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华为手机重(🍍)返中国市场第一？国内(🕛)智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速(🤸)重返中国市场第一。

今年8月29日，华(🚇)为推出(🥃)“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品(📊)发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系(💆)列在芯片、通信、影像(💉)、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在(🆙)9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大(🐧)师(🕕)、(🚩)华为(🎆)X5折叠屏旗舰等热门(🌂)机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方(🌃)平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向(🍝)华(🚬)为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中(🏟)国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发(🤓)布的报告显示，2020年第二(🏬)季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最(🦇)大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占(🦋)总出(🕦)货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排(🔢)名第五。

高光时刻后因(🤙)遭受制裁(🥡)等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华(🤜)为手机的市占率再次持续逆势(🚹)上攻，正加速重(💉)返中国市(💲)场第一。据行业公开数据显示，在2023年第(🎡)38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额(🔀)第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为(📻)是唯一一家(📩)实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是(✖)，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为(🔊)手机8月29日上线以来，份额占比(🎿)从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量(🏂)已经上调至2000万台，相比首批备货(📞)量追加了近1700万台。据媒体报道，在产(🎀)能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达(🦊)到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出(🗜)货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨(♐)询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整(🍦)体华为手机销量有望达(🌻)4000万（(🎃)含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为(🔡)手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻(🚵)势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也(⤴)可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比(⛸)上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手(🎈)机在国内市场的份额达到(🦄)了13%，和小米并列(🔥)第5，同比大涨76.1%，是前(🔜)五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国(🥝)内市场前(🌓)5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟(🌔)9000s，且设计、制造基本实(🥞)现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国(🔁)市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限(🏄)，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的(🐉)位置，对于华为而言是其王者归来路(🚘)上的第一站，也是其(🛳)必(🧢)须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市(👡)场的“失(🍧)地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过(📲)一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措(📝)施和手段，令这家企业的发(🙇)展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面(🔯)对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预(🏤)测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的(🌖)预测显示，该品牌仍将(🤖)增(🕳)长，尤其是在600美元(🎤)以(😊)上的细分市场。然而，800美元(💽)以上的细分市场是由苹果主导的，它将(🏔)很难与苹果基(🔎)于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争(🎇)。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成(🍎)冲击，但可能会对其他Android OEM厂(♿)商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市(🏡)场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场(🛍)的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景(🏰)并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内(🐺)市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在(🌻)于禁(🆒)令和限制依然(🛍)存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进(⚪)水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国(📩)内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后(🍔)的4个月，而且推出(🚫)的产品还都是5000元以上的高端(🧢)产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手(👏)机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换(👡)了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局(🚘)的变化，要在明年才会体现。具体怎么变(🎌)化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣(👍)OV”有了紧迫(🎌)感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都(🐧)有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对(🛩)华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(👱)比(🚗)基本差不多，有的(🕔)甚至还略高(📂)，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·(🧠)湾财社(🤓)记者 程洋 严兆鑫

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