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腾讯推出“片多多”，是(💏)模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册(🐇)“片(☔)多多”商标。

从字面上看，“片(⛺)多多”和“拼多多(🔖)”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(🍀)出了“片多多”APP，这一款产品(👁)似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领(🔩)域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注(💍)册商标“片多多(🌁)”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目(🚙)前，该商标尚在申请(🍾)中。

红星资本局发现，虽然商(🐑)标申请尚未通过，但腾讯(📴)已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供(🌈)几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看(🆒)，在看剧的同时还可获得金(🏏)币并兑换现金提现。

有意思的是，片多(♿)多(🧀)APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑(😪)。一般来说，下沉市场的用(🚔)户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他(⏺)玩法。

从这(🦏)一点上来看，片多多(👑)不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产(😙)品逻辑也是相(🦏)似的。

红星资(📧)本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可(✝)得(🎄)3600金币。每18000金(🛑)币约等于1元钱(🤷)。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在(🐐)这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影(💳)。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产(🌙)品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线(🍂)及以外(🛺)城市，甚至是县城和乡(🚗)镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微(👓)信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国(🍖)民级APP”也丝毫不(🦁)夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或(🏭)许，腾讯在意的并(🥖)非是下沉市场的流量(🆚)，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是(🌎)45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又(🍈)不同于(🦕)以往(👝)的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各(🚆)种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一(👅)个新视频(📛)。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量(🔑)约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领(😪)域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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