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华为手(🛏)机重返中国市场第一？国内智(👵)能手机行业(🛢)格局生变

在(🖲)华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划(🥥)”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直(💱)到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几(🎫)乎未(💴)提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华(🎟)为Mate 60 RS非(🚂)凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依(😍)旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上(🔲)调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月(✉)13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿(🍳)，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势(⛑)上攻，加速重返中国市场(💣)第一

2020年，华为(➡)手机曾迎来它的高光时刻。根据(🍍)IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量(🎩)为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手(🎾)机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出(🤬)货量高达3970万台，占总出货量七成以(🕰)上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年(🥃)第二季度，华为手机占据(🥒)45.2%的份额，同期苹果(🍰)在国内市场份额(🥥)仅为(🌺)8.3%，排名第(⛓)五(🍼)。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第(🛑)一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手(🏖)机市场份(🙏)额(⏯)第一(👆)（22.3%），华为排名(😂)第二（18.1%），其次是荣耀、(🕛)小米、OPPO和vivo。而除苹(💣)果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机(🌯)的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单(💭)周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已(📇)经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球(🥗)销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者(⛎)也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研(🚩)报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等(🈷)多系列）。基于市场需求(🌗)趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列(🈲)出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从(📣)华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一(🐀)点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球(🛌)智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上(🍟)年逆势增(⛔)长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机(🍥)在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是(🍋)前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名(🚑)中，只有华为(🚠)推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管(🍫)华为官(🏓)方到目前仍未表示华为(🌁)Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国(📸)产化。

此外，今(🎖)年9月20日，华为内部发(😰)文，余承东卸任(⏲)华(🎍)为车BU CEO一职，升任车BU董(🚛)事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势(➡)回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业(🎗)务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场(🏄)第一，或许只是时间的问题(💃)。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷(🤪)”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一(🐗)站，也是其必须坐稳的头(🆖)把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失(🔜)地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月(📩)15日，美国(⛺)通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止(🎟)让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华(🤹)为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美(🎯)国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝(🔒)光率很高，但(🧓)2024年的(🕵)预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细(🕌)分市场是由苹果主导的，它将很难与苹(🏧)果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大(🏼)的生态系统竞(⛷)争。

时至今日(🐁)，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师(👣)认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智(🌪)能手机市场的市场份额(🥣)将会下降(🖍)，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其(🎉)是在当(🚁)前宏(🚍)观经(👧)济(🈸)面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以(😿)捍卫市场份(🐻)额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并(🤾)不会特别明显，毕竟(🔚)只有今年最(🗼)后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是(📶)自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度(🦅)，让大家重新开始了解手机市(🚤)场(😓)，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才会(🏨)体现。具体怎么变化还需要一段(🔵)时(🎎)间来观察。”

与此(🌿)同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商(🥫)的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在(✈)提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实(🏉)各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至(🎎)还略高，但厂商目前都明确表示(🈸)明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社(👕)记者 程洋 严兆鑫

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