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《上海商业名录》：(🥁)中国(🤸)首部企业黄页

《上(🐲)海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它(🕠)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种(💘)免费的中国黄页、(🕵)企业(🔟)名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿(🏗)，以刊登企(🥧)业名、地址、电话号码为主体内容，国(🏻)际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）(🌙)。1880年世界上(😃)第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没(🤝)想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号(⌛)码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即(🌺)使并非黄纸印制的(📝)，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海(🈳)商业名录(🔮)》，编纂人徐珂，决策人(😅)则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业(🔅)逐渐走上编(🎭)、印、销“一条龙”全面发展的道路(💯)。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(📀)书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓(⏮)进度。1909年(🥪)商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书(🔛)，销量很大，一版再版，张元济(💮)始终关注该书的增订修改，在他的馆事(👡)日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤(🍃)定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第(🐵)6卷，第216页，商务印书馆2008年12月(🦀)）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行(💃)所(🆘)西书股。他(🦀)向(💓)张元济建议乘修改《上海指(⬅)南》机会，编一(👝)本(🎃)“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的(🌰)作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他(🧚)就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训(🐲)另行短雇。”（(🕝)同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的(🍄)信息，并非易事，人手不够确是事实，张当(😦)即请编译(🎒)所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海(🔁)企业的信息，有(📽)没有法律方面问题？张元济考虑周(🍠)全，请来(⛽)商务印书馆法律顾(🚐)问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编(🙆)次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体(🏿)现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业(⛄)名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名(🌠)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海(☝)商业(💘)名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指(🏮)万国函授学(😥)堂，位于英租界四川路的(🍎)一所英文学校。商务有英文函(🌴)授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从(🚡)后来《上海商(🎳)业名录》封面刊(👈)登万(🦀)函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高(🔞)的意见。一字(☔)之改，商务最高层的几位都参与了该书的(🗽)决(🏏)策(🙀)与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日(💱)记就记(📤)下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录(🔽)》改直行，梦翁(🌤)所拟甚合(📔)式，可以排版(〰)”（同上，第329页(🏼)）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广(🙄)告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济(🎇)：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上(🍟)，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可(🥥)发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月(🉐)5日张在日(❇)记(✋)“编译”栏(✨)特别(🔨)记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页(🚈)）中国编印黄页本是首次，一(🦁)定(🛰)会有(🙂)不周全的地方(💼)，希望用户有所指正，信息及时反(🍣)馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终(🏊)于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日(🐻)记》里记载(🦆)该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件(🐇)创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时(🐬)放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不(🐗)足，生活类商品急需进口。这给(👡)中国民族经济(🥕)的发展提供了有利的外部条件。加上民(📭)国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国(🥡)货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小(🎮)企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金(🔕)时代”的真实记录。

初版《上海(🔶)商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书(👭)，纪述商业，以为顾客(😦)之(➕)指南(🖱)。所以使(⛅)人知其(🔞)所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾(💙)行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固(🔅)无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃(🚪)遂(🥅)有《上海商业名录》之作。”“本书分二百(🦗)二十余类，所录几及万家。凡上海之巨(❇)大商业，为调查时所已有者，几(🏾)已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项(🎋)目(🔮)，已(🍫)与世界通行的黄页“接轨”，包(🐼)括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海(🥚)商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版(👙) 徐珂编纂560页

1920年(🌼)4月第(😉)二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六(💻)版 商(📮)务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年(🤵)版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序(🅾)文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于(🥂)海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮(👜)以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径(🍖)日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之(👋)，左右前后，班(🐎)间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以(🍷)东西各国之名城巨埠，皆辑专书(🌠)纪述商业。民(🍨)国七年，遂有《上海商业名录》之作，九(⛲)年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之(🤡)多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺(🏅)事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上(🤮)海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全(📑)相同。全书(🍚)编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便(💭)。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变(🎞)。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书(♟)报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆(🌁)饰品、日用品(🔛)、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(👔)、包装、游览与(🛁)附(🍮)录，计23个总类，每(🤫)个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总(📶)类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、(🙃)汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易(🌜)所(🔱)、储蓄、

保险等十余项。进(📪)出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用(📕)品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版(🔈)已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例(🐇)，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融(🐡)机构还有银(😑)号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加(🌧)上典当、股票交易所、保险公司等，可(🤚)以(🎩)说已(🐙)形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三(🦎)山会馆，有(✍)著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公(🍌)所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆(🕶)，等等(🈂)，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因(🧥)，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会(📆)上有点名气的缘故吧。

该书(🤺)所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家(🏻)合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有(🙍)“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署(🌛)名(🛶)，说(♟)明(⚽)本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织(🤔)染工厂广(😘)告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国(🎃)产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行(🎧)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三(🏍)种面粉图案的广告，把创建(🎶)于清光绪(🥕)二十四年、位于西(😉)苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司(📅)介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司(👥)，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸(✈)张、印刷机器的美(🐆)商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业(🔤)名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝(🤑)库。

《上海商业名录》内页(♒)

1918年上海(💵)书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行(👂)业分成印刷、书、外国书、日报、杂(💐)志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均(🤢)不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列(😿)入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编(📽)的普通书店在内(📭)；而(📗)印刷(👉)则包括有编译书刊与只承接印(🃏)件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书(🌫)集成公司、中华图书馆、(📴)文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(🏮)书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书(💰)室、美华书馆、广(💹)学会发行所等(😳)外国出版商企业(🍧)。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究(🦂)者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）(🚩)一带，占三分(🍒)之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界(👽)、美租界、新(📧)租界(👐)与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路(👡)的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国(🕍)书”，指经(⏺)营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书(⛎)馆的名字。其他(🍀)则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）(🌆)、申(👹)江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、(📥)别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大(🔯)都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英(🌔)文(🌆)）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神(🐍)州日报》《时报》《新(🦍)闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪(🎈)报》等(💉)大都属于消闲性小报。至于《亚洲(📂)日报》《飞艇》《新浦东(🕶)报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为(🍘)外国通讯(🔔)社，并非报纸，如“东方通讯社”系(🍣)日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆(🧢)”，连权威的《上海新闻志》里也难找(😒)到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(💦)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论(🎣)报》《小(🙍)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊(🎨)《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚(👈)存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊(🕢)出现。《上海(🐴)商业名录》第二版开始则(📒)有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业(⚽)名录，当然(🛳)“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模(📒)铅字 花边 仪(🈴)器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(🏘)画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(🐙)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、(🕰)印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告(😡)，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为(🕤)本馆参(🛵)加农商部国货展览会所获(🐵)印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本(💉)二百五(🌙)十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士(👐)，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种(🖊)机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能(🖇)印至四千(💟)张。又有世界第二大照相镜，凡纵四(💌)十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁(⏭)上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务(🍡)的函授学社(✳)英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类(🐴)。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周(😜)越然、(🏔)干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同(🔞)样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出(🏃)版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业(🚾)繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实(🤽)写照。

一部不该(🏴)忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作(😳)是一部难得的史料(🤷)书。当年它在商(🅱)务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张(🐙)元济在他的馆事(🆚)日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十(🎒)月底共销出二〇九〇(♌)本。送出二八四本(🕯)另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明(🕵)首部企(🔟)业黄页的成功。该书的广告也为商务(💲)获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记(🛡)云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历(🌈)本

1839元（《张元济全集(🚑)》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名(🐅)录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是(📍)《名录》第二版提上日程。张还(🌫)就万(🛣)国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作(💟)了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人(💢)，《袖珍日(🚬)记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海(🔱)指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的(📝)《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多(📐)相关(🕶)条目，却长期以来被出版史研究者所忽(🛋)略。我们(🍗)所编的《张元济年谱长编》对上述三种(🕠)日(🤤)常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上(🖱)海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版(🌱)《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查(🕡)较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前(🤪)的企业黄(☕)页，已具文献的价值。除图书(💂)馆有所珍藏外，旧(🌩)书市场上鲜有(🐸)露面，即使有也价格不菲，闻(🐫)者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与(🚖)《增订上海指南》全(🕌)书已收录(🚳)于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得(💻)书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南(🤮)针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形(🕖)式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指(😑)南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一(🍽)笔。

作者：柳和(📉)城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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