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华为手机重返中国(💩)市场第一(🐣)？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品(㊗)发(😼)布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像(📐)、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全(🎗)国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛(🏭)况。发布月(㊙)余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处(🎳)于一机难求的情况，不(🍲)少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将(♐)2023年手机出货量目标上(🏟)调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万(🍭)部。10月13日，南都·湾(💂)财社记者向华为内部人士求证其(🤲)出货目标，截至发(🚙)稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加(🛀)速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾(😕)迎来它的高光(⏭)时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智(🤠)能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂(📂)商。

彼时，在华为全(🗳)球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总(🚨)出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机(🤕)占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场(🥑)份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入(🌆)低谷，如今(🚆)，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占(🔴)率再次持续(🛩)逆势上攻(📪)，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据(♐)显示，在2023年(👬)第38周（9月11-17日），苹果已拿下中(👺)国智能手机市场份额第一（22.3%），华(❣)为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增(🎭)长的(🎢)国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机(🔄)的冲劲(👇)十足。据BCI的数据显示，自(🌤)华为手机(🤼)8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高(📝)数值。

此外，据(🈸)供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近(🔁)1700万台。据(📹)媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标(🏵)，南都·湾财社记者也向华为终端相(♿)关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为(🔽)Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接(🗝)近2000万，整(🈚)体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势(🎭)，以及新品发布节奏和近期(🏳)的人事变动也可以看出其欲重返主(🛹)战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手(🍁)机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续(⏯)三个季度实现(🎳)同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推(❕)出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支(🧛)持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计(🍢)、制造基本实现了国产化(🎡)。

此外，今年9月(🦁)20日，华为(🐼)内(🔫)部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更(🍠)多精力放在手机业务(🎮)领域。

在(🥌)此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市(😽)场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外(🐜)市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华(🙀)为而言是其王者归来路上的第一站，也是其(➿)必须坐稳的头(👡)把交椅。然(🔁)而，华为要收回海(🔻)外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓(🤡)的“实体清单”。随后，谷歌停止让华(🛋)为使用GMS服务，“芯片禁令”更(🤺)是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地(⏲)缘政治的不确定性，华为面临的挑(🔺)战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产(🚃)。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示(🈴)，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能(📡)手机市场(🚩)的市场份额将会下降，这也会影(🏴)响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前(🚖)景并不明朗的情况下，资源可(🐫)能会被引导(⏸)到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在(💣)于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一(🖍)定差距。

针对华为手机(🍦)年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认(🙌)为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体(🚲)市场格局上的体现并不(🎋)会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品(🔸)还都是5000元以(📑)上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的(🕸)最大作用是把公众的关注度又重新拉(😾)回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才(🔮)会关注手机市场，但是华(💽)为的回归(❇)引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多(🧗)格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要(😰)一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感(📕)具体表现(✔)为各厂商的后续新品节(🔝)奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标(🐩)是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟(🍫)今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年(👅)的重点将是海(😁)外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾(📼)财社记者 程洋 严兆鑫

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