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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有(🚟)限公司（以下简(🎊)称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎(🔵)在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多(🌝)多(😨)是在电商领域下沉(🏃)，而腾讯的“片多多”是在影(🐩)视领域(🌺)下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多(🔈)多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星(🛥)资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉(⛰)数据(📀)显示，该APP的最新版本上线日期是5月(🚒)8日。

截图自(🍴)天眼查

从简介上看，这一款(🔙)APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观(👨)看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的(🔹)口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多(📯)，产品往往许之以小利，大把收(👍)割用户的使用时间，并实(💋)现(🤞)其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而(🌑)且产品逻辑(🏜)也是相(❎)似的。

红星资本(🙆)局注意到，片多多给用户的(💐)奖励方式是，每看1小时可得3600金(🅾)币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电(🦓)影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市(🌨)的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（(🙌)00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智(🍘)能(🛁)终端的月活跃用(🌁)户(👭)达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发(🎓)力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场(🌾)的流量，而是想在腾讯视频之外(🕔)再造(😠)一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有(🍐)很大的(🐉)不同。

据红星资本局观察(🥨)，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视(🗳)剧），但是又不同于以往的长视(🛫)频平台(🥄)，比如(🐷)“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接(👱)开始播放，用户可(〽)以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自(🐹)华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道(🔫)的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次(📬)。尚未上线(🙊)苹果渠(🛑)道。

走出新路(🏔)子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新(🥃)闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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