《天天插人人射》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开(👚)始，观众开始注意到，各(🔜)视频平台在有意的把排播剧(🔃)场化，到今年更甚。但剧场化排(🔬)播并非(🔑)新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧(📢)集采取剧场化方式排播(🖕)，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别(🥤)是什么？未来会否成为长视(🎀)频平台(🦈)剧集排播的主流方式？新京报记者就此专(🌼)访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变(🏴)

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联(🌰)网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播(🛩)，不(🐴)少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视(🎗)的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借(⏺)鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于(🎷)互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不(🌤)管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段(📥)和非黄金时段播出(🎌)档期的区别。而视频平台(🎮)的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是(🚚)方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情(💴)’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间(🎦)维(❓)度进行线性排播。因(♋)此理论上视频平台的排(🦑)播内容不(🌸)存在上限，这反而可(💒)以让内容的长尾效应愈加明显，同(✉)时也(🚣)可以把垂直分类和剧集品(🏺)质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场(🧒)，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众(👱)对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发(⬆)展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风(📰)剧(👬)场”因此与传(🥋)统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风(🏾)剧场替代周播剧(💕)场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖(❔)南(👳)卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风(🤓)剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成(🤷)统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化(〰)排播——长剧还是(💅)短剧，悬疑(🎾)还是爱情？判(🎲)断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二(🖱)者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营(⛽)思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的(🍈)短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡(⛎)花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛(🤧)骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨(🦁)婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

—(🧖)—爱奇艺(🌒)“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬(🧛)疑题材，且都是短剧(⏸)，24集的和12集的各半(😋)；(🦎)“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗(✂)夜行(🛐)者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者(🗞)专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标(🥟)美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提(🎌)高单集制作成本，用合适的演员让剧(📀)集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生(🚊)”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用(🔴)户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推(🐷)升整个剧场的精(📡)品化(😉)印象。”

——优酷(🌺)数(🏠)个剧场——

按照类型(🌂)划分，和剧集的长短没(👞)有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆(😑)小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意(🌱)》、40集的(⛱)《沉香如屑》《心跳(💈)源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷(🥥)悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演(👏)。

优酷从(🖖)2018年(🍺)开始剧场化运营(🧢)，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜(✅)好是相对固定的。于是以此(🌎)细分用户人群，通过剧场化的运营形(🅱)式为(💗)他们提供对应(㊗)的内容。“剧场(🤑)化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定(🐵)的时间段就会到我这里来看他们(🥙)喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说(💴)，优(😁)酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇(⏺)，跟(🎓)短剧的创作(🤛)思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、(🐝)打造品牌、(🔊)吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运(🔫)营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引(🛳)新用户(🌫)

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明(🎇)的剧(🛥)集来吸引圈层用户，增加他们(⛔)对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化(📇)，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视(🍷)作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时(🙇)候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧(❇)场(🥩)化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成(📥)品牌效应，便于平(🖌)台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来(🤛)了积极(🐜)的影响。刘燕红称：“从用(🚨)户数量的增加、用(🚮)户在单剧上的停留时长等(📃)数据来看，剧场化排播(🚮)大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户(🔝)一般都跟(🙍)着剧走，黏性不高。“没有剧场(😄)之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周(👦)期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体(🏽)讨论(🐄)的今天(⌛)，这些劣势会影响剧集的传播(🏔)效果，但通过剧场化的运营(🤗)能很好地解决这一问题(❔)。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一(❔)的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这(🥦)样，可以在不损害内容的情况下拉长整(🎣)体的排播与宣传期(🏮)，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身(📡)增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环(🍇)。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精(🎽)准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式(💴)、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立(⛎)起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要(👕)依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持(📙)续开发(➰)下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬(🏧)疑剧场《回廊(🦈)亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市(😘)场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投(🏊)资回报率）角度来看，提高单集制作成本就(🏕)可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质(⏫)内容会增强用(🔚)户持续买单(🐼)的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方(🆑)向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出(🍃)积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引(😫)行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向(🗑)以深耕圈层为亮点的剧(🤤)场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确(🏥)会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还(🐿)是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围(🍲)之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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