《自拍欧美人类综合在线》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大(💺)家好(🗻)，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法(⛪)：

“同样是高清（HD）(😄)规格的剧，国产的就(👉)是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告(📫)诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在(👡)《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我(🎯)看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国(👭)产剧(🍨)《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：(🔝)

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位(🍺)用手机可能看不太清，我当时用(🍽)电脑一看，都是高清，却高(😵)下立判。

我上网一查，发现(📽)也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最(🧔)大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视(🥜)节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节(🙄)目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机(🌾)。没有高(🐎)清节目，高清电视机卖给谁？

这就相(🙌)当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个(📇)叫数源科技的电(🤜)视(🍇)厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台(🏆)数字处理彩电，还因此拿了国家科技(🔨)进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献(🆚)上，围观群众不计(😓)其数(♏)，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于(🕙)太“超(🐋)前”，技(🥘)术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道(🌽)题(🐎)出现了两种解法。

中国的答案是：集(🗽)中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八(💶)点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？(🏗)50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高(🐔)清电视机渐渐多了起来。2004年，高(⛰)清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但(🧘)萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内容发(🍳)展的因素也是一件(🌐)举国欢呼的事：(🎶)北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是(🌤)申办(😤)奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各(🗾)大(💡)城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播(🎰)。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视(🖊)机旁边是不(😆)是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资(🎺)本主义国家的(🚔)解法又是什么？

最典型的是欧洲(🎬)，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来(🕊)做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给(🌃)你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方(💍)代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把(🔶)原本计划用(💝)十几年(🧐)的旧电视(❌)换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局(🙄)就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发(💓)现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有(📷)为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费(🕡)，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地(🐑)从(🎑)电视(🎗)转向电脑和手机。

在那个盗版影(🏃)视漫天飞的年代，别说为高清付费(🚝)，能为正(☔)版内容付费就谢天谢地了(🍔)。

高清视频再好看，哪有免费(🍐)来得香？

中国视频网站从一(🦅)开始就都是跑(🕖)马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片(🥅)子毕竟是商业行为，不(🐂)是慈善，投入也很大。

更何况，你拍(🐸)了高清，观众也(👰)不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差(🍩)的那一环。

为了确保在线播放(📖)的流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、(💲)720P、1080P，观众可以自选，也可(👣)以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国(👗)家的(✅)平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本(🧢)，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普(😏)清版(👚)本。既然如此，节省一些制作成(🎉)本和时(🔎)间岂不(🤘)更好？

于(🍰)是，高清视频就分成了两种：“踏(💚)踏实实的高(🔊)清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞(🕛)争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电(🌚)视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的(💡)“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要(🗿)么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片(🐽)子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内(👋)容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入(✨)了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟(🆕) Youtube 模式类似，靠免(📜)费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优(🏀)酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还(🔇)是因(🔊)为我们看广告产生的那点价值(🦂)根本不够支付我们(🤧)看的内容成(🌘)本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不(🕝)动就让充会(🏖)员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻(🐇)辑和苦衷。

电(🦇)视剧是这样，电影也一样，靠着(🥘)国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上(🥉)电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为(📒)我们观众掏的钱(🌊)只够(🔒)买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家(🚈)有关部门定了个小目(🔼)标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味(🥔)着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；(🎻)

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的(🔜)地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多(🥇)细节就不一一提及，总之观影体(👖)验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是(🏓)先(🕜)有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质量控制问题却依然摆(🍉)在面前。

资深影视从业者、锐艺(🆔)多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清(🎓)，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一(🍠)个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(📧)按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大(🧦)概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算(🌥)能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装(✌)、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强(🌉)大的运算能力，现在普通机器的计(📩)算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按(🐧)照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知(⏩)道要慢多少。

4）内容审查

在(💓)中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个(🦎)月才开始(📃)，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根(🍬)本(🐾)不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果(🐘)不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容(🍣)平台也发现了这个(⏱)问题。

江文斐告诉我，很多制作方都(🍬)说4K、8K的超高清，只要有预算(🔫)就能走，他们(🏑)说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特(✅)别制(🔀)作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和(👲)自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？(🏕)那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内容这(🎰)块，还有一(💀)个适合干这件事的角色——(🌘)分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞(⚾)全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了(⛵)。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目(✊)前就在这么(🍻)做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件(🗄)事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每(🅱)一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看(🗽)制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这(🌷)些香喷喷(🏏)的内容特(🛠)供一条视频流，放开带宽，按(🐌)最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿(✖)意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等(📠)一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且(🥙)用达摩院的(🦇)算法来协助他们后期(🎋)制作。”江文斐说。

其(🎢)次，他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优(🦈)酷会认证一(⛲)批对超高清这件事有(⭐)追求的后期工作室，联合起(🐪)来，确保制作出真(🎏)正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做(📯)“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面(⛅)的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有(🏏)这些设备在(🎳)观看“帧享”的内(🔽)容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟(🚸)我聊到杜比（(🏨)就是杜比音效）这家公司。他说自己非(😺)常(🔤)欣赏和(🎥)尊重杜比的高品质(🐣)体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公(🌱)司。

“但(🏗)我们并不希望(👔)只有一(🦑)小部(🦇)分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内(🛺)容(🔴)，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系(👓)厂商(➗)专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片(🤦)最大(🚜)的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输(🤺)视频码流，一边发出(🎌)指令，根(🚾)据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅(🙁)导”设备芯片上的算法(🔤)，教它们(🏚)如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑(🎄)问，每一个设备厂商都想告诉观(🐉)众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感(⛎)就没(💜)有了。也(💦)许单独截一张图来看，画质确(💔)实没什么不好，可观(⚓)众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说(🔈)：“把导演想表达的东西原(👌)封(😄)不动的让(⛪)我们的用户看到，这个是(🌮)我们今天真正应该干的事。”

6

我有个疑问，优酷这么忙活一通，如(📖)果最后人(👀)们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡(🕕)位上面又新加了一档品质更高的(🈺)“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意(🏯)为高品质的内容付费。

依(🙃)照前文提到的那份(🎁)《超(⭐)高(🎷)清视频产业发展行动计(🚊)划》（2019~2022），就在(🌖)这两年，大量超高清内容会向我(🦖)们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？(➗)

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关(🕎)乎着我们生活的方方面面。

回看过去(📖)，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监(🔍)控，人身安全要打折扣；(🤨)在线教育、远(📹)程(🐆)医疗、视频会议……这(🍄)些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰(🌫)、数(📪)据(🗻)量更大的视频内(👌)容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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