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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照(👹)片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃的无动(🥁)于衷，晚上(🛢)这轮自动把我筛选掉了(✏)。

其实，一开始红包照片，我也想(🛺)试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中(⬇)，忽然就觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为(🤴)，说(🐨)好持续到晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经(🚜)匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微(⚫)信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城(🏜)的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信(🤢)又做到了”、(🔄)“这才是春节红包(🎩)应(✅)该有的样子”……

其中(📬)，就有和菜头的一篇《微信，再一次创造了奇迹(🍶)》（据和菜头说，阅读(🔊)短时间超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意文中的大部分观点。

和菜头的(🤒)文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中(💕)听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题(🐂)目开始，就已经像脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报的社论之中。

好了，就此(♈)打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔(💲)着脸继续在他的“槽边”做(✍)脑残粉呢。

还是就事论事，这次微(👮)信的“毛玻(❓)璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛玻璃的照片，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是一个自恋、又喜欢发自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识(🌌)的人的照片付费？

这样莫名其妙的逻辑，谈(🌤)什么碾压、偷袭支付宝呢(🚭)？还不如像支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年就发60亿（百度(🚲)钱包春节(🌓)红包额度），看看谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过程中，产品体验溜光(🏳)水滑(🍼)才是(💔)关键。这本是微信红包的最大优势，干嘛自废武(🍾)功，把一个简单的发红包、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与(🧚)微博的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友(😘)圈发公共话题都是要被鄙视的。因为这里更有私域的概念，是亲近之人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他，而如果他还要说(🆗)，如果想看见我，请先付费。这时候(🥚)，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友(🚑)：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈本来就有(🔼)图片视频的打赏功能，其(😾)模式跟对视频主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一(💀)段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起了别人玩(🦎)剩(🐹)下的，当成逆袭(🙎)的武器。

而百度的红包，这次其实也涉及图片(🛎)——通过手机百度拍身边的福字，来打开福袋抢红包，但也只是把(🌚)图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不(🆗)是妄图在(🎩)发红包这一行为本身上做莫名其(🔼)妙的(⏭)创新。

还有，微(🦏)信这次“创新(🚯)”带来了用户的愉悦吗？(🌺)很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两次过后就觉得无聊了(🚒)，如果这也叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活(🌄)的人好可怜，愉悦都那么短。

一家人(🦑)聚在一起抖动手机摇红包，也许真的带来了难得(🙅)的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片(🙈)付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的(👲)恶(🗒)——蒙骗朋友(🚺)圈，当然，你也可以说，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违(🤽)背微信理念？也许有人说，马上年底了，微信的一次任性的(🍟)创新，会把朋友圈好多(🚀)潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人创(🔱)造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃(👧)度。

首(🚚)先，如前所述，这样的所谓创新并(🍰)不能带来多少互动(🦖)，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完全(⏫)矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才是春节的样子。在我们已(📿)经接受(💘)了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时(🐒)候，微信又要告诉我们，春节的样子又(📥)变了。遗憾的是，如果(😟)说微信春(📝)节红(🎎)包是一个基于传统的天才创新，那谁也看不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论(🌟)是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景。但作为春节红(📺)包的创造(🧚)者，微信的红包玩法(💂)却越来越远离人间了。

最后，也许(🐝)是最关键的，微信红包背后的金融路径是什么？红包战背后是支付生态之战。其成败的判断标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙(🤟)不迭地去绑上银行卡。

如此多(🍁)的疑问说明，这次照片红包只是微信的一次任(💀)性的抖动。当然，也只(🔲)有微信可以裹胁着数亿(⤴)人做这样(🚙)的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如(💖)此(🥔)高效，微(🎷)信红包强大恐(🙈)怖的能力都还在那里。

只(🏜)是需要(🚵)提(🌛)醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般(😐)多维而(🏪)和谐统一，腾讯(💼)作为这一系统的缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨慎为好，

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