《欧美所有三级片》

《上海商业名录》：(👾)中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上(🍇)海商业名录》今天应被看作(📻)是一部难得(🐴)的史料书。当年它在商务确实(🔥)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🍺)发行再版即是最好证(🔟)明。如今各种免费的中国黄(🍛)页、企业名录、(⏹)工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、(🛶)电话号码为主体内容(⛓)，国(💈)际惯例用黄色纸张印制(🐊)，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说(🥕)印制的工厂(🏺)因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好(😚)，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地(🦈)区的工商企业的户口本，流传(😝)至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人(🍲)编纂？出版者又是谁(🚠)？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海(🎢)商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整(🕙)一百年。

《张元济日记(🥋)》揭示身世

商务印书馆自1903年初张(💛)元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长(🗡)、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他(🚯)“日常用书”列入编译所的重(✊)点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一(🧝)部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版(🛡)再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(💕)三来言，本馆可做一《中国行名(🥍)簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股(🌤)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名(🔍)簿”。西书股负责人的身(💼)份常与外商打交道，显(🐖)然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很(🥔)快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(⤴)业(🛡)名簿》现在办理(🍞)情(💕)形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（(📽)同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事(🐆)实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没(📆)有(🥁)法律方(🦖)面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问(🖖)丁(🏚)榕咨询(😀)。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引(🏮)。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名(💦)排列，类似人(👂)名按姓氏笔画(🐂)为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主(🥇)意。1917年12月12日高凤池致张元济(🔫)信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通(❤)融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信(🌾)：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🧣)上(🚛)，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上(👬)的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通(🍰)融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张(🍿)元济(🤠)上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(🉐)截稿(⏪)，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页(🦁)）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第(💃)一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排(🖋)一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花(🍞)边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦(👁)旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月(🏸)23日星期六，张元济(📹)亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿(♋)日可发(🦄)完。”（同(🕸)上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这(🍃)样(🍊)一条：“《商业名录》每(🕦)本须加明信片一张，备人改(⬅)正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反(⛸)馈。出版家想(🏥)得多么周到啊！

经过整整一年(🗃)努力，《上海商业(🧑)名(📼)录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(❤)日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国(🕢)黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金(🅱)时代”的真实(🏙)记录

1914年到(🐴)1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中(👦)国的经济侵略，商品倾销有所(🕍)缓和；交战国大(➡)肆扩军(🧖)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府(🕖)与社会舆(🈸)论又倡导使(😻)用国货，从而激发了他们振兴实业(❎)的热情。上海是中(✈)国工(💠)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各(🕚)行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业(🚲)“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各(😺)国名(🐈)城巨埠，皆有专书，纪述商(🤶)业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来(💀)，固无不欲详悉一切也。本馆有见于(🎤)此，乃遂有《上海商业名录(🌒)》之作。”“本书分二(🔕)百二十余类，所录几及万家。凡(🍢)上海之巨大商业，为调查时所已有者(📌)，几已悉数载入。”（《上海商(❔)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的(⬆)项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、(🌛)经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业(😕)没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年(🈹)7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🕒)编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(🐱)3月(🌭) 第四版 林震编纂535页

1928年(🌱)3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六(🅿)版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见(🚺)上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域(🏗)中、闻于海外(🚷)久矣。乡僻里巷，且(🍲)有一二商店，杂处其(🧡)间，以供乡人昏(🗨)暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径(🔓)日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前(👳)后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况(😐)，殆不异于唐刘(🤣)禹锡观市文之所云也。余居沪市(😟)久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民(🔫)国七年，遂有《上海商业(🚳)名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而(🔍)未(🚨)有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙(📡)所(💼)未有者，若信托公司，若(📹)交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而(🚌)足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录(👴)所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录(🏽)》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同(😜)。全(🥟)书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录(📛)》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口(🤳)、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织(🤢)、绸布、(😞)衣着(😪)、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、(🚢)医药(🤧)、客栈、包装、游览与附录(🎐)，计23个总类，每个总类下设若干子目，共(🏷)260余项。总类即大行业，子(😫)目指“归口”的小行业。比之初版不(📣)设总类，查阅(👃)更(🔕)加方便。如金融类就包(📅)括会(🌑)计、金、银行、(🌞)银号、汇票、钱(🆖)庄、公估、银炉、贷押、典质(🤣)、(🍩)股票、交易所(🍦)、(🕗)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常(🦏)细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐(🐰)褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单(💠)独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收(🌡)录(🚈)各类企业达万户，1928年第五版已扩(❇)增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估(😓)2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与(😰)清末与民(👶)国初的几年，是完全不同的(🤮)现(♓)象。

该书初版“会所”类，收录了当时(🎆)上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆(🏯)，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果(Ⓜ)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列(🧖)入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(🤠)达近百(🐺)家，有带图片、说明的整版插页，有几家合(🗯)一插页，也有(🤸)印于正文(🏰)下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便(🥚)于查索。中国银行整页告白由行长(🚇)副行长等署名，说明本行资本金、历(🤟)年盈余公积(🔮)金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇(🛍)小小(⛰)的银行简史。鸿章纺织染工厂(🔦)广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各(🔳)色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯(🥊)属国产原料，早畅销于各省(🤦)各埠及(🚾)南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼(💸)牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光(🏢)绪二十四(♎)年、位于西苏州路一号的老(🐊)牌国货企业——(⛔)阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利(😼)权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的(🌏)美商利达洋行……五(♈)光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城(💹)市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录(🐝)》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、(👝)日报、杂志(🍾)等5类，后来划分(🆚)总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初(🔥)版显示1918年上海书报业开放、(🥕)包容的特点，其(🚵)概况大(😺)致为：印(🎅)刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不(🥁)完全相同(🔇)，包括了只售不编的普通书(🍔)店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东(🕺)图书馆、昌明(🚽)书局、泰东图书馆、神州国光社、国(🍵)华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(😱)来青阁、尚古(🕕)山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山(♿)房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印(🐐)书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局(🌶)、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京(🕰)路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民(🌽)国初年已经(🙎)形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位(🕔)于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（(🐄)广东路）、日本堂（蓬路）、申江(🎺)堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别(🚷)发洋行（黄浦滩路）、(🎖)协和书局（北京路）、通商行名簿(➗)洋(🌾)行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路(👀)）等。其地址大都离福州路书业(🌺)商圈不远，有的就(💦)在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报(😊)》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报(🌉)》（英文）、(🐙)《文汇报》（英文）、《字林报》（英文(🏳)）与《英文沪报》，共7种(🚖)。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界(👳)报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣(🚪)报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非(👽)报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报(🤼)》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女(🕉)时报》《大战(🚓)时报》《密勒氏评论报》《小说丛(🎞)报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远(♓)东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂(🤯)志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中(👌)华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华(🚀)书局的期刊出现(🚺)。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍(🚧)中特别详细：(🚎)

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(👌)画 教育用具 体操(🏻)用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌(📇)、(🐩)编译所长(❌)张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更(😭)多利用书页边框空白处宣传(🌵)本版图书与经营业务。其中有一幅(🦔)上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名(🥙)录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最(🐚)快者一点钟能印至四(🏜)千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全(🔺)幅(🧜)拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也(♈)。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上(🤭)海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科(😰)四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由(✏)廑，以及教员(🎹)黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初(🗒)在出版界的进一步崛起与(👢)发展，是(🥈)当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其(🍵)他民族企业的存世，也是这段黄金时期的(🍥)真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一(🚚)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行(🏒)再版即是最(🌍)好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内(⏸)。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明(👩)首部企业(🔼)黄页的(😡)成功。该书的广告也(🥃)为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：(🎴)“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东(📐)方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告(🐊)创收的五分之一来自这部《名录》。

《名(🚪)录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记(❎)“编(🤚)译”栏第(📠)一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第(🙅)50页）于是《名录》第二版提(🧥)上(📽)日程。张还就万国函授学(👡)校在《名录》刊登广告后的效果，作了调(🤞)查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文(❎)杂志》得学生24人，《英(💷)语周刊》40余人，《东(😋)方(🌩)杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业(👻)名录》，权威的商务印书馆书目中(🥪)竟不(🕚)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四(❣)年份《上海(👩)商业名录》出版，调(🥣)查较前精密，搜辑更为丰富(😀)，实为商界之南针，顾客之宝筏(🐳)。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值(🥃)。除图(😛)书馆(🐚)有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲(🕤)，闻者却步。几年前，《宣统(🎯)元年上海指南》与《增订上海(🎨)指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(🐜)问世。套用上述广告词中语，希(🙁)望能成“学界之南针”“研究者之宝(😔)筏”矣！

黄页从印(👃)刷品到互联网、光盘等电子形式，走(🆘)过了一百多年历程。如今各种免(😈)费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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