《大荫蒂视频欧美另类》

宠爱、迷雾……视(🈚)频网(💉)站剧场玩的是什么套路？丨行业观察(👎)

从去年的“迷雾”剧场开始，观众(🚾)开始注意到，各视频平台在有意的把(🔋)排播剧场化，到(🌱)今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取(🌒)剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈(🤓)”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成(🖕)为长视频平台(😌)剧集排播的主流方式？新京报记者就此(🏅)专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇(🛏)艺高(😏)级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到(🚐)网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台(📷)独创的新模式(👑)。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集(🚋)采取剧场(😐)化排播，不少有名(⛱)的剧场一直运营(💻)至今，比如浙江卫(🕉)视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有(📘)所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们(🏟)主导的剧场化(Ⓜ)排播(😓)，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时(🐞)间维度进行线(🚀)性的剧场化排播，分为黄金档和非黄(🧓)金档，没有题材和类型上的(🍵)区分，不管剧场冠名是什么，其实就是(🏳)黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主(📈)要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快(🅾)找到他们想看的内容。“像宠爱剧场(🛶)里有都市青春偶像(☔)剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’(🎠)展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级(💊)副总裁陈潇也认为，视频平台的特点(🍅)决定了它不需要像电视台一(🕧)样在(⬛)时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上(🏓)限，这反而可以让内容的长(🤕)尾效(🔒)应愈加明(🥧)显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到(😤)如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从(🧜)‘粗(🌳)放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统(⚫)电视(⬇)台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周(📒)2集播出。“季风剧(🧥)场”在制(🤞)播(💟)方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒(🎷)果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧(♌)场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新(🔟)”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长(🌜)视频平台兴起的这(🧠)一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(💘)数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断(🧒)逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——(🗨)芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别(🎅)出演的《我在(📀)他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉(📓)睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹(🚮)、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演(🚛)《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋(🏴)恋剧场(🀄)”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏(🐾)好有迹可循——陈潇接受新京(🌜)报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年(📺)就提出，对标美剧模式的超级网剧将(🎼)成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单(🔉)集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让(🔔)剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户(📦)生活节奏快，娱乐时(❓)间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最(❔)适合进行剧(👪)场化排播(🕦)的剧集(🏝)类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断(🕶)提高用户预期后，高品质、高口碑以及(🔳)付费(🍹)内容的属性(😘)也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场—(🍅)—

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼(🚳)》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源(🤤)计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新(🍺)剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼(💡)》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场(🍞)化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型(🤲)化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式(😵)为他们(🍲)提供对应的内容(🅱)。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会(🏫)到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧(♋)导演和编剧习惯了(🕊)拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上(🔲)新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上(🤙)做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对(🌠)于平台的黏性。“现(🛥)在用户的(🛠)需求比较垂直化，他(✈)们(🍏)可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的(💰)用户。”

2 便于招商

剧场化(🎬)排播也给剧集制作方明确了“供货(🐇)思路”，让制作方在创作之初(🔯)就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起(🕊)来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台(🉐)进(🌑)行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响(🙌)。刘燕红称：“从用户数量的增加(💤)、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈(🔉)潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般(🏫)都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定(🍳)的劣势，比如时长短，排播周期无法拉(📅)长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场(😙)化的运营能很好地解决这(🍣)一问题。剧(🍘)场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形(🎠)象、明确(⬛)的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧(🍣)的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所(💺)有(🔬)剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个(⚓)圈层式、强互动(👠)的观(♈)剧社区(🅱)，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位(👥)，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内(💓)出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提(💭)到，剧场化模式也(🐬)有助于摸索(🎺)付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提(💉)高单集制作成(⭕)本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时(🕎)间的(🥝)内容质量，这(🗾)样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺(🖤)激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排(🐷)播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察(📺)到，“迷雾剧(📳)场”的成功让很多创作者对短剧创作表(🕸)现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关(🏎)注，优质剧集也更倾向于流(🚥)向以深耕圈(😰)层为亮点的剧场。”除此(🎩)之外，剧场(🕡)化排播对剧集的具体生产创作并没有(💉)太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场(🥝)的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么(✊)拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考(🌂)虑范围(⛱)之内。

新京报(🏾)资深记者 杨(🖕)莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

【大荫蒂视频欧美另类的相关新闻】