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“微生态护肤”商机还是噱头(🏖)？

2021年的美妆市场，“微(🗂)生态(🃏)护肤”异军突起，相关产品在电商平台销(🧚)量居高不下(🔤)，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监(♑)督管理局的(🚅)一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的(🏊)好奇与包容，炒作噱(🎅)头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引(🚿)消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？(🕌)

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌(📅)护(🈶)肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开(🍯)设线上旗舰店时(🎆)，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌(🛩)“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带(🚡)有信任与好奇(🎴)的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌(🥗)护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科(📣)生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是(🌪)通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或(➡)使用(⬛)目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的(🌏)菌群平衡，就是(😺)微生态护肤。目前在法规框架内的微生(🏙)态(🦗)护肤相关成分可以分为(🌨)四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十(⛹)元到上(🥒)千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百(💼)元甚(♒)至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二(😋)者(🛁)是否有明显(👦)区别？在某高(🔲)端国货品牌专柜，其主推的(💧)某款微生态护肤产品价格(🍬)近700元，普通款产品价格近600元(🧕)。而在(🐺)一家化妆品集合店，记者(🦌)发现同个品牌内部的两类产品，价格差距(🧢)不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功(🙌)效、产品线等等要素。”一位销售人员(😞)表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到(〽)‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免(👏)刺激和交叉感染，这是大(🐽)部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌(🚇)”等成分已深入人心，利用这一(⛄)概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际(🔛)美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此(⬛)前推出的第二代“小黑瓶”精(🤠)华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆(🛬)红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳(🚚)酸杆(🐐)菌发酵产物两种成分一(🔸)向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱(🖖)花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出(🗞)了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化(🐑)妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博(🤵)士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛(🗯)道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电(🏷)商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在(🙋)微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍(👿)处于摸(📨)索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半(⛔)年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为(🍊)1亿+元，宣称添加(📱)“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高(🤼)压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之(🕔)势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮(🐅)肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等(🏊)以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在(⬅)孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生(📊)物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种(🕹)类，这些都是需要攻克的(🔁)难题。“目前，公司已经成功(🐫)找到突破点，能让产品(👹)实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不(🍮)允(🎌)许(🍿)添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场(🍛)规模将从2019年(🍮)的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会(🐲)会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精(🈁)华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的(➗)禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发(🕛)现部分(👽)商家靠(🚻)宣称护(👁)肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加(🍈)于化妆品中的，此类产品根(🐞)本(🏠)不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的(🏐)惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不(😙)知名品牌的乳酸菌面膜促(🔸)销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱(🦓)一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张(🚣)，我不敢冒险。”市(❎)民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学(☔)院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近(➰)两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添(🍰)加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向(🕌)更为(📎)规范化(🥉)、有序化的健康发展方向(📉)。

来源(🛥)： 广州日报

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