《人妻日本香港三级极在线》

2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更强？

中国(🌵)文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会(🏷)员蛋糕，早年曾开启疯狂争夺独(🌉)播版权剧的激战，也由此催生出天价版权费与演(🚰)员的天价片酬等畸形产物。可随着负盈利的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站的烧钱(🆔)大战落下帷幕。大家找到了新的突围赛道，一边肃清乱象、一边一较高下。

优爱(🤝)腾用自制的策略抵消高昂(🍟)的版权剧采购费，同时(😘)用拼播的良性竞争方式平摊购剧成本，降低支出压力。由视频网站主控发(🚳)起、联合各大传统和新(🔅)锐影(🍶)视公司共同制作的自(📜)制剧的诞生，预示着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频(😯)平台，切中了影视行业的(🕴)命脉，独(🙀)特优势日(🚂)益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频网站陆续公布了2020年片单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效(👶)应成为优劣剧集的分水(♒)岭，在良币驱逐劣币的良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权(💊)剧的布局如何？这场一触即发的内容(👽)大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年优爱腾三家视频网站公布了204部影视作品，自制剧总占比(🤾)47%。其中，优酷、腾讯、爱奇艺的自制剧数量分别为19部、(😸)26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近120部，占(🛹)比高达65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去年(🥔)到今(✡)年，三家视频网站都重点发力自制剧。去年爱奇艺自(🍲)制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的(🏵)自制剧数量反超爱奇艺。而这两年在自制剧方面有些“掉队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上宣布明年将加大自制剧的投入。

明年，优爱(👼)腾芒四家视频网站对剧集的布局，透露出各家顽强的胜负欲。优酷、(🏰)爱奇艺、腾讯、芒(🚁)果(📎)TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部、15部。笔者统计了一下，其中自制剧分(🕔)别为14部、39部、23部、5部，自制比例约为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网站剧(⛎)集播出方式可分为四类：独播版权剧、拼播(🌭)版权剧、独播自制剧、(🐠)拼播自(🗽)制剧(🧦)。前三项为主要模式(🔫)。

明年优酷的独播版权剧有《号手就位》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡村爱情12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞(🉐)》《三生有幸遇见你》《我们的西南联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年(🐾)代、古装多种类型。演员阵(😧)容流量派和实力派兼具。出品方以(🔋)正午(🔴)阳光、欢娱、剧酷(⏺)、欢瑞、花儿影(🎪)视等传统影视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的(🚶)《大江大河2》。其中，《冰雨火》由芒果系出品，《大江大河(🌿)2》有爆款前作打底，走的是(🥘)多平台分销路线(🔶)。

明年优酷(🔖)在独(🕣)播自制剧方面多点布局，彰显出一定野心。

由公安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦(👫)查局等联合出品(😝)、王凯主演的(🐃)悬疑(🔑)犯罪剧《猎狐(🚒)》，反(🚦)输湖南卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉丝早已做好准备疯狂(🧙)打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖(🕛)雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧(⛹)包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝(👬)歌》，共12部。

题材(🍊)涵盖古装、都市情感、年代三大类，主演(🤐)皆为流量型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司和灵河、兴格等自带互(😣)联网基因的新锐厂牌。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐拼播的悬疑奇幻剧《无心法(🦊)师3》、跟腾讯和芒果(🏠)TV拼播的《暴(🏐)风眼》，以及和腾讯(🛳)拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的(🎊)财产》等(👾)。可见(😂)，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代双骄》《两世欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分(💳)美丽》《穿盔甲的(🛣)少女》《了不起的女孩》《灵域》……都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯(😜)的独播版权剧有《三十而已(🦀)》《繁花》《九(🕑)州·斛珠夫人》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三(🥨)体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得(🥅)一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独(🌐)播的头部网剧，后(🗃)来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为(🥕)现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变(🐢)为版权剧。

腾讯的独播自制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠(📕)金牌制作班(🏦)底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子(🐠)的人》《穿(🔼)越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包裹在各种外壳下折射出(🦃)现(😆)实主义内核(💯)的剧目，如(🕗)《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以(🥋)版权剧为主，自制剧稍微薄弱。

独播版权剧方面，芒果TV将上线《尚食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之名》《拾光的秘密》。虽然(🥗)体量较小，但融入了美食、教育、亲情等极易引发大众共情(🦓)的亮点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎装》《刀(♟)上糖心上(🌘)霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何(✌)

综上，视频网站选择版权剧比较偏向泛众的主流题材(🥟)，这类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网站基本都采取了创新尝(🔮)鲜的打法，通过主(🌔)动拥抱Z世代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比(🗿)大众(🐍)化的(🛠)版权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙(🐿)伴方面(🛡)，版权(💛)剧的出品方通常(🎠)是传统影视公司，自制剧(🏈)则呈现出老牌与新秀影视公司并驾齐驱的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频网(😕)站的独播版(🍏)权剧数量下滑，主要集中在头部大剧或某方面特别硬核的剧目，旨在一(🕡)定程度上垄断优质资源以拉新(🍤)会员和开发更多元化的剧集盈利模式。

而为了提(📱)高用户黏性和(🦁)控制投入产出比，视频网站会根据平台的用户画像针对性地研发圈层属(🚸)性明显的独播自制剧，这类剧往往具有小而美的(🗜)特点。就像实验品，一旦找到成功模式，便可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站间还未普及。毕竟分销某家视频网站自制剧的版权到多平台拼播，如同给别人做嫁衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优爱腾芒四家视频网站公布的2020年片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚持大剧战略、精品(☝)战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群(👛)，输出表达(🔣)自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布(🍬)局IP系列化开发。另外，根据不同用户(🍃)人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美好生活、传奇风华四大矩阵(⛱)剧集。

爱奇艺将在坚持做头(➰)部内容的同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续加大头部内容的新投(🆙)入，拓展(🌂)垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧(🥢)集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态(✂)、产业链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动(💲)418编播模式：全年金芒、青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度推出1部S级大剧集，全年主推8大剧集。独播网剧方面，继(😍)续布局青春、仙侠、甜(😥)宠、悬疑等多圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的布局离不开行业的发(🏄)展(😬)规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提(📮)出了未来⼀年视频平台在⽹剧制作上应

在大方向相同的情况下，想知道哪家视频网站的核心竞争力更强，关键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固(🥗)老拉新”的杀手锏(🌸)。

据《2019中国⽹络视听发(💮)展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前五类为：家庭、悬疑、职场、校园、科幻。从四家视频网站明年独播版(😥)权剧和自制剧的布局(🐼)来看，优爱腾不分伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全(⚓)貌，随着政策调(🐤)控、市场风(🍳)向、大众审美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登场，也会有旧剧消失。每次新(🌚)旧更迭，都将改(🔆)变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜负难分。

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