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宠爱、迷雾……视频网站剧场(👳)玩的是(🌊)什么套路(👲)？丨行业(🏏)观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频(🐊)平台在有意的把排播(🎰)剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新(🛷)模式。互联网时代之前，电视(🌃)台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平(⏯)台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频(🚢)平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负(🐾)责人刘燕红、爱奇艺高级(💅)副总裁陈潇，以及部(🌠)分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属(👂)于(📑)优酷宠爱剧场的一部剧。

模(🏩)式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年(💭)间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同(👔)的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛(⛹)起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播(🛺)，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分(🕣)为黄金档和非黄金档，没有题(👃)材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出(🛂)档期的区别。而视(👸)频平台的剧场化(🆗)主要根据用户群的划(🤒)分，对(😵)内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快(🏘)找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便(🔬)喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍(🆑)峰主演的(👫)《九州·朱颜记(⤴)》都属于优酷的宠(⏬)爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇(🦔)也认为，视频平台的特点决(❎)定了它不需要像电(🎌)视台一样在时间维度进(🥍)行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限(🦓)，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂(🔪)直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从(🕐)‘粗放式放送’到‘精细化运营’(📮)。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容(🌘)的渴望，也有平台对(🔦)促进剧集行业良性发(💸)展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视(🛒)台渊源很(⏪)深。2020年9月，湖(🎢)南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行(🚀)时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式(🐏)上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即(🍺)“季风剧场”在(✖)芒果TV的“上(🎽)新(😶)”，需要(🧣)配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分(🧑)标准

集数？类型？各家有各家的逻(📪)辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成(🚺)统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化(🐮)排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数(🌰)有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断(🔉)逻辑(📧)。而不同的“剧场化标准(🗣)”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等(💼)主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是(🛰)都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主(🧠)演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家(😡)庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧(🎊)，24集的和12集的各半；“恋恋剧(🌮)场”的剧集都是爱情题材，大多(🌫)是24集左右的短剧。

爱奇(🎙)艺谜雾剧(🗄)场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对(🎑)类型短(🦄)剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专(🚬)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的(🏴)播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单(🔡)集制作成本，用合适的演(🏫)员让剧集回归好故事的本质。另一方(🌖)面，当下用户生活节奏快，娱乐时(🎛)间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合(☝)进行剧场(🚒)化排播的剧集类(🏎)型。同时，在用紧(🍴)凑、高能(🔒)的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个(💶)剧场——

按照类型划分，和(🧣)剧集的长短没(🧥)有太大关联(📫)。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划(🖤)》，也有24集的《不(🕗)会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的(🏤)《乡村爱情14》《刘(⤴)老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主(🆖)演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧(🔇)集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕(🌲)红说，优酷的剧场化(✨)排播跟剧集长短没有必然联(🎆)系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长(🦒)篇，跟短剧的创(🏿)作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方(💪)式上做出改变的原因是什么(🥋)？刘(🙈)燕红直言，视频平台运营的基本思路(🐡)是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同(🛋)类型的剧(🐿)留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类(🗨)型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们(🛌)对于平(🔱)台的黏性。“现在用(🚦)户的需求比较垂直化，他(👏)们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时(🥣)候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈(🐁)层的用户。”

2 便于招(😯)商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对(🚧)接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招(🤱)商。

从3年多的运营反馈来(⏰)看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在(👙)单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播(🐚)出(🏂)效(😘)率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户(🛍)一(🤫)般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传(🔕)播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计(👊)统一(⏱)的品牌形象(🛏)、明确的logo、一体化的包装。这样，可(📵)以(💹)在不损害内容的情况下拉长整体的排播与(😛)宣传期，也(📁)让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧(🔷)的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(🏥)类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧(🦊)集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深(✨)度绑定。一旦剧场内出现了爆款(😧)，平台(🏋)可以根据实际情(🔃)况决(😜)定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下(🥪)去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模(🔋)式也有助于摸索付(🌆)费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投(🕙)资回报率）角度来看，提高单集(🏮)制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的(📖)意愿。”

4 刺激短剧供应

对于(🈹)制片方而言，剧(😕)场化排(🤶)播为他们(🔷)提供了内容(☝)大方向上的指引。陈(🔡)潇(🛌)观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对(🍙)短剧创(💜)作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注(📦)，优质剧集也更倾向于流向以深耕(📄)圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一(👭)位(🍯)网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会(🏘)奔着平台有名的剧场去谈，看能否成(🎊)为该剧场的定制剧。一(🚡)旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎(💟)么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之(🔳)内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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