《韩无码视频》

宠爱、迷雾……视频网站(📪)剧场玩的是什么套(😅)路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众(🗨)开始注意到，各(😉)视频(🏾)平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互(😂)联网时代之前(📷)，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着(😒)全新的考(🔙)量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？(🐮)新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁(😺)陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式(🌩)。互联网时代之前，电视(🌚)台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧(🆓)场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今(📶)互联网长视频平台的剧场化排(🦐)播(🍩)，和早年间由电视台主导(🎃)的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统(🦎)电视台并无密切关联(🌑)，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法(👳)。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视(🐒)台是以时间维度进行线性的剧场化排(🙀)播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名(🌈)是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群(🛁)的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧(⏲)场里有都市青春(🛒)偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主(📁)演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性(🐼)排播(🥩)。因此理论上(⭐)视频(😧)平台(🔼)的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也(💩)可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划(🏰)分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’(🍶)。这背后(🖇)，既有观众对短小精悍的优质内容的(🏵)渴望，也有平台对促(🎌)进剧集行业(🚜)良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季(🕣)风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年(💷)9月，湖南卫(🏼)视在招商会上宣(🎩)布，将以芒果(🤺)季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双(🛩)平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？(🏻)类型？(😖)各家有各家的逻辑

长视频平台兴(🛵)起的这一轮剧场化排(📛)播，迄今已运营了三四年，但并没有(📍)形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排(🐪)播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是(🍎)与类型有关，或(🛄)者二者兼而有之？每家长视频平(🦁)台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺(🏄)好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈(📀)莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家(🕧)庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷(🌰)雾剧场”和“恋恋(🦏)剧场”——

入选(🚮)剧集兼顾了类(🌦)型与集数两大因素。“迷雾剧场(🎨)”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集(🐒)的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多(⏩)是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有(⛵)迹可循——陈潇接受新京报记(😀)者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：(😣)基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本(🈂)，用合适的演员让(🥪)剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活(💱)节奏快，娱乐时间(😽)也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧(🌿)、日剧(🚅)、(📝)韩剧这种剧集长度的语境，非(😃)常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合(🚉)进行剧(😶)场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断(📎)提高用户预期后，高品质、(🦈)高口碑以及付费(😗)内容的属(🦖)性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短(⤵)没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家(🍞)》、16集(👄)的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风(🍛)知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计(👆)划(⛑)》，也有24集(😋)的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则(⛵)多为30集左右的TVB出品新剧(🈲)。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同(✏)用户群对剧(🐨)集的类型化喜好是相对固(❔)定的。于是以此细分用户人群，通过剧(🛸)场化的运营形式为他(🤜)们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容(🚩)，提(♏)升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长(✒)短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过(🕊)程。

影响几何

留住用户、打造(🔅)品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？(💾)刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆(🦁)款拉新，通过日常同类型的剧(🧔)留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一(💤)方面通过连续播(🎬)出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增(😷)加他(👀)们对于平台的黏性。“现在用户的需求(👁)比较垂直化，他们可选择的(✏)娱乐方式也很多元，很难有一(🚜)部影视作品可以穿透所有的(🤳)圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针(➿)对不同的需求(🌞)，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商(🛣)

剧场(💮)化排播也给剧集(🕗)制作方(➕)明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方(🎮)向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排(🙉)播给平台带来了积极的(⏱)影响。刘燕(👹)红称：“从用(🌐)户数量的增加、用户在单剧上的停留时(🔭)长等数据来看，剧场化排播大大提高了播(🚷)出效率。”陈潇也表示，通(✌)过几年的运营发(🏉)现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着(🚍)剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧(🥁)存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法(🐓)拉长。在注重故事情节(📠)发酵和社交媒体讨论的(🐵)今天，这些劣势会(🍽)影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧(📊)场(🌝)的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体(💬)化的包装。这样，可以在不损害内(🌈)容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场(🔻)内(📧)的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带(🖼)剧场、剧场带(🎑)剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型(❄)上更加统一、面向的用户(⛲)群体也更(🌠)加精准。陈潇说，剧场化排播能(🎄)够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社(♑)区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实(🥨)现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型(🛳)剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率(🍟)）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片(🐝)方而言，剧场化排播为他(🈹)们提供了内容(🔞)大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者(📡)对短剧创作表现出积极的态度，“精品(🍈)剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以(✊)深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场(🈸)化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中(➗)，还是以创作一部好作品为核心，该(😪)怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并(🍚)不在制片方的考虑范围之内。

新京报(🔚)资深记者 杨莲洁

编(✝)辑 佟娜 校对 翟永军

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