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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人(🚇)次亦超过去年，累计(🈂)1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新(🕣)高。

电影行业在疫(👣)情三(🍊)年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今(❣)年春节档为整个电影行业开了(🛐)一(📙)个好彩头，但是依(🐓)旧有很多人(🔩)认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文(🈶)娱行业被部(✍)分人士唱衰。

无(🕉)独(🤖)有偶，根据知名数据分析(🌞)机构data.ai最(💊)新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用(🍉)户支出上均排名第一，但相(🔀)比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原(💛)地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三(🐴)国增长前列的是(🚵)娱乐类、图书与工具(🌐)书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界(👵)人口大(💞)国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱(🐃)类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较(📗)2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以(📥)来，文娱产业可谓吃尽了人口(🌬)红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期(🤯)间经(🏥)历了爆发式(📺)增长，成长为文娱(🕌)类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断(🎶)上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进(😾)一(🍈)步降至四季(🏝)度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则(🕷)显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠(🥌)道(⬇)的平均月付费用户是870万(🆖)，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从(🚸)前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订(🎇)阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会(🚠)员人数才是876万人。网飞的付费订阅用(😚)户总数已经达到了2.6亿人。（迪士(🚋)尼与首富结盟实现(🦇)业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得(😦)不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星(🚣)即代表着(🤳)收视率，代表着票房，电(🕠)视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成(🎥)绩。不再需要精心打磨剧本，不再(🐫)需要认真(➕)导演作(🔖)品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾(😝)从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台(🐮)购买版权和电视机争观众，再到自己(🛩)搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来(🛸)，流量明星作为行业杀手锏成(🗑)为各家(🐜)疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂(👗)揽票房18亿，由大火综艺(👛)《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难(👦)控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选(⛽)秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人(🍢)出演自己(🍅)平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双(🌾)顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平(🌜)台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年(💥)流量明(🐹)星(🤝)的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量(〰)两大已经成为马赛克，观众越来(🕙)越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者(📷)电影中是否存在流量明星作为自己选(🥑)片的(🧓)门(🛡)槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事(✊)，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业(🍣)糖精的剧情，辅之以(🏎)堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众(🤟)送上精神攻击。

去年，老牌流量(🌁)男明星杨洋(💡)搭配明艳女明星王楚然(🎳)，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下(🛺)分外顺眼的男配魏大勋从综艺(🈲)咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤(♓)杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺(💕)的S+的配置也(♎)难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品(👒)之间的矛盾日益加(👥)剧(🗻)，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对(🎐)应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下(⛲)，各(🎁)大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被(😯)视为即将没落，大量中国香(🎈)港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随(♍)着流量狂欢时代逐渐落(🔟)幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂(🆎)的花。

去年热播(🚈)的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于(🌞)新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事(🌻)业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎(🏘)实力依旧不减当年(🕖)。

而春节档过后，一部来自中国台湾(🧦)的电影《周处除三害》低调上映，取得了(🎳)点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿(⚪)的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧(⏭)停留在几年前(💤)和杨(🍊)幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的(♿)大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪(🏜)嗔痴的(💍)暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞(🚏)驰人生2》的冷(🌷)饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小(👴)学生的作业”，这一评论目前获赞(⏯)2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年(🌻)的台剧也在走小而美(🕣)的路线(🎬)带给我们非常多的惊喜，《俗女(🔷)养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性(⏸)如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的(🐦)态度，是偏见是争议亦或是复(🔱)杂的人性；《想见你》悬疑片的壳(🚐)子，穿越剧(🚌)的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如(💹)何讲述救赎，讲述自(🛩)我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们(🧠)所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率(🌌)在包括美国(🛶)在内的90个国家中排名第(🤓)一，成为(🌵)Netflix史上收视最(💤)高的(👗)非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来(🥑)的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也(🔑)崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有(🦔)积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事(🏖)结构(🌑)，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想(😛)象力实乃第一(🕐)生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了(🏭)内娱十几年了，很显然，不是一时半会(🙈)就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这(👟)三部剧，希望出精(💫)品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国(😟)际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用(⛅)赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路(📣)！）我们提到，Kakao宣布(😽)Piccoma2023年(🥓)日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台(🔨)纪录。同时(🍔)，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业(🚫)中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的(💚)《你想活出怎样的人生》斩获(🖐)金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡(🎵)最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最(🌽)新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本(❣)国(🕜)内，并在全球范围内持续增长，但(🥐)随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日(🧛)本动画产业的扩张仍(❕)在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美(🤸)国单单凭借(🐑)着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影(🎍)视发(🏹)展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发(😽)展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或(⬅)是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪(🚰)士尼(🦈)乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐(🙅)园销冠更是为迪士尼(🧖)强势输(🚷)血。

而将来的科技发展重点无(👾)疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎(🥙)吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像(🖕)，再到智能写(🤡)作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出(🌺)了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世(🏌)，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视(🚹)业，将会先人一步利用AI进行变(🌼)革。

wuhu动画(🚺)人空(🏈)间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧(🔑)受热捧，海外短剧走(🏑)红，都可以归入这列。

拓展阅读：50万短剧成本撬动3亿票房流(🏩)水？！做短剧有这么容(🕷)易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发(😣)式增长，截至3月6日，抖音短(🐯)剧春节档共有8部精品(🈷)微短剧(🚷)播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈(📝)短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧(🕊)《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：(🎏)花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入(🛫)备(🦂)案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内(🌉)容审(🥢)核有关问题的通知》，其中(🌀)就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步(🛌)的规范(🦉)和明确。2022年，广电总局将包括(🕹)短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱(🚕)和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参(🌞)股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃(🔬)升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海(🌺)外疯狂收(🌺)割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战(🏾)成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短(🌜)剧出海的步(🉐)伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司(🐒)背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资(🈸)源，而(🚒)随着4G、5G的(🉑)不断迭(✊)代，以抖音、Tik Tok为代表产品的(🎪)字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球(🦉)知名的(🌲)大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告(😟)诉我们答案。

相比美日文娱(🥃)产业的粮多(❇)血厚，先发优势(🚐)积累下的众多IP以及成熟的产业链和市(🌰)场，以及(🔯)韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支(🐼)撑，中国文娱产业在移动互联网的东(🚞)风下的(🚊)快速(🍷)发展下(🙎)，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流(⛽)量中解脱出来，从(🚾)落伍的创作(🌪)思路中走出来，真正赶(🎵)上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天(🚒)下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍(🌪)纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下(🧜)心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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