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腾讯推出“片(🎲)多多(🤚)”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯(💭)科技（深圳）有限公司（以下(🎺)简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视(🌂)领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也(🚦)是下沉市场？

天(🍭)眼查APP显示，4月22日，腾讯申(🖌)请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商(👕)标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠(🍙)格格》《乡村爱情(🐈)》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并(🚤)兑(❤)换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说(🌾)，下沉市场的(🎾)用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩(🐱)法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟(🛴)的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币(🙄)

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认(🆖)为一、二线城市(🙂)的流量(🔡)已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外(🍝)城市，甚(🌗)至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操(🍒)心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能(➰)终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户(🏻)达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫(🕶)不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在(⚓)意的并非是下沉市场的(⏺)流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的(📪)模式和过去的视频APP有很大的不同(💸)。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟(🤢)到90分钟的长视频（影视剧），但是又不(🥍)同于以往的(⛹)长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后(🏏)，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似(🔍)于抖音，满屏的视频(⛳)直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为(🍔)，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频(🕑)。

截图自华为应用商店

截至发稿(✔)，七脉数据显示(🌶)：片多多APP在华为渠道的下载量约为(🚘)2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开(⏪)辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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