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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、(📏)工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版(🎋)史应该记上(💂)这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电(🚮)话号码簿，以刊登企业名、(🏞)地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄(🥊)页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄(⛎)页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改(❄)用黄纸替代，没想(😆)到印制的效果比白纸好，于是(🐀)以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯(🤷)例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页(🕞)相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的(📓)灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与(👚)影印古籍这些“重头书”外，也常常(🥐)为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的(🤬)重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一(🗯)版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留(💓)下许多记录，连广(🐎)告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言(☝)，本馆可(📽)做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约(😚)到所商量(🍶)。”（《张元济(💎)全集》第6卷，第216页，商务印(⛏)书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成(🚙)员，时已(🔘)调发行所西书股。他向张元济建(🤡)议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿(🛍)”。西书股负责人的身份常(🏴)与外商打(⚾)交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编(😯)纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起(😌)请来徐珂面商，日记中写道：(🌛)“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）(🍟)要在(📃)短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经(🏂)（伯训）安(🐷)排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并(💽)无不合，但能稍(🥧)改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引(🧕)。”（1917年12月(🍦)10日日记）所谓“用部(🎈)号编次”，大约指除(🗼)按行业分类，并依企业名排列，类似人(🌐)名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上(🎬)海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是(⬜)总经理高凤池的主意。1917年12月12日高(🍋)凤池(📆)致张元济信，“论万函(🖱)校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调(💍)查稿”，并(👭)复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函(🚡)校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万(☝)国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英(🤪)文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业(💟)名簿》上的位置产生分(🤒)歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函(🔆)校(👼)的广告来(👯)分析，高凤池的“通融”建议也得(✈)到体现。“录(🍩)”比“簿(⭐)”确实有更多现代气息，张从(🚿)善如流，很快接受高的意见(Ⓜ)。一字之改，商务最高层的几位都(⛔)参与了该书的决策与编印事宜(🖊)。

日历翻到1918年(💚)。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记(🐥)就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录(🔱)》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同(🤗)上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又(🏬)有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名(🌠)录”当为“商业名录”之(🌻)笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记(🌧)有(🏿)这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张(😸)，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及(🔃)时反馈。出版家想得多么周(🦋)到啊！

经过整整一年努力(📉)，《上海商业名录》初版终于在(🎟)1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(🤣)了首部中国黄页身世(😼)之谜。这一件创(🐅)造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料(🥁)到的(🥠)。

工商业“黄金时代(🐄)”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国(🅾)的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(✳)用工业凋敝，日用(🌺)品不足，生活类商品急(💧)需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的(🐮)外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者(🈵)的社会政治地位，政(🍬)府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商(🌕)业中心，商务印书馆这部《上(📸)海商业名录》收录各行各业(🈶)大小企业达万户以上，正是民初伊始(🥘)至30年代(🛥)中期我国工商业“黄金时代”的真(🎸)实记录。

初版《上海商业名录(🍈)凡例》云：“东西各(👒)国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以(🧡)使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿(🤱)者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸(🏆)集于此。且自民国以来，道路日(⛸)辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一(🕍)切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有(🐱)者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆(🍓)1918年7月初版本）各家企(🛍)业记载的项目，已(⏪)与世界通行的(📶)黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附(🌫)近地址、经理(🔫)人及重要职员(🎸)姓名(🤐)，以及电报挂号与电话号码。实际上有许(🛀)多企(🚥)业没注明电话号码，显(🈹)然是那时电话尚未普及的缘故(🈷)。

《上海商业名录》现知见至少印(🧗)行七版(🚉)，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐(🚷)珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐(💭)珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页(🌶)

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月(♍) 第五版 林震编纂582页

1931年(🧛)4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂(⛔)编(💽)纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版(👏)只有凡例而(🚎)无序）。序(🌿)文云：

上海商业之(⏩)盛，甲于域中、闻于海外(🗺)久矣。乡僻(🤹)里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛(♐)肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来(🐒)，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错(🚗)訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之(🛰)伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市(🔩)文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发(⤴)云(🏇)涌，方日进(👜)而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为(📲)吾国之夙(🔡)所未有者，若信托公(🛁)司，若交易所，皆是也。此(🙂)亦可见国人企业(🗡)心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录(🔵)所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改(🅾)，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方(🤩)便。《上海商(😋)业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通(🤔)、介绍、进出口、杂货、书报学(🍲)校、美术品、仪器文具(🕠)、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品(🚋)、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类(😶)，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业(📣)。比之(😦)初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银(🥫)号、汇票、(🔠)钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分(😽)“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器(🥦)、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木(🛸)箱、纸匣、毡毯、(🙅)坐褥、席、刷、伞、钟表、(🤹)水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱(❗)庄170家、公估2家(🍺)、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网(🥖)络，显示出上海(😻)作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收(✅)录(📶)了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有(🚲)著名的上海(🗝)总商会、太平洋总会与外(🎖)国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如(🤦)煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行(🙎)公(🐊)所、火腿公所、印刷业公所、电业公(💄)所、豆米公所、股票公会、南货公(🗞)所，书(🤰)业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚(🕧)至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书(🔯)所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的(🕤)整(🤚)版插页，有几家(🤓)合一插(🕝)页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名(🎓)目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京(🈹)，各省设有(👨)分行分所110处，以及办理业务的(🥃)范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎(🙂)线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋(🔘)群岛……”企业史与产品一目了然。一幅(🎠)以“自行车(🎵)牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货(🌉)企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花(👪)缭乱！

对于(🐟)今天的读者来说，《上海商业名录(🍂)》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上(🏟)海商业名录》初版按行业分成(🆕)印刷、书(🕞)、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学(💨)校类。学校仅收函授学(🌄)校，其(🉐)他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其(🤫)概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；(🥫)杂志28家。

那时书业的概念与今(🚁)天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊(🕡)与只承接印件、(🏟)不参与编译两种(🌙)。1918年上海109家书业中(🍦)，有商务印书馆、中华书局、中华图书(🍠)集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版(🥋)新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海(🤠)书庄、校经(🥗)山房、扫叶山(🐥)房、蜚英馆书局、鸿(🌄)宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、(💽)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租(🍬)界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干(👥)石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务(⌚)印书馆印刷所恐怕是个(🔑)例外。这是历(🈶)史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有(🏥)商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）(🔂)、日本堂（蓬(🌟)路）、申江堂书(🚪)林（蓬路）、(💿)伊文思图书(🚘)公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、(🆗)协和书局(⏩)（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京(📴)路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘(👔)街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤(📥)士报》（英文）、《上海 日报》（(🎄)日文）、《上海(🛐)日日新闻》（英文）、《大(💺)陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（(🌌)英文）与《英文沪报》，共7种。

中(🛑)文综合性报纸(🏭)有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新(👔)闻报》《新申报》《时事新(🖕)报》等约6、7家，其余《大(👐)世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画(💑)报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有(🖖)几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通(✋)讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(📙)东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的(🚣)《上海新闻志》里也难找到(🏯)。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报(🈂)》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女(🈚)时报(🈸)》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时(🕦)中华书局正遇上(🐍)“民六危机”，早(📭)先的“八大杂志”大都(🥙)停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会(🍾)没有中华书(😊)局的(😺)期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介(🍒)绍中特别详细：

[制造发(🌚)售]印刷机器 铜模铅字(⛱) 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外(💊)国图书

[承(🧤)印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、(🉐)印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的(🛹)商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版(😓)图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货(❇)展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富(🐷)有史料价值：(🚃)

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂(🛡)地七十余亩，分馆(✒)四十余处，职工(📨)三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学(🖨)士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及(🚛)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张(🔪)。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶(🥑)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一(🐏)家。此(🤧)皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养(⏰)了众多人才(😲)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每(🌞)半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科(🍅)长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书(🌱)等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣(😼)景象的一个缩影。《名录》里其他民(🐖)族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部(🏿)难得的史料书。当(🐅)年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在(🥗)他的馆事日记中写(⏱)道：“交(🎣)通科查《上海商业(💝)名录》，十月底共销出(🏭)二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全(🐟)集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张(👉)元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(🕣)：“七年（1918）分广告(🤲)共收”，书籍项下11678.66元，“最多(⛺)者(🦀)”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷(🌙)，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告(🏒)创(⏳)收的五分(🔣)之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书(👶)后(⬅)印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国(🔅)函授学(⛎)校在《名录》刊(🦄)登广告后的效(💫)果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商(🐝)务《英文杂志》得学生(🆖)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海(🕡)指南》《上海商(🚌)业名录》及后来1919年(💩)初版的《日用百科全书》在内的“日常用书(🍒)”（有时(🚎)还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对(⚾)上述三(🚁)种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名(💂)录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更(🔨)为丰(🐌)富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣(💷)统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海(🤖)史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了(🛣)易得书(😻)。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏(📂)”矣！

黄页从印刷品(🌲)到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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