《韩国偷偷乱色三级》

张一鸣的头条兵法(🔄)

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位(⛸)女明(🦆)星曾(📘)说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变(👽)世(🗜)界(😠)，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创(🍧)新性很好，但是很多人办公司的目的不(📣)是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱(🚠)。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）(🍉)雏形的麦克斯·拉夫琴(🈵)，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自(🚊)己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为(🧥)是“创业玩家”。

还有(🥇)像扎克伯格这样的创业者(🌰)，不(🌡)管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯(🕔)把公司卖掉，他刚创(🌍)立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了(🏒)，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达(✊)到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能(🦀)获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四(🎧)平八稳的生活。

最近又有一个人被(♈)媒体和大众热(🍭)议，那就是字节跳动(💸)创(🏭)始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、(🎸)抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞(⏹)大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在(⛳)《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜(🍇)单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达(💡)到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没(🍽)有传奇(🤹)的(🤳)个(🚤)人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之(🐆)间难(🍛)免产生冲撞，头条系也因此几经波折(📝)，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海(〰)外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看(🦑)看这个有着一张娃娃脸(🚱)的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄(🚈)峥一样，尽量躲在公(🙂)司后面，不为自己代言的老板，是如何创(🥡)造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张(💩)一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女(✏)朋友是靠给人(🤔)家修电脑修来的，但是他很早就有一颗(🍴)不甘寂寞的(🧗)心，总想搞点事情，因为(🌞)会修电脑、写代码，大学期间就靠(🕒)帮同学攒电脑、接外包项目、(🛩)给一些公司写的软件赚钱，

2005年(🧦)毕(🙉)业之(🌃)后，他就跟南开大(♟)学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞(♐)不下去了，失败后也(🎴)跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金(🕰)。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不(➗)是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过(🛵)一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机(🐴)会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨(🤬)大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度(💰)信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他(🤽)认为，“信息已(🔽)经在那儿，如(🍬)果没有有效(🌼)的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张(🌰)回家的火车票，那时候去(🐙)火车站买票很难(🚽)，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现(😂)。他就在中午吃饭时(📬)花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就(🎁)用短信通知他。在写完这个程序之后(🏝)他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一(⛄)鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创始人王(🤸)兴当初创办(🚦)的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各(😀)种(🤨)原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲(🏭)向张一鸣伸出橄榄枝，支持(🔻)他创办了垂直房(🖌)产搜索引擎“久久房”。这(📹)些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的(🔧)经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线(📶)了今日头(〽)条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一(🐶)个(😯)内容平台的创业(📦)者，公(📽)司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总(🔀)编辑都没有。这让头条在日后爆了第一(🔠)个大雷。

字节跳动(😧)的成立还(🚣)算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴(😡)露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样(🤧)比(🦃)较成功的项目，还是四处碰(🕐)壁，原因是大家都觉得(🍰)他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户(🌤)，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内(🕚)最大的几个互联网企业在国(🐯)外都有自己对(🌜)标的科技巨头(👘)，比如，阿里是中(🎳)国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是(💉)中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一(🀄)样，靠(📴)推荐算法崛起是一条(🍿)没有人走过的路。

后续红杉(🌞)做了大(👙)量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动(🔹)只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏(🖲)否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在(😭)张一(🍝)鸣之后的几轮融(🗿)资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考(🦆)虑怎么赚钱，这个跟(🎬)很多创业者不一样，很多(🔼)公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利(🐐)，而是(👨)怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能(🔹)上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候(🖋)，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人(🕑)曹毅告诉张一鸣说，你至(🚰)少要日活1000万才能建(📚)立一个可持续的广告业(🔨)务。张一鸣很(💦)自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目(🐲)自信随口说的，而是根据新闻人(🙆)群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来(🦔)的。后来曹(🏓)毅出来自己做风投公司的(🎸)时候就投资了张一鸣。果然在不(💻)到(🚪)5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算(🌅)的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途(🏛)中的一个高光时刻，同时也让他第一次(💠)深(🔋)刻的感受到舆论的压力和(🚶)残酷。

6月初，今日头条刚刚(📃)宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方(👮)是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域(🛋)的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平(😕)台的创新。”新浪董事长曹国(🌺)伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其(🧓)能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大(🕣)的资(🤯)讯应用。”

谁知资本和平台方(🌒)刚刚表完态，内容(🕑)方坐不(🌑)住了，有(📤)媒体(🔈)发表社论，表示今日头条"深度(😝)链接(📓)"等同于剽窃。当月，另外几(🕸)家媒体也指责今日(🆎)头条严(🦎)重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和(🛠)头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为(🍛)自己辩解(🧒)。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上(📿)面所有的内容都是经过合作伙伴授(🆖)权的。可能是1亿美(🍌)金的消息刺激了许多人的神经，所以(🥛)让批评(♟)瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成(🤲)都是直接跳转到原始(🚋)网站，这块并没有看到法(🚪)律风险。另外一些点击跳转(🛁)到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利(🤜)益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体(🏸)，其中1000家已(😠)经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加(🏸)速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的(🔬)是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日(🥪)头条，扩大了头条的影响力。可以(🕦)说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿(🎍)条(🐟)，不少创作者还获(😋)得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内(🎹)容的打算，他坚持做算法(🔜)的公司介入内容，就不纯(💍)粹了。

也是在(👛)2014年，张一鸣第一次访问了(🤾)硅(🏎)谷，他发现Facebook和Twitter员工不(🍡)少人都很喜欢用小(🤥)米手机，他敏锐的察觉到：中国科技(🈵)公司的黄(🏐)金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海(👃)外市场的征程。

其实(📿)张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信(㊗)息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并(🦓)没有从低俗中获利，事实上，低(🐹)俗内容反而会伤(🤼)害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段(🥌)子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔(😸)步前进的(🐕)企业必不可少的价值观和应(🔊)有的社会责任(🥗)。

2016年，张(🍰)一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它(🔈)要教育人、输出主张，这个(🐭)我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说(🔛)那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪(⏸)太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就(🗣)必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其(🔔)中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具(🏥)、企业(⭕)服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服(🦖)装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点(👨)，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的(🈸)争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或(🔆)者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音(🌇)就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音(🕦)小店”，自建电商生态，限流其他平台(🦑)主播，扶(😏)持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫(🔠)等明星，抖音虽然在电商领域来的比较(⛑)晚，但是来势(🥉)汹汹，很快就弯道超车(🚡)，成为这个领域当中的重量级选手(🥕)。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款(💀)零基础应用的影像编辑工具(🖌)——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短(🏏)视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的(🎻)做法依旧激进。今年受到疫情影响，春(🧒)节档所(👏)有影片全部撤档，在大(😙)家感叹数亿宣传(🍩)费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志(🐲)着头条系要进军长视频领域了。

其实抖(😊)音在娱乐、影视方面(🐓)的布局很早就有，也早就成了很多作(🥩)品宣传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早(♿)在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时(🤪)间内商务谈判、买断版权(㊗)、免费播放，一(🚑)系列操作可见头条背后高层的判断(😛)力(🚽)、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退(📩)出了(🚭)；对于广大用户来说，春节免(👒)费看大片，头条实在拉(🐬)足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影(🏿)、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面(💬)链接用(🕊)户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负(🏌)责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口(🦐)只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全(🚥)球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟(🏻)“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年(🐯)开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品(🕟)毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模(👸)式，2017年(🐭)把全球化将定位今日头条的核心战略之一(🔛)。截至2019年底(🐛)，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日(⛱)头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更(❔)将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危(😤)机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确(🕑)的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的(👬)脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自(😧)网络，版权归原作者所有）

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