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美(🕙)日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿(👸)，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年(🎩)，累计(😘)1.63亿人次走进影院(🕡)，春节档观影人次纪(⛴)录再创新高(🛂)。

电(🙁)影行(😃)业在(🍐)疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为(🚜)204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头(🎛)，但是依旧有很多人认为国内电影票(🆑)房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无(🎅)独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名(✖)移动市(🗾)场(✅)，中国大陆在下载量(🔧)和用户支出上均排名第(🐝)一，但相比(🌉)美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们(🎀)却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩(☕)三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我(📵)们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我(🙄)们不能仅凭文娱类app增长量来(🌼)评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和(🤱)几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱(📲)APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透(😡)率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至(🕗)四季度(🤮)1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自(📔)有平台产品及腾讯产品自营渠道的平(🔏)均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网(🎗)飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该(🏈)季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万(💢)人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达(🌡)到(💘)了2.6亿人。（(🎯)迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对(👍)比(🗝)，显然是直(🚈)观(🎫)且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图(👰)剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开(🖌)始进入流量时代，从归国四子到四大三小(🤱)，流量明星即代表着收视率，代表着票(🕴)房，电视剧开始(⚽)被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再(🏺)需要认真(🏗)导演作品，只要有流量(🍽)明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过(♍)用户(👫)上传视频吸引流(🕒)量，到从(🐜)电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就(😜)有热度就有噱(🐆)头就有关注，被称为烂片(👪)的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大(🏍)火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影(👗)也有人买单，制作方凭借此赚的(💂)盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺(🙍)选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制(🎦)作(📐)的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺(📗)水(📢)。但(📹)是，随着内娱阴阳合同，大量艺(🤔)人偷税漏税的事实被揭露引发行(🚗)业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以(♿)再(🤤)续，行业清朗(🙊)运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明(📟)星终究引(🕞)来反噬，曾经的四大流量两大已经成为(🐕)马赛克，观众越来越不买流(🦁)量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在(😮)流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是(👓)大烂片。

但是内娱却依旧惯性于(💰)过去几年的简单模式中，流量明(🦎)星搭配(🌑)老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看(🥛)的流量脸搭配着工(🤷)业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明(➿)星王楚然，俊男靓(🌒)女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落(🍷)伍的剧情和男主几十年(🗳)如一日的尴尬演技(👦)下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋(🎐)从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑(🎒)期迎来了自己的几连扑(🙅)，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩(💔)微博大破防依旧换不来电视剧的黑(🔠)红(🌗)，扑的悄无(🕗)声息。

平(🔺)台单一低(🌬)质无新意的内容已经难以满足广大观众(🎺)的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间(🍲)的矛盾日益加剧，但是爱优腾(👏)尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被(🎷)视为文娱发展(♋)的热土(🌹)，港片和台(🧦)剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾(🦆)的明星艺人以及制作(💜)团(👜)队涌(🎉)入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代(😛)逐渐落幕，他(🚓)们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女(🌸)王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影(👣)《周处除三害》低调上映，取得了(💈)点映评分8.4、上映4天票房(🛄)破1.5亿的好成绩。主演阮经天(🚙)的疯批形象让让印象深刻，在此之(💐)前，很多人对他的印象，依旧(🎫)停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋(🚢)祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节(🎴)档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节(🆙)，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情(🍿)节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力(🧕)美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评(🍓)“跟这比起(🏕)来，春节档全(🎹)像小学生的(🌸)作业”，这一评论目前获赞2.5万(👉)，被(🚘)顶上热评第一。

除了(💄)电影，近几年的台剧也在走小(🐇)而美的路线带给我(🗡)们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何(🤫)在俗世下求生和寻找(🔤)自己(🈶)引发无数人的共(⛎)鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案(🆎)件(🎵)下每一个个(📃)体的生存(⛏)状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是(🏃)偏见(👧)是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最(📘)纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最(⤴)佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏(🚌)》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄(😵)”的(💉)新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历(🍜)史新高；《黑暗(🕣)荣(📢)耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕(🎚)机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是(🚜)持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故(😠)事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最(🐥)近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方(⛲)式，新的主题，越来越(🎣)多惊喜(📯)，新的(👑)趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？(🤪)这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点(🖤)名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以(🥒)贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在(🍚)国际市场崭露(📙)头角，以Piccoma、Line Manga为代表的(🛺)韩漫(🤐)平台收入稳(💨)居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本(🌧)手机APP第(📙)一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日(🤫)元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了(🎃)怪物弹珠、赛马娘(😘)、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内(🤞)不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学(👞)院奖最佳动画电影奖，3月再获(😳)奥斯卡“最(✍)佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫(📏)情影响逐渐减小，日(🍃)本国(🔣)内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自(👮)己众多的流媒体(🌼)平台掌(🆒)控着全(🍋)球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下(🔂)来的众多IP，不论(🌨)是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷(📌)饭热(💜)炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑(🌋)是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行(🔖)各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数(🤤)字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出(🈁)了一份(🤖)不错的答案。

尤其(⛽)是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的(🔁)文娱产业(🥕)也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这(🤶)列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？(🧤)

国内(🉐)短剧从2022年开始爆发式(🆕)增长，截(🌻)至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆(🎟)火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：(🎎)早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率(🚭)95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅(🌜)读：花42元任选(🌩)6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费(🌵)崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的(🎖)通知》，其中就“微短剧”的(🌇)定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明(🐇)确。2022年，广电总局将包(📏)括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行(🎟)政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的(🤾)人将(⛷)海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻(🤥)火葬场”“虐恋情深”等情节原封不(🏓)动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一(🕛)战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面(🛐)孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加(🕯)速短剧出海的步伐。

互(🚾)联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛(🗾)起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司(🌽)背后的(🤜)爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长(🎱)为一家全球知名的大公司，短视频占(🐨)据了我们(💔)大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种(🔤)加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血(🈶)厚，先发优势积累下的(⏰)众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化(🛵)立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而(🖐)流量时代的短暂狂欢，世(🏺)界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文(🏠)娱产业更多思考和沉淀的时间和(🍬)动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思(📗)路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下(⛳)我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步(🏾)必然被市场以及时代抛弃(🦉)，也许也是时候(🕣)沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然(🏦)要对(🥪)未来抱有信心。

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