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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观(🥞)察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到(🚧)，各(🐞)视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是(🤙)什么？未来会(🎊)否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者(♿)就此专访了优酷内容(🏅)运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于(🛠)优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平(🤥)台独创的新模式。互联网时(💾)代之前，电视台就经常(⏲)对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运(💅)营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排(📵)播有何不同？这种方式是对“前辈(✅)”的借鉴，还是(💩)有着全新的考量？(🙉)答案因不同的(📝)长视频(🈺)平台而有所(🎄)不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统(🏾)电视台并无密切关联，它们主(📑)导的剧场化排播，更(🎒)多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人(🗾)刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为(🖋)黄金档和(🐊)非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场(🎼)冠名(🧛)是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的(🌄)区别。而视频平台的(🚻)剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有(🎟)都市(👶)青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情(📭)的观(😀)众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演(🌖)的《九州·朱颜记》都属于优(⛄)酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(🤦)特(💤)点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性(😆)排播。因此理论上视(🤔)频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内(📣)容(🐷)的长尾(♐)效应愈加明(💢)显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场(🔓)，再到如今更垂直的(😗)短剧集剧场，剧场模式逐渐从(💰)‘粗放式放送’到‘精细化运营(🕛)’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季(🚠)风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南(🌻)卫视在招商会(🌹)上宣布(🌉)，将以芒果季风剧场(😼)替代周播剧场“青春进(🏃)行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒(🎒)果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间(👤)。

划(👸)分标准(🎧)

集数？(🌯)类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这(🦊)一轮剧场化排播，迄今已(📘)运营了(😈)三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的(🐕)剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是(⚾)与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平(🌠)台都有自己的一套判断逻辑。而(🌋)不(💚)同的“剧场化标准”的背后，彰(🏐)显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代(🚭)涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是(🔐)爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆(🌞)的镯子》是探讨婚姻关系的(💹)家庭剧……

任素汐特(💤)别出演《我在他乡挺好的》。

——爱(👚)奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类(🛵)型与集数两大因素。“迷雾剧(🈁)场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各(🏛)半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短(📁)剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧(🈷)场对类(🗣)型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、(🕐)CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出(🚖)模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一(🚧)代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产(🏎)此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的(🔛)剧集类型。同时，在用(🔭)紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品(⏹)质、高口碑以(📓)及付费内容的属性也能逐渐推升整个(🐆)剧场的精品化印象(🍷)。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集(✒)的《南风知我意》、40集的《沉香(🍥)如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的(🔪)TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧(🎪)豪主演。

优酷从2018年开始剧场(🍊)化运营，最初是因(🚨)为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户(♒)人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群(💰)形成稳定的观剧习(🅾)惯，在一定的时间段就会到我这(🤟)里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提(📸)升运营效率。”刘燕红(🔗)说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的(🙏)电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不(🤢)太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方(💶)式上做(🐴)出改变的原因是什(😸)么？刘燕红(😵)直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引(🗿)新(😪)用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的(🔊)黏性。“现(🕵)在用户(🚳)的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层(👥)，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播(🦈)也给剧(🕶)集制作方明(🛳)确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的(👅)需求对接起来；其(⌛)次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从(🙍)3年(🏽)多的运营反馈来看(🚧)，剧场化排播给平台带来了积极的(🚡)影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在(⏸)单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故(🎳)事情(😯)节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传(✔)播效果，但通过剧场化(🛌)的(📧)运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行(😶)整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在(🌩)不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也(🎺)让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所(🏷)有(🐈)剧集(♓)在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互(🥧)动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定(🐏)。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成(⚾)系列IP持续开发下去。

邓(📁)家佳、(📔)张(🔷)新(🤐)成主演优酷悬疑(⏹)剧场《回廊亭》。

3 付费新模(🖼)式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推(🏹)动类型剧市场进一步成熟。“以迷(🚇)雾剧场为例，从(🕳)ROI（投资回报率(👭)）(🙋)角度来看，提高(🥄)单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以(🎻)很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于(💤)制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很(📌)多创作者(💃)对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧(🦏)集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层(🥪)为亮点的剧(🏙)场。”除(💞)此之外，剧场化排播对(🚔)剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名(🍼)的剧场(📙)去(🧜)谈，看(💽)能否(🎬)成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎(👍)么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片(🤼)方(🍾)的考虑范(👎)围之内。

新(👨)京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟(🌉)永军

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