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《上海商业名录》：中国首部企业(🔼)黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🌕)史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(🕖)版即是最好证明。如今各种免费(🍄)的中国黄(🎁)页、企业名(🎫)录、工商指南、消(💙)费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自(🗑)商务印书馆。中国出版(🥃)史应该记上这一笔。

黄页是(👲)国际通用按企业性质和产品类别(🌛)编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制(🛐)，故称黄页（yellow pages）。1880年世(🖥)界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用(🌶)黄(💞)纸替代，没想到印制的效果(📋)比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例(🤳)。即使并非黄纸(🌾)印制的，也称为黄页。黄页相(🛵)当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部(🏘)企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今(👈)整整一百年。

《张元(🚚)济日记》揭示身世

商(⏰)务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢(🤮)抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一(🧗)部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录(🖍)》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：(🈸)“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集(🐢)》第6卷，第(😠)216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股(🗺)。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所(🌩)商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一(🏥)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿(📰)》现在办理情形。面告仲可，随到随编(✅)，随分类。仲可言人手不敷，请(🏁)伯训另行短(😍)雇。”（同上，第266页(🍵)）要在短(🍵)时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉(🛹)及全上海企(🍤)业的信(🈁)息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书(📨)馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余(🆙)告以拟改用部(🚡)号编(🚮)次，另编索引。”（1917年(😺)12月10日日记）所谓(🧞)“用部号编次”，大约指除按行业分类，并(🚡)依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不(🔅)分企业大小(✳)，体现公平(🐌)原则。原先书名(💇)叫《上海商(🍵)业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事(🌹)，劝余通融。”次日(🌘)张亲自“查《名(🦓)簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海(🐶)商业名簿》可改《名(🎧)录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂(👾)，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然(🥍)因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的(⬜)决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业(😨)名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版(💜)”（同上，第329页）。两(⬇)天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(📺)，第一种即(🔅)是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告(👊)、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦(📀)致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（(📷)同上，第347页(🚱)）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日(Ⓜ)张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业(📯)名录》每本须加明信片(⛷)一张，备人(🔴)改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望(🦍)用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得(🐗)多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记(🗃)》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国(👒)家忙于战争，暂时放松了对(🛩)中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工(👓)业凋(🚘)敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治(😺)地(📋)位，政府与社(🎉)会舆论又倡导使用国货，从而激发了(👾)他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印(🐃)书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是(😱)民初伊始至30年(😴)代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(💦)书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心(📊)点(✏)，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日(⛓)辟(🔲)，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于(🧘)此，乃遂有(👹)《上海商业名录》之作(😬)。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原(🦇)书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、(🚝)附近(🧒)地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号(🚾)码。实际上有许多企(🥄)业(🤲)没注明(🧡)电话号码，显然(⤴)是那时电话尚(🍕)未普及的缘故(👆)。

《上海商业名录》现知见至少印(🏛)行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编(🥐)纂704页

1925年3月 第四版 林震编(🔍)纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(🔳)馆(😒)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增(🈺)加，可见上海工(🎞)商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲(🕴)于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂(👷)处其(🌃)间，以供乡人昏暮以求者。则通(🎩)衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来(📳)，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(🍐)，班间错(🚉)訾，夹轨(🌄)道而分此焉。质剂之曹，较估(➿)之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(🏎)之所云也。余居沪(🎡)市(🦆)久，尝以东西各国之名城巨埠(🖋)，皆辑专书纪述(📽)商业。民国七年，遂有《上海(♈)商业名录》之作，九年(🍹)继之，集今而三矣。恋迁(🎧)有(🏩)无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达(👱)也。虽(🚈)然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商(🐛)业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（(🙏)《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容(✌)不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录(🌏)外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮(🌚)食品、农牧、医药、客栈、(🅾)包装、游(🦏)览与附录，计(👖)23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如(📲)金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典(🔤)质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地(🍸)域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的(🚵)商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、(💋)木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载(🚆)商号数百家。该书初版收录各类(🐁)企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银(😟)号48家、汇票(🙊)行48家、(🤯)钱庄170家、公(🦍)估2家、银(🐃)炉20余家，加上典(🐅)当(⛓)、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一(🚒)个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的(⛳)几年，是完全不同(🏋)的现象。

该书初(👆)版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海(🕸)居留民团、日本总会(🕸)，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽(🕔)车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那(🧗)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气(💅)的(🕶)缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(🤛)达近(🛬)百(🌍)家，有带图片、说明的整版插页，有几家(👿)合一插页，也有印于正文下(💟)端只标牌号、(🏀)地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金(🤱)、历年盈余公积金，总行设于北京(👜)，各省设有分行分所110处，以及办理业(🚜)务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史(🤤)。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创(🌪)设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉(♑)毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双(🏽)鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公(🖇)司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细(📩)亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器(😻)的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(🍐)海商业名录》无疑是一所近代上海城市发(🥋)展历史(♍)的展览馆(⬜)，对于研究(😞)者更是各取所需的史料(🐰)宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业(🏌)纵览

工商业的黄金时(🙉)代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业(🍙)名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其(📬)内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版(🎎)显(🎻)示1918年上海书报业开放、包(🏫)容的特点，其概况(♓)大致为：印刷81家；书109家；(🏔)外国书12家(😒)；日(🍎)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了(🃏)只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华(🚬)图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华(😐)书局等等出版(👊)新书刊的机构；有二酉堂、古书流(💼)通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校(💪)经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会(📎)发行所等外国出版商企业。一(🍺)些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者(🕓)仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三(🧣)分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界(♒)与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务(⏸)印书馆印刷所恐怕(💂)是个(🌞)例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外(🈁)国书”，指经营国外进(⏬)口图书，商(🌼)务发行所有西书股，所以此类(😀)名下也有商务印书馆的名字。其他则(🚃)有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通(⚾)商行名簿洋行（广东(🥋)路）、普鲁华(🚅)洋行（南京路）、华泰(🥪)洋行（四川路）(🏧)等。其(🚓)地址(🦃)大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）(🔕)、《上海(😡) 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文(🐢)综合性报纸有《申报》《民国日(🥫)报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报(🍨)纸，如“东方通(😰)讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社(🌴)远(🚹)东分社，至(📫)于“志诚堂新闻馆(🔤)”，连权威的《上海新闻志(💸)》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时(🤰)兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大(🚖)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛(❓)报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中(👑)法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和(🔊)报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚(🕹)杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(✳)先的“八大杂志”大都(🔺)停刊（《中华教育界(🧚)》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有(🙀)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最(🦍)大(👫)的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中(🔝)特别详细：

[制造(💄)发售]印刷机器 铜模铅(🐫)字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖(🚵) 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影(🕶)戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印(🎚)刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍(🐭)咸昌、编译所长张元济(🗝)名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本(⬅)馆参加农(📷)商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十(🚲)万元，厂地(💭)七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任(🥜)编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、(🦕)文具，精益求精，不遗(📇)余力。近复添购各种新式机器，其最精(😗)者能(🍱)以毛纸印精细(🌑)之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(🥂)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用(📐)。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特(🚴)色也。

商(🙈)务(🌝)的函授学社英文(📗)科曾培养了(❌)众多人才，《上海商业名录》设有专项，列(💩)于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科(💒)九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样(📜)是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景(🚮)象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的(😰)真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作(🥔)是一部难得的史料书。当年它在商务确(👨)实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(👢)证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道(😡)：“交通科查《上海商业名录》，十月底(🐸)共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（(🤜)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此(😤)成绩(🤾)，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日(🦕)记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年(🌨)历本

1839元（《张元济(🖤)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(💓)），说明书籍广告(🔆)创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月(📜)7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学(🙀)校(🎠)在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商(🗼)务《英文杂志》得学(🐪)生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍(🍰)日记》6人，其他(🔸)260余人（(😰)1919年9月5日日记）(🎩)。可见张元济对该书的重视(🐗)程度。

包(🔄)括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用(🕠)百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史(👇)研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三(🗝)种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商(🌧)务印(🕠)书馆书目中竟(🕐)不见踪影。

1925年(🎹)增订版《上海(🚷)商业名录(⚫)》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢(😂)迎。今又有十四年份《上海商业名录》出(⛵)版，调查较前精密，搜(🥀)辑(🚂)更为丰(🦍)富，实为商界之南针，顾客之宝筏(🚈)。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今(👕)这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格(⭐)不菲，闻者却(🌍)步(🍐)。几年前，《宣统元年上海(🛩)指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书(👡)成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之(🥪)南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南(👽)、消费指南比比皆(🥒)是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出(🦁)版史应该(🎮)记上这一笔。

作者：柳和城

编辑(😖)：周俊(🐒)超

责任(🤡)编辑：李纯一

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