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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其(🚘)中的广(🏈)告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🕞)史料书。当年它在商务(🏏)确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🐇)出版史应该记上这(🅱)一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排(🖤)的电话号码簿，以刊登企业名、地址(💔)、电话号码为主体内容，国(❇)际惯(📺)例(🌥)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂(🔚)因库存(🐯)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(🛳)比白纸好，于是以后(🤗)电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即(🌴)使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄(🏗)页相当(⬜)于一个城市或地区(🗿)的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年(🌴)？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年(🐜)7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张(✋)元济日记》揭示身世(🏣)

商务印书(🎱)馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编(🍴)译方面除牢牢(🛌)抓紧教科书、西学用(♒)书与影印古籍这些(🎁)“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列(🤣)，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等(📚)均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由(🌜)《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日(🏥)记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷(👲)，第216页，商务(🌤)印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他(🥇)向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商(😵)打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海(🥥)为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四(🌐)个月后的10月13日，他就抓进度(😈)。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人(🈴)手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短(🥈)时期内调查到上万家工商企业的信息(🌶)，并非易事，人手不够(✔)确是事实，张(🤷)当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添(🗳)人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨(🌾)询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编(🏘)索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画(➿)为序一样，不分企业大小，体现公(🚔)平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后(🥡)改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函(🐳)校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可(🛋)改《名录》。函校广告事决不(🚘)成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事(🌆)”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位(👞)置(🎽)产生分歧。从(🐣)后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现(📼)代气息，张从善如流，很快接受(🌏)高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与(🦔)编印事宜。

日(🛬)历翻到1918年。1月(🌭)2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的(🙆)备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高(👢)梦旦商议(⛰)，“《商业名录》改(🤣)直行，梦翁所拟甚(🤡)合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议(🉑)商定(⛎)”几种书(🏂)的排印事宜，第一种即(🎻)是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件(🤙)发(💁)排一时跟不上，又有大量广告、图片和(⛰)各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催(🔣)，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：(🏠)“《商业名录(😋)》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(🚇)家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录(📺)》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年(🤽)是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年(📫)到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙(🙌)于(👑)战争，暂(🏟)时放松了(🚾)对中国的经济侵略，商品倾销(🎳)有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经(💖)济的发展提供了有(👆)利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政(🤬)治地位，政府与社会舆论又倡(🏳)导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业(🏢)大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金(🌺)时代”的(👘)真实记录。

初版(😽)《上海商业名(🎑)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(🚃)书，纪述商业，以为顾(🛩)客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗(🚖)所称行名簿者是也。上(💲)海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于(😌)此(👦)。且自民国以来(🍉)，道路日辟，店肆日增，或以(🍓)售货(🌾)至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书(🍒)分二百二十余类，所录几及万家(📁)。凡上海之巨大商业，为(🔒)调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(📺)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及(💄)的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍(😻)有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🍀)编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司(🕝)编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(🚹)书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无(🔌)序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣(🌩)。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之(🧗)，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估(🛂)之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡(🚲)观市文之(🐺)所云也。余居沪市久，尝以(📄)东(👞)西各国之名城巨埠，皆辑专书(🚷)纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名(🙉)录》之作，九年继之，集今(🎏)而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物(🗝)以利民用者，果日益加多而(🧡)足以扩吾商业(🔘)之转轮，使沪无游民(🌽)，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣(🆚)。（《上海商(⏰)业名录》商务印书馆1922年11月(🍥)版）

《名录》各版都(👱)有修(🎂)改，内容(🆔)不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所(😰)改变。全书分金融、(🙋)交通、介绍、进出口、杂货(✂)、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游(🚬)览与附录，计23个总类，每个(⏳)总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子(🏟)目指“归口”的小行业。比之初(📃)版不(😚)设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口(🕢)类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、(👥)秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记(👐)载商号数百(💣)家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(👩)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱(🗃)庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股(🎿)票交易所、保险公司等，可以(🥪)说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海(🌉)作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大(🔧)小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人(💘)办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各(⏯)业的行会(😪)组织，如煤(🥓)炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不(🐯)知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那(🔬)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的(🐸)大小(🥎)广告达近百家，有带图片、说明的整版插页(🌟)，有几家合一插页，也有印于正文下(🥤)端只标牌号、地址的(🌝)简单告白。全(🗓)书编有“告白户名(👥)目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长(🏎)等署名(🔀)，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分(🎐)行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂(🔽)广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗(👗)缎线、呢哔叽花线、斜纹(🚱)线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一(🎼)号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍(🛵)给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂(😽)，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋(🏡)蜡的英商亚(🤟)细亚火油公司，经营(⛴)颜料、油墨、(🚑)纸张、印刷机器的(🏴)美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱(🖼)！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史(🍛)的展览馆，对于研(✔)究(💖)者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业(🔇)分成印刷、书、(🥔)外国书、日报、杂志等5类，后来划分(🧡)总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海(🕡)书(🌜)报业开放、包(🚀)容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日(👥)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天(🍸)的出版业不完全相同，包括了只(🎱)售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与(🥩)只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(⏺)书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来(🍌)青阁、尚古山房、姚文海书(♉)庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学(🌟)会发行所等外国出版商企业。一些标有书(😁)局、(🧚)书庄、图书馆的企业，是(👢)否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业(👐)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分(🌆)之一强，如果加上南北(⛓)临近的广(📨)东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界(🕚)与法租界，“城内”中国(🐄)地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆(⌛)印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进(📕)口图书，商务发行所有西书(🏽)股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四(🚼)川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南(🥙)京路(👏)）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福(⌚)州路书业商(🕴)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海(😥)32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）(🏕)、《上海 日报》（日文）、(🎃)《上海日日新闻》（英文）、《大(🍴)陆报》（英文(😹)）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸(🥋)有《申报》《民国日报》《神州日(🔈)报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞(✔)台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报(🎴)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小(🌲)报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯(🔸)社，并非报纸，如“东方通讯(🐂)社”系日本在华最早设立的(🤼)通(🚫)讯社，“路透公司”大约即英国的路(🥑)透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有(🍞)《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上(🕘)海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报(💱)》《小(🍔)说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日(🈷)文）《中法新汇报》《银行周报(🎶)》《中华药报(👶)》《远(🎺)东(🚶)旅行报》《平和报》《远东时报(😇)》《科学》月刊《实业之东(🚳)亚杂志》《神州医药书报》。

当时中(👏)华(⛱)书局正遇上“民六危(🐾)机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存）(💥)，以后陆续复(🍥)刊，不然这(🐝)里(🛩)不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二(🤟)版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中(🔩)国最大的出版(🤝)企业，自己编印企业名录，当然“近(⌚)水(🍔)楼台”，在书业类介绍中(👓)特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字(🌘) 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(📪)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单(🚶)商标

除发行所(🔐)、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸(🗣)昌、编译所长张元济名(⚡)字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用(📂)书(🥌)页边框空白处宣传本版图书与经营业(🎞)务。其中有一幅上半部分为本馆参加农(🕧)商部(🔜)国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西(🕵)洋留学博士、硕士、学(🌳)士，分任编译，出版图书三千数(🗡)百种，一万余(👉)册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精(🔩)益求精，不遗余力。近复添购各种(🤲)新式(⛑)机器，其最精者能以毛纸印精细(💕)之图画，最快者一点钟能印至四千(〽)张。又有世界第(🚫)二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(🧝)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本(🧗)馆一家(💺)。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科(🕶)曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四(🤙)级，选科九门，每半年(✌)开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科(🅱)长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员(😅)、记录员名单，同样是一份(📉)很难得的史料。

商务印书馆(🏬)民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一(🔌)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月(🤗)2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在(🌿)销(🤪)数内。”（《张元济全(🤦)集》第6卷，

第431页）三个月取得如此(🏚)成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的(🌻)广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书(🥟)籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济(🌽)的策划，书后印有回收的明信片，效(🤙)果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）(🐄)复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自(👶)1918年7月至1919年6月止，商(🔩)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该(😐)书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来(🛳)1919年初版的《日(👛)用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书(😯)类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条(🗓)目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首(🔓)部企业黄页《上海商业名录》，权威的商(🦕)务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写(🥠)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查(📺)较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除(👡)图书馆(🎇)有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣(🤺)统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于(🤘)熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版(🎚)）第四(🚖)至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子(🗾)形式，走(⏪)过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆(📓)是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作(✨)者：柳和(🤬)城(🏋)

编辑：周俊超

责(🐺)任编辑：李纯一

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