《91亚洲日》

号称“尾单(🕕)”“原单”实为高仿 低价(👥)“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化(🚒)妆品：SK-II神仙水、雅诗兰(🏁)黛小棕瓶、莱珀妮(🕗)鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间(🌿)抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要(🐼)低。

“是真(🏡)是假？我也不知道。”李琪说。

近年来(🕟)，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥(🙏)传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品(📜)乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱(🗂)头售卖的高(🐖)仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚(㊗)假宣传，或(🎉)者打乱商标中的(🐶)字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为(🏻)口(⏬)号

实则售卖仿制(🐺)产品(🧀)

赵欢目前在(🔺)北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子(🧔)的3件衣(🌐)服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑(👝)”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者(👿)调查发现，短(🖌)视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一(♋)款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀(✏)价只需20元。此(🥠)外，在一些传统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的(⬆)大衣，在某店铺以“剪标”的(📹)形式(🦊)只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许将本产品以(👍)其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工(🤯)厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专(🕰)柜同款(🎓)”“代工(🚌)厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏(🐕)省常熟市(🐯)市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等(🧑)商标(🚶)，表示是“大牌正品，支(🔧)持验货”，但执法人员在商(🐬)家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元(🏴)。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱(🍦)头、使用假(🦌)商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个(🍸)代工厂生产出完整的商品，而(🌸)是把零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没有香(🔐)奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事(🖤)务所合伙人赵克峰(🔻)说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反(🈶)了(👪)我国商标(🕎)法与反不正(🗜)当竞争法(👙)。

赵克(🔆)峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣(📟)传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条第一项(🏦)规定的“未经商标注册人的许可，在同一(♋)种商品上使用与其注册商标相同的商标(📮)的”，构成商标侵权，应承担停止侵权(🎆)、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不(📦)得(🙀)对其商品的性能(🚤)、功能、质量等作虚(🔲)假或者引人误解的商业宣(💬)传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一(🕷)百万元以上二百万元以下的罚款(🤙)，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑(🐋)事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐(🍸)装定制真假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在(🎯)介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子(🌚)酱反重力精华：“这款精华是贵妇级产品，上(👘)海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得(🍌)，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记(🚆)者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰(📱)蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海(🍅)蓝之谜(🈲)套装(🖤)等，但售价远远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且(🕑)数(👷)量很多，基本都是假的。他们(🛍)的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称(🍘)进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的(🧡)商品(🥔)有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品(🤥)，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜(🌞)”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：(🔼)1定制(🔈)款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学(⬆)期间就(🔐)在某电商平台上买过“撤柜”护肤品(🎹)，对(⏩)方说瓶口有(🥂)磨损，里面是真货，但等她收到货后拿(🥌)到(⛑)专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东(🍟)西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁(🔧)营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗(👎)帘为背景，辽宁(✉)营口(🐑)仓(🗾)库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色(📪)背景布(📃)为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品的(📘)空瓶子(🍾)，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观(🐔)、产品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来(🐦)的产品用其他成分替代(✌)，对皮肤的伤害性有待检测，进货(🐝)价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理(👼)学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册(🎱)商标的商品的行为，销售金额较(🍯)大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或(🦊)者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有期徒(🔈)刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍(🕖)以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的，处两年以上(♉)七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额(😻)50％以上两倍以下罚金或者没收(💂)财产。”郑宁说。

借洋包装虚假(🛡)宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费(🕸)者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买(⏳)商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位(🏭)，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直(🦎)播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母(👜)是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅自(👠)使用(😷)商标权人的注册商(🏖)标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一(🤚)方面，厂家(🌦)擅自使用与有一定影响力(♊)的品牌包装、装潢相同或(🍴)近似(👍)的标志，使消费(🚬)者误认为其与大牌正品存在特定(🍔)联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等(💶)法律责任。

有(👢)业内人士介绍，当(🥞)下靠名字(😳)做“伪洋牌”是初(📢)级玩法，高级玩家的做(✒)法是(🦆)从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵(🤸)克峰指出，这些“高级(🛣)包装法”有虚假宣传的(✨)嫌疑。产地作为商品(💟)信息的一部分，有(🤭)时甚至是消费者选择商品的(🚛)重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假(🏃)的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定(👣)宣传生产地为丹麦系虚假宣传的不正当竞争行为。此外(📻)，广告法第二十八(😴)条第二款也明确规(🥄)定，广告若对商品的产地进行了与(🗃)实际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚(🌻)假广告。

健全(⏫)完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如(㊙)何治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首先，完善和健全相关法律法规，加大惩处力度；其次，借助技(🏓)术手(😰)段对交易各阶段进(🆗)行监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程(🚰)序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究(😐)售假责任等(🏞)措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基于消费者的不同购买动(🌼)机和品牌消(🎗)费偏好，相当一部分消费者(🏻)对假冒伪劣产品，尤其(👆)是假冒伪劣名(🤵)牌产品存在强烈的消费欲(🧝)望。因此，消费者有(🦆)杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场(📶)监督管理部门和其他相关部门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场(🕔)上(🙉)的伪(❓)大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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