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《上海商业名录》：中国(⏺)首部企业黄页

《上海商业名录》和其中(🍖)的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(📤)月又发行再版即是最(🏃)好(⛽)证明。如今各种免费的中(🏍)国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中(🥎)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和(📝)产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄(🥝)色纸张印制，故称黄页（yellow pages）(📄)。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页(🎫)相当于一(😋)个城市或(🎽)地区的工商企业的户口本，流传至(😦)今。

那么，中国首(🍈)部企业黄页出现在哪一(🚏)年？谁人编纂？出版(♒)者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人(🗣)徐珂，决策人则是商(👵)务的灵魂人物(🍚)张元济，距今整整一百年。

《张元济(⛔)日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编(🔁)、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、(👪)经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进(🦗)度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图(🦗)书，销量(👂)很大，一版再版，张元济始终(✒)关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下(🔘)许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行(🔩)名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张(🍄)元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所(🤤)西书股。他向(💻)张元济建议乘修改《上海指南》机会(🆔)，编(🛑)一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外(🐴)商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个(😠)月后的10月13日，他就抓(🕤)进度。这一天与高梦旦一(🕵)起请来徐珂面商，日记中(🐽)写道：“查《商业名簿》现在办理情(🌋)形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(⛴)短雇。”（同上，第(💃)266页）要在短时(😓)期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问(♊)题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合(🥞)，但能稍改避最好。余告以(🚋)拟改用部号编次，另编索引。”（1917年(🍹)12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并(💴)依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企(🐵)业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济(🚕)信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调(🈷)查稿”，并复高信：“谓(😚)《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校(📅)，指万国函授学堂，位(👝)于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿(🗓)》上的位置产生分歧。从后来(🍷)《上海商业名录》封(🔷)面刊登万(🧙)函校的广告来(🚢)分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的(⏹)几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上(🔬)班第一天的馆事日记就记(🏣)下“催(💄)商业(🐵)名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、(🐴)印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦(📓)旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问(🍁)此事(👒)：“催仲可发《中国(👆)名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别(➿)记有这样一条：“《商业名录》每本(⛓)须加明信片一张，备人改(🚓)正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业(😢)名录》初版终于在1918年(㊙)7月问世，当月再版。《张元济日记(🤹)》里记载该(💫)书从编纂到发行的平凡过程(🈂)，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济(♉)与他的同事们当年是未曾料到的。

工(🎁)商业“黄(🐢)金时代”的(🧓)真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国(🥌)的经济侵略，商品倾销(📇)有所缓(😓)和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中(💿)国民族经济(⏲)的发展提供了有利的外部条(🏤)件。加上民(🔂)国的建立，提高了民族工商(❣)业者的社会政治地位(💚)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实(😶)业的热情。上海是中国工(🎑)商业中心，商务(🀄)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国(🌃)工商业“黄金时代”的真实记录。

初(👲)版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(🍢)书，纪(🛳)述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称(🐃)行名簿者(🆕)是也。上海为吾国第一大埠，为(☔)航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见(👩)于此，乃(🍧)遂有(💺)《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载(😆)的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所(😬)在地(📴)、附近地址(🥒)、(🍪)经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号(😬)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知(🦀)见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂(🏎)560页

1918年7月再版(👼) 徐珂(😭)编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月(🌻) 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震(🌺)编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(🛁)馆(🗃)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见(🛩)上海工商业的发展和繁荣。1922年版(🧡)书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）(💨)。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡(⬜)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏(🤯)暮以求(🐴)者。则通衢大道之(🎆)廛肆，鳞次栉比，更可(💵)知矣。比岁以来，途径日益辟(🤥)，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右(🤐)前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之(💄)曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述(🐡)商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事(🦅)，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(🏬)未有者，若信托公司，若交易所，皆(🚻)是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以(🕍)扩吾商业之(🎣)转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业(👒)名录》商务印书馆1922年11月版）(🍊)

《名录》各(🎻)版都有修(👴)改，内容不完全相同。全书(📁)编排上也颇具匠心，除目录外，还(💯)编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着(💡)、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附(⛱)录，计23个总类，每个总类下设若(🔦)干子目，共260余(🥋)项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号(🎒)、汇票、钱庄、公估、银(🧣)炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保(🕘)险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器(👝)、瓷器、木器、(🎵)外(😙)国木(🚗)器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、(🌮)钟表(🛩)、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项(📼)之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(💃)余(🌹)家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初(🔎)，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票(🤵)行48家、钱庄170家、(👷)公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等(➿)，可以说已形成了(😘)一个完整的金(⚪)融网络，显示(🔟)出上海(🏎)作为金融中心的时代特征。这(♑)与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类(🥜)，收录了当(👬)时上海273家大小(🚸)不同的会所。有老牌的(💊)三山会馆，有(🐶)著名(♉)的上海总商会、太(😀)平洋(🈳)总(👵)会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各(🛀)行各业的行会组织，如煤炭公会(😺)、汽车公会、水果公所(👚)、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会(📪)、南货公所，书业公所、纱(🚐)业公会、茶业会馆，等等，甚(🧚)至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许(🐂)中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(👵)编有“告白户名目录”，便(🍕)于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围(📑)等，无疑是一篇小(🛶)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告(🍏)云：“本厂自创设(🍲)以来(🐁)，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、(🤳)呢哔叽花线、斜纹线(👍)毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双(👛)虎牌”三种面粉图案的(🐺)广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读(🏩)者(🃏)。生产电光牌(🌀)毛巾(👉)的三星织工厂(📦)，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴(🎽)油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷(❎)机(🌛)器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历(🏬)史的展览馆，对于(🙈)研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行(🛶)业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划(🎳)分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他(❄)大中小学(🤣)均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构(🍜)，不列入商业(📄)名录。《上海商业名录》初版(📍)显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业(😼)的(🍸)概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的(⭐)普通书店在内；(🛬)而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中(🎦)华图书集成公司、中华图书馆、文明书局(🥢)、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书(🐴)馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处(🕚)、来青阁、尚(💖)古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书(🏓)局、鸿(💤)宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统(🌓)石印书印制兼经营者；也有中西书室(🎵)、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些(⛲)标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版(🐠)机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、(🉑)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法(🥜)租界，“城内”中国(✖)地界只有若(🌚)干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回(🍟)避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路(🤲)）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）(❎)、协和书局（北京路）、通(🌼)商行名簿(🧡)洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华(🎖)泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报(🧟)纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、(🐮)《上海日日新闻》（英文）、(🌡)《大陆报(🌋)》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台(🌴)报》《新(💆)游戏》《新舞(🎌)台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的(😓)通讯社，“路透公司”大约即英国的路透(🍲)社远东(🛏)分社，至于“志诚(✒)堂新闻馆”，连权威的《上(😻)海新闻志》里也难找到。

28种杂志商(🏊)务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏(🎖)评论报》《小说(🍐)丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中(🌅)法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局(🏣)的期刊出现(♏)。《上(🚄)海商业名录》第二版开始则(🍵)有了中华(➡)书局的杂志。

商务印书馆作为中(⤵)国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷(✏)机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影(🥢)戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印(👭)刷所地址外(🏛)，还列出总经理高凤池、印刷(🎺)所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传(🗽)本版图书与经营业(🌐)务。其中有一(👋)幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕(🖍)士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美(👿)专门技师(🍢)，研究印刷，制造印版，及(💄)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购(🌄)各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡(🆔)纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全(🕌)国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海(🚬)商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选(🍵)科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很(💕)难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进(🐏)一步崛起与发展，是当时上(⚓)海工商业繁荣景象(📼)的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世(🈶)，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确(♌)实也是一部畅(💓)销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最(🈲)好证明。11月2日，张元济在他的馆(💤)事日记中写道：“交通科(🏞)查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济(🌩)全集》第6卷，

第(😕)431页）三个月取得如(😜)此成绩，证明首部(👌)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获(😭)得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告(👤)共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业(🕛)名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年(👠)历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告(🐤)创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多(🌳)反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第(🦑)一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着(🍟)手，存书(🦈)无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版(🍭)提上日程。张还就万(🤕)国函授学校(➰)在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖(🏁)珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上(🕢)海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所(👧)忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业(🥑)名录》，权威的商务印书(😦)馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历(🏎)年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文(😮)献的价值。除图书馆有所珍藏(🏰)外，旧书市场上鲜有(🎑)露(🧐)面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(😦)年前，《宣统元年(💫)上海(🔢)指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资(🧦)料丛书》（(🐭)上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册(❤)，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年(🕯)历程。如今各种免费的(🧗)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(💤)的源头则来自商务印书馆。中国出版史(🐟)应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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