《天天碰天天日》

视频(📫)都是高清、超高清，凭什(🕹)么国产剧不如(🅾)外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却(🥇)听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧(🎈)。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（(🏠)优酷）的一位音视频技术专(👓)家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术(🥚)观》一文中有(⛩)他的友情出演。

江文斐拿了几(😍)张图给我看。

2011年的国产(🛐)剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年(🌥)的英剧《唐顿庄园》：

各(🤒)位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看，都是(🏧)高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理(💰)？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非(💇)常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清视(📕)频技术发展立了项，决(🥤)定追赶欧美发达国(🐑)家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电(❇)视节目，还是生产高清电视机(🗾)？(🍼)”

这是一道(👗)送分题，也是一道(😱)送(🧙)命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁(🍤)看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目(🦀)，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技(🥃)的电视厂(🎑)商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩(🚷)电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数(📺)，真到掏(🚁)钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源(⛺)科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题(📒)出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高(🏭)清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民(🐹)迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过(🆖)80万台，尽管跟3亿的总量相(⛵)比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高(🚑)清内容(😬)发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申(🥉)奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条(🕘)规定：

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家(⛽)发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清(🎖)转播。”

简而言之，要让咱中国老百(🆎)姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广(🔤)电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国(😒)家一(🚌)发(🧐)话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明(🎓)显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒(📏)？

于是(🎡)到了2008年，中国观(👸)众就真的透过高清直播画面见证了(🦖)一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？(✏)

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产(💲)业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、(⏹)设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电(📱)视台尽管去播高清节目，我们设备厂(🏼)商给你们补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而(🙆)之所以设备厂商那么积极，道理很简单(❕)，从标清迈入高清，人们才愿(🎮)意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第(👀)一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了(⏲)，主动掏钱(🏚)买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙(😬)卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发(🌥)生得太自然。大部分人没觉得自(🚭)己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个(🖋)盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就(🕑)都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量(🤛)变现。

对内容(🕒)制作者来说，拍高品质的内(🎶)容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍(⛰)了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作(🙆)品需要经过制作方(🦄)、内容平(💕)台（视(🥒)频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节(🎩)中最差的(🐘)那一环。

为了确保在线播放的(😐)流畅，内容平台会把所有视频压缩转码，处理成几个(👆)挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以(🎖)根(🐩)据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播(🤜)放(🥒)。

视频内容(🎲)平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的(🐇)普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选(🎐)了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一(🐬)开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让(💺)观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结(🕟)果就是(🦐)，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几(💆)乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始(🤤)都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十(🏹)几年如一日地亏损，全(🍗)靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、(🍒)爱奇艺也常年亏损，背靠(🈷)着各自的爸爸。

本(📏)质上，还是因为我们看广告产生的那点价值根本(🦒)不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片(🔍)子，动不动就让充会员，骂归骂，还(🛎)是得理解一下背后(😬)的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版(🐭)影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片(😝)的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观(🆖)众掏的钱只够买“及格分”的(🤸)高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代(👝)”又要来了。

简单解释一下，按照国际标(🌇)准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧(🛍)，画面更流畅，没有抖(🐇)动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高(➡)动态范围成像，简单来说就是亮的地方(💥)更亮，暗的(🤼)地方更暗(🎫)，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体(😍)验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还(🙅)是先有蛋”，产业跑在政策前(😺)面，支持4K、8K播放的(💧)电视、手机早已两开花。

可是，超高清(👻)制作的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告(🐘)诉我，要做超高清，至少有四(💳)个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大(⬇)概要翻16倍，差不多1000T，存储成(🔱)本(📗)和便利(⛅)性都是(👕)个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视(♓)觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计(⚪)算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以(🌊)做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右(🍔)的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干(🚝)脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一(🍹)个魔幻的情况：(👵)最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体(🍛)验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们(🤰)要从“60分(🚚)的高清”过(〰)渡到“60分的超高清”。

内容平台也发(🎎)现了(🙄)这个问题。

江文斐告诉我，很多制作(🏜)方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他(🏷)们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清(🐥)，好像也没有特别制作(😨)优良。”

4

大家(🥌)都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经(🌶)验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉(⚾)。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家(✡)广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测(🐕)评系统”，用技术(🐳)手段鉴别真假4K。

在网络内容这块，还有(👿)一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果(📈)iOS系统的APP质量(🏬)为什么口碑好？因为乱(🚢)获取(😌)权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应(❣)用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉(♍)，而是严格把关。

视频网站同样可以(🐹)做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一(⏫)起来做这件事，在超高清内容的(🌍)阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我(🆑)一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流(🧔)，放开带宽，按最高(🦈)码率来跑。

对于新(🏸)片子(🌠)，如果制片方愿意严格按照“帧享(🏓)”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打(🏍)光、机位等一定硬(📝)设施一定要够……集齐“帧享”的(🙂)所有拍摄所(🚞)有条件，就能召唤优酷的两(👵)位大哥。

“我们可(🛎)以直接调用阿里云的算力和存储，并(🛁)且用达摩院的算法来协助他们后期制(🉐)作。”江文斐说。

其次，他们会(🙆)对一些后期工(🌮)作室进行(🚓)“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接(🧜)新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作(🌘)室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出(⏱)来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播(🏩)出最佳(💥)效果。

所以还得做一件事：(🦗)给(🎪)播放设备做(📃)“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画(🎂)面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文(🌟)斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公(🏢)司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体(🛤)验，杜比本(😰)身也是一家非常成功的商业(🔇)公司。

“但我们并不希望只(🖖)有一小(🐾)部分用最好设备的人才能(📑)看高品质内容，也不希望人们(🦍)只能看(🤧)到少量的超(🌓)高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联(🐏)系厂商专门做适配。

“好芯片跟(🍁)便宜芯片最(💤)大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千(📿)块钱的(💐)设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出(🌓)指令，根据每一部(🍐)片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上(📪)的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕(🍣)显示效果最好，所(🏆)以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽(⛵)或者明快，会发生什么？画面(🔨)就很亮堂(🤣)，忧郁(🌝)感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实(🎙)没什么不好，可观众看完整个(✍)片子，就(🍬)感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不(🚖)动的(🐭)让我们的用户(👽)看到，这(🛍)个是我们今天真正应该干的事。”

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我(📸)有(🐞)个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的(🛀)1080P挡位上面又新加(🐌)了一档品质(👤)更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超(🏠)高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超(⚫)高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科(🆒)技像是(📺)一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有(Ⓜ)高清技术，医院就没有(🌟)高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就(👞)没有高清(🤓)的安防、道路监控，人身安(🐜)全要打折扣；在线教育、远程医疗、(🈷)视频会议……这些都离不开高清技术(🚃)。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数(🛂)据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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