐹)薄”，放弃从前的(🧓)高苹果肌、饱满太阳穴等，转而更青睐更加(🧗)自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体(🐀)情况出发进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来(📅)实现。这是打法的进步。”

7月(🍣)7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院(📥)院长(⛷)、副主任医师、(🦔)抗衰博士(🥌)刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流(🖲)、经验积(🔝)累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院(💞)，医生中高级职称的比例很高(🕉)。“医生不仅是科班出身、受过规范化(🔙)的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在(🔼)协会任职等等。”

△刘(🛢)翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访(🤵)者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的(⛓)《湖(🔸)南省医疗美容项目分级管理目录》显示，美(👿)容外科(🎍)项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管(💓)理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别(🌥)项目范围。

《目录》对美容外科项(🔸)目及其分级做了严格(🚘)的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级(🚘)，手术操作过程(🏘)难度逐渐(💭)提高，风(👱)险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫(🉐)正术(🌩)、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的(🔕)脂(😃)肪抽吸(📊)术、毛发移(👫)植术和各种激光治疗、注射、填(🔼)充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术(🏃)、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复(💂)术等等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁(🎤)成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科或整形外(🔶)科的三级综合医院可以开展一、二、(🕴)三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三(🐦)级项目。而设有医疗美容科或整形外科的二级(🔏)综合医院、(💩)设有麻醉科及医疗美容科(🎮)或整形外科的门诊部(🙉)可以开展一级、二级项目。最(🏴)后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门(🤖)诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉(🚉)记者，这些(😀)年进入医美行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生(👗)IP等……直播被叫停后，医(🏈)美营销仍有新路

除了直接到(🏊)医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数家医(🤥)疗美容机构。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的(🐥)艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、(🔵)爱思特(💞)医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注(💅)具有(👖)“医疗资质”，且根据自身特点推(🕶)荐(🚤)了机构较为擅长的(📁)项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较(🕌)为优惠的价格吸引求美者。

△在美团(🆕)平台检索“医美”，出现众(👲)多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名(🍑)医美机(🍗)构(🕔)的工作人员告诉记者，他们曾经(🐨)在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求(🤥)美者非常多，成交额(📧)甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不过(🌩)今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美直播被迅速叫停(🆕)。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医(🌬)美(🕧)前后的对比图(🚗)并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业(🔏)推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费(🥕)决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为项目安全(🔭)性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环(🏘)境卫生等。

这意味着，消费者在线(🎩)下决策时最看重的是项目(🐎)安全性和口碑以(🥥)及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医(📭)生开设社媒账号(📳)的原因之一。

腾讯(🐀)2024轻医美消费(😵)趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年(🤺)17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年(🎖)市场规(🕸)模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业(👠)，整体呈(📗)现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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