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微(😙)信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的(🐇)小相机却没有再次变得粉(🕦)金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照(🍿)片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中(🎴)，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到晚上八(🍃)点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是(🧓)，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的同学竟(⚡)无一人刷出“毛(🌊)玻璃”照片。

但是，这短短的两(😂)个小时内，就已经(🏀)足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：(📍)“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的(🕎)样子”……

其中，就有和菜头的一篇《微(⛷)信，再一(🌠)次创造了奇迹》（据(🕌)和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意文中的大部分观点。

和菜头的文字向来克(🍯)制、理(🌍)性，甚至有着于水滴中听见(🍷)涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题目(🎁)开始，就已经像脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现(🍐)在人民日报的社论之中(💌)。

好了，就此打住(🌎)，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃(👷)”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？(🈚)发张毛玻璃的照片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是(👅)一个自恋、又喜欢发自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友圈(🐪)的受众来说，有多少人会为熟识(📠)的人的照片打赏？又有多少人会为朋(🕚)友圈并不熟识的人的照片付费？

这样莫名(🔻)其妙(🛐)的(♏)逻辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢？还不如像支付宝、百度钱包那样(🌡)，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年就发60亿（百度钱包春节(😄)红包额度），看看谁(💋)土豪，谁吸引的(✏)用户多。在这个过程(👊)中，产品体(⛄)验溜光水滑才是关键。这本是微信红包的最大(🚚)优势，干嘛自废武功，把(🌵)一个简(🗄)单的发红包、抢红包的动作，搞(👮)成那么(🚬)复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信(🥄)与微博的(🐝)最大(🤴)不同就是这里是强关(🍛)系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发公共话题都(🚼)是要被鄙视的。因为这里更有私域的概念，是亲近之人的聚(🕖)会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他(🦉)，而如果他还要说，如果想看见我，请先付费。这(🌇)时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其(🌤)他两家，支付宝的生活(🔑)圈本来就有图片视频的(🅱)打赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一(🍺)段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛(🤯)筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百(⏫)度的红包，这次其实也涉及图片——通过手(🙌)机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手(🍯)段，而不是妄图在发红包这一行为本身上做莫名其妙的创新。

还(🐮)有，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻(💩)璃真的带(🎥)来了愉悦了吗？很(🏮)多人在新奇尝试了两次过后就觉得无聊了，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人(👁)好可怜，愉悦都那么短(😘)。

一家人聚在一起抖动手(⛳)机摇红包，也许真的带来了难得的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的恶——蒙骗朋友圈(⛳)，当然，你也可以说，这只是一(🐾)个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许有人说，马上年底了，微信的一次任性(🏛)的创新，会把朋友圈好多潜(📖)伏的(🥣)朋友激发出(📸)来现身，给更多的人创造互相打招呼的(🦂)机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前(♋)所述，这样的所谓创新并不能(🔇)带来多少互(⏫)动，潜伏的会翻个身继(🔸)续潜伏。其次，即使真的带来了所(🌼)谓更多(⛏)激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我(🛐)在朋友圈以自己认(👿)为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这(🤒)次的文中提(🎵)了(🍖)一句很打动人的话：这才是春节(😧)的样子。在我们已经接受了由微信创造的(👀)“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变(👉)了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的天才创新(♌)，那谁也看不出这次的(🕵)照片红包，跟(👘)传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集(🖨)福卡”，还(👎)是百度钱包的“拍福(🛶)字”，都是跟随着春节迎福纳福(🤦)的传统，而后者另一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的(👽)，更(🔺)是中规中矩的契合民间春节场景。但作为春节红包的创造者，微信的红包玩法却越来越(🎁)远离人间了。

最后，也许是最关键的，微信红包背后的金融路径是什么？红包战背后(🏻)是(🙆)支付生态之战。其成败的判断标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是微信的一次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着数亿(😔)人做这样(😵)的任性实(🥙)验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟(📎)内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经(🎡)成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大(📥)厦(🏊)般多维(🏉)而和谐统一，腾讯作为这一系统的(🥤)缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨慎为好，

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