《日韩一级毛一片欧美一级无码》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的(🔵)是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众(🎑)开始注意到，各视频平台在有(🤖)意的把排播剧场化，到今年(🌡)更甚。但剧场化排播并(❗)非新模式。互联网时代之前，电视台(🌌)就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式(😖)？新京报记者就此专访了优酷内容运营中(😫)心负责人(🧗)刘燕红、(⚪)爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制(🍓)片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到(📪)网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之(⛑)前(😞)，电视台就经(🌂)常对不同的剧集采取剧场化排播，不(😙)少有名的剧场一(🦀)直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧(🆘)场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如(😁)今互联网长(🦑)视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播(🔎)有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优(🙂)酷和爱奇(😁)艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做(🏏)法。优酷内容运营中(🚺)心负责人(🍮)刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档(🔰)和非黄金档(👏)，没有题材和(✒)类型上的区分，不(🔢)管剧场冠名是什么，其(🥓)实就(👹)是黄金时(🤒)段和非黄金时段播出档期的区别。而视(⛴)频平台的剧场化主要根据用(🐠)户群的划分，对内容进行类型化(🛍)排播，目的是(🖼)方便对应(📗)的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像(🛬)剧，也有古装爱情剧(🤨)，但内容都围绕‘(🚊)言(🤸)情’展开(🔆)，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九(🔺)州·朱颜记》都属于优酷的(🍎)宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决(🙌)定了它不需要像电视(🥨)台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内(🍯)容的长尾效应愈(🎆)加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放(😆)送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视(🕠)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧(📃)场”在制播方(🚟)式上，也开启了台网融(🈹)合的新模式：由芒果TV主导(🦌)创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南(⛽)卫视和芒果TV之间(🧒)实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各(❤)家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化(🈂)排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类(🐄)型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一(👓)套判断逻(🍹)辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台(🍙)差(🐇)异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部(🥌)分是12集以内(😪)的短剧，但题材类(❣)型各异：秦(🌭)昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别(🏎)出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰(👪)、邬君梅等(😢)主演的《婆婆的镯子》是探讨(🈚)婚姻关系的家庭剧(🍉)……

任素汐特别出演(🤧)《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和(🏍)“恋恋剧场”—(🌙)—

入选剧集兼顾了类型与(🚌)集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半(🚷)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有(📶)迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱(⤴)奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归(🏞)好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时(⏳)间也碎片化，而年(🕟)轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适(🔒)合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属(🎃)性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数(🍧)个剧(🌎)场——

按照类型划分，和剧集的(⏰)长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、(🗻)16集(🚆)的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集(🍲)的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则(🏒)多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演(📆)。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的(🍁)类型化喜(〰)好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化(🏰)是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习(🏋)惯，在一定的时间段就会到(🚿)我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演(〰)和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样(⛴)，也需要有思维转换的过程。

影响几何(🖲)

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新(🍺)留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的(😇)剧留存。

1 吸引新用户

剧场化(😇)排播，一方面通过(🛄)连续(🚗)播出类型(🎆)化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户(👫)的需求比较(😰)垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层(👱)，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让(🕺)制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求(🚨)对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极(🍞)的影响。刘燕红称：(🗞)“从用户数量的(🧠)增加(🤺)、用户(🐘)在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了(🎬)播出效率(🍔)。”陈潇也表示(🦎)，通过几年的运(🌎)营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都(🚖)跟着剧(🚷)走，黏性不高。“没有剧场之前(🅾)，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情(💲)节发酵和社交媒(📉)体讨论(🛋)的今天，这(👯)些劣势会影响剧集的传播效果，但通过(✔)剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这(🕜)样，可以在不损害内容的情况下拉长整体(🛩)的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现(⛎)以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对(🐢)于随机播出的单剧，长(🍚)视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更(😤)加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧(🎾)集，构建起一个圈层式、强互动的观剧(🤕)社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定(🧝)位(⛹)，实现对垂直用(🧔)户的深度绑定。一旦剧场(🚅)内出现了爆款，平台可(🏅)以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成(🤜)系列IP持续开发下去。

邓(🥡)家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模(♑)式(🎧)

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投(🏘)资回报率(🏌)）角度来看(🙎)，提高单集制作成本就(📗)可以提高制作(🍁)质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供(📺)应

对于制(🐑)片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度(🎓)，“精品剧集的不断产出，势必(🐓)会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层(😭)为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有(🥌)名的剧场去谈(📛)，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到(🔄)拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

【日韩一级毛一片欧美一级无码的相关新闻】