《欧美一页合集》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创(🤒)业的目的是赚更多钱，还(🐨)有的人，目(👥)标就是嫁入豪门，被像BAT这(🛏)样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己(😯)去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴(🐣)，就以把公司卖给互(😡)联网大厂为乐趣，上大(🍉)学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过(🐃)20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再(🖥)去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎(🍏)克伯格这样(🕒)的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇(♎)到危机，当时有大企(🐤)业抛来橄榄枝，大家(🥄)都劝他(🙏)把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯(🐏)格也成为全世界(😹)最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨(🦀)额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息(🌵)到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时(🤨)也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和(🕚)大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没(💟)有(🏯)传奇的个(🤱)人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的(🚝)他看起来(🌒)不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算(👲)法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞(❗)，头条系也因此几经波折，遭(📎)遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗(🌱)时刻。

今天我们就从(🥏)他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃(🌎)脸的创业者，背后藏着怎样的(⚾)野心，这个和拼多多的创始(😥)人黄峥一样，尽量躲在公司(😠)后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象(🌒)级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志(🍭)性企业。

张一(🎛)鸣祖上是客(🎆)家人，他(🚬)1983年(🚻)出生在福建龙岩，中学毕(💣)业后考上南开大学软件专业。跟很多技(🥊)术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的(🤟)，但(📊)是他很早(👙)就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、(🍔)写代码，大(🏮)学期间就靠帮同学攒(❗)电(😪)脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱(🤰)，

2005年毕业之(👿)后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去(👲)了，失败后也跟很多人的(🗜)想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又(🏇)低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开(⛱)。

别看他年(💴)轻又(💚)长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步(🐴)。这(🕐)或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做(🕛)审视，你身在其中。看传(😱)记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看(🎋)的时候有代入(🕯)感，可以看到人在巨大(💏)浪潮中(➖)的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次(♟)，张一鸣要订一张回(🚓)家的火车票，那时候去火车站买(🗑)票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手(➕)票出现。他就(🐍)在中午(🕳)吃饭时花了一个小时写了一个(👥)小程序。让网站(🚷)机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短(🔅)信提示，然后他就直接去取票(✊)了。他不用买(🤑)黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有(🐣)想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学(♓)算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国(🚥)大(🗑)陆第一家提供微博服务的网站(👵)，被称为中国版twitter。但是在2009年(🧒)的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些(⛎)经历为张一鸣(🥪)积累了组织信息、社交行为分析、搜(⚾)索引擎等方面的(🧣)经验。

而这还远(💖)远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司(👠)，并上线了今日(🛌)头条应用，通过算法做内容(🚚)推荐、分发。短短(🍃)3个月时(🐺)间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个(🤺)看得上内容平台，只(🙇)有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为(🚏)一个内容平台(🔟)的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的(🧠)时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示(🔧)，张一鸣的气场不像能干成大事的企(💨)业家。

后来张一鸣见到了红杉资本(🌡)的团队，告诉他们(🤖)“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式(🐬)。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个(✌)统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科(🎮)技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博(🙄)是中国的推特(📛)。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走过的路。

后(🎠)续红杉做了大量审慎的(🤳)调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步(🛑)的一个小公司，机(🍦)会实(💧)在不大。于(💳)是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时(🕓)改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资(🍦)中，不断加码。

张一鸣也很(🦊)早就开始考虑怎么赚钱，这(🐙)个跟很(🚷)多创业者不一样，很多公司在创业(😏)的前几年考虑的都不是怎么盈(🌳)利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不(🎦)盈利的公司是不能(🏫)上市的。

今日头(🗃)条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你(🏥)至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自(🆒)信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把(🎁)日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所(🍐)处的位(😚)置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头(🗼)条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的(🕝)感受到舆论的压力和残酷(🦔)。

6月初，今日(❤)头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合(🌎)伙人沈南鹏表示：“看好(🐛)今(🎟)日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互(⏮)联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚(🚭)刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社(♓)论，表示今(📇)日头(👳)条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒(🚝)体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再(🛄)加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这(🍓)样的问题，看似办事不牢的张一鸣没(🎯)有慌(🧖)，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早(🏽)已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有(🦖)的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在(🕐)媒体沟通会上承认，确实有未经(🐇)告知抓取纸媒网(🚟)站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接(💴)跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始(🔢)网站的品牌，这块有争(🛤)议。不过好像也是(🔯)为了(😮)顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版(🏎)权(🚵)诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发(🍟)展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？(🔹)一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的(💬)是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而(🐅)让大(🆚)家更清楚的理解了今日头条，扩大了(🏤)头(📏)条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移(👠)到移动端的机遇。

截止(🐟)到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所(👸)有的传统媒体都有了自己的头条号。

经(🕜)历了这次波折(🐧)，张(🤩)一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法(🐵)的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他(🎛)敏锐的察觉到：中国(🦂)科技公司的黄金时代即将来(🎚)临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒(🥉)体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于(🛤)头条并没有从低俗中获利，事实上，低(🚨)俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没(🍮)在海外站稳脚跟，就遭遇了(🏒)最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产(📭)品经历整改(💲)危机，那时候，精于算法的张一鸣还(🛬)没意识到，一(⏱)家阔步前(🥢)进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接(🚗)受《财经》杂志采访(📣)时曾说，“企业(🎓)和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我(🐻)们不提倡。因为(⛷)我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多(🧐)元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）(🎗)纷争中(🐕)去，我也没这(🦊)个能力。”

在商(🦕)业市值不断上涨的(📠)同时，头条系(🤵)在(🚷)舆论场中总是处于(🔵)下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计(🔌)，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及(🤴)17个(🖍)细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内(🖍)容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的(🌒)领域，在电商、金融(🚒)、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织(👨)等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另(🐬)一方面是以期在(🔵)未来打开公司的第二增(🌯)长(📃)曲线。

最开始(🍁)张一鸣做头条等产品是看到流量(🌕)向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现(😋)了拐点，这就意味着流量(⛽)红利时代将要(🌂)终(🏼)结，互联网巨头的争夺将从增(🚩)量转(👳)向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教(🗜)育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产(🍀)品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口(🔥)，上线了“抖音小店”，自建电(🌞)商生态，限流其他平台主(🗝)播，扶持自身平台大V，签约罗永(🥡)浩，合(🐗)作陈赫等明星，抖音虽(⛩)然在电商领域来的(🦅)比较晚，但(🈷)是来势汹汹，很快就弯道超车(📐)，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖(👙)音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创(🤡)作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人(🏺)后，在(📛)长视频领(🚮)域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响(⬜)，春节档所有(🏔)影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候(🏾)才能重启时，仅仅一天(♿)时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈(😕)》宣布卖身(🚱)今日头条，率(🔌)先开启网络播放模(🍷)式。

这件事情不仅对创作者、对院线(㊙)、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、(🤼)影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就(🍧)投入(🎭)和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创(🤥)综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商(😑)务谈判(⚽)、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来(🦎)说，春节免费看(👰)大片，头条(🐹)实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺(🌴)、明星多个领域，打造了一个贯穿产业(❓)，全面链接用户(🚁)和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的(🤙)目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人(🆒)，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是(📻)全球创作与交流平台。

之所以坚定出海(🈷)，是张一(😼)鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网(🆓)人口的五分(🗣)之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳(🚞)动就将国内产品(🧛)复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条(🍏)的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国(🌇)互联网下半场的开拓者。而很多其他领(♋)域和国家的创业者，都纷纷开始对标(💾)今日头条。

今年3月份，字节跳(💡)动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工(🈁)“耐心做好(🌮)正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期(🍭)待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

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