《超碰碰520》

号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆(💈)品：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻(🍿)菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都(🦖)是她在某直播间抢购(🏧)来的“撤柜”产(🚅)品，价格比(👔)原价的一折还要低。

“是真是假？我也不(🥓)知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜(🍫)”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直(🔼)播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多(📉)是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包(🍑)装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过(🎎)洋包(🐤)装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰(🏬)瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发(🔸)现自己“被坑”了(🌤)。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐(🦆)槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口(🤽)号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿(🐰)水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标(🔦)”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人(📳)士称，“剪标款”“原单(😮)”确实存(📈)在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协(👥)议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品(🧛)或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单(🆗)”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣(🤨)产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假(🙋)冒的兰蔻、阿玛尼(🐔)等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记录里发现，安德玛、(🤴)adidas、(🔺)NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商(🚠)标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法(🕛)。

从(😾)事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌(⛰)大多不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香奈(🙍)儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵(🌫)克峰说，商家售卖谎称(💖)“原(😱)单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面(👌)，商(🍏)家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在(🍐)产品宣传上使用“真(📜)大牌”的商标标(🔚)志，以达到以(🏊)假乱真的效果(🏂)，此种行为系商标(👻)法第五十七条第一(🏯)项规定的“未经商标(💔)注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标(🌯)相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一(💚)方面，根据反不正当竞争法第(👼)八条，经营(🏜)者不得对其商品的性能、功能(😝)、(🛍)质量等作虚假或者引人误解的(📷)商业宣传，欺骗误导消费者。

“将(🌲)伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察(🦉)部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节(🏟)严重的，处一百万元(💓)以上二百万元以下(🖤)的罚(🏘)款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯(😮)罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混(😤)淆视听

罐(🖼)装定制真假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在(👵)介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜(🐀)姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一(🎞)线大牌化妆(🕡)品(🐞)，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播(🗣)的白宇（化名）告诉记者：“凡(👋)是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是(🍹)能够拿到一些货，但数量也不多，从(🔽)“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者(🦂)调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里(⛓)面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里(💥)面的(🤘)东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤(🕵)柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南(🤾)、(⛓)广州、辽宁营口、广(🔖)西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照(😩)一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以(🐍)水泥墙面为背景，广西河池仓库货(😽)宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家(🥔)收集一线大牌化妆品的空瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆(🏚)品制造商(🎥)，制造商根据(🔮)产品真实度分类，分别制(🕒)作出1：1定制(🚒)款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真(🐱)的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性(💊)有待检测，进货价格是(♉)越真越(🦕)贵。

对此，中国(💥)传媒大学文(🔊)化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果(😵)生产的产品是(📖)伪劣产品，犯(🅾)生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以(📺)下(🥪)有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售(🍊)金(🌱)额50％以上两倍以下罚金；销售金额二(🥀)十万元以上不(🐮)满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％(👞)以上两倍以(🤒)下罚金；销售金(⛹)额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以(🔠)下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋(💮)包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消(🗳)费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间(🥃)拿着假货“碰瓷大(🕹)牌”，主要(🈴)表现为“乱码(👷)商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后(📟)发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元(👽)购买了一个“小ck”包，这(📈)个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅自使用商标权人的注册(🐎)商标，侵犯他人注册商标权(🏡)的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与(♉)有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法(🖖)是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这(🍔)些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这(🏏)些(🍠)“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品的重要(😂)判断依据，厂家(🤑)和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中(🥦)了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定(💇)为不正当竞(🍠)争行为，如(🎗)很多“丹麦蓝罐曲奇”原(🗑)产地都不是在丹麦，法院在相(⏮)关判决中认定宣传生产地为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广(🏒)告法第二十八条第二款也明确规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响(😐)的，属于虚假广告。

健(🥦)全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如(🔑)何(🌤)治(🕘)理这些乱象？

中华全国律师协会(🐒)知识(🏁)产权专业委员会主任、高(🍍)文律师事务所(😮)主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律法规，加大惩处力度；其次，借助技术手段对交(🤴)易各阶段进行监控，在网络交易流(⏺)程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品交易(😌)可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承担(🏢)起(⛵)相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者(🌐)应当具备通过法(🛣)律途径(🤯)来维护自身消费权益(🍎)的(👴)法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律(🏦)武器。从义务上来讲，实施制(💺)售假冒伪劣(✏)产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基于消费者的不同购买动(🐍)机和品牌消费偏好，相当一部分消费(👷)者对假冒伪劣产品，尤其是假(🚵)冒伪劣名(💖)牌产品存在强烈的消(🍯)费欲望。因此，消费者有杜绝购买假冒(💗)伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要(🔅)通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与(🕑)其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关(🎞)部门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相(Ⓜ)关部门还应当及时对市(🐝)场上的伪大牌进行(⬛)筛查与监管，加大对虚假宣传行为(⛺)的打击力(😡)度。”

(来源:法治日报)

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