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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年(🎈)的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意(🌺)的(📈)把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧(🈷)集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至(🆗)今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈(😍)”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来(📞)会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此(🔆)专访了优酷(🍣)内(🍴)容运营中心负责(🔻)人刘燕红、爱奇艺高级(🍘)副总裁陈潇(😜)，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部(🏳)剧。

模式演变

从电视台时段剧场(🔋)到网络平台精细化(😛)运营

剧场化排播并非视频平台独创的(🙉)新(🔘)模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名(🖤)的剧场一直运营至今，比如浙(🚱)江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视(❓)台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案(🥀)因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕(🔲)红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的(📹)区分，不管剧场(🗾)冠名是什么(🗨)，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型(🐗)化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们(💧)想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶(🤑)像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展(㊗)开(💩)，就是方便喜欢看言情的观众快速找(🦎)到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样(🔯)在时间维(👏)度进行线性(🎧)排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在(🚧)上限，这反而可以让内容的长(🧚)尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再(💬)到如今更垂直的(🛸)短剧集剧场，剧场模式(🤯)逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既(😱)有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台(🕹)对促进剧集行业良(😧)性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(😪)同门，“季风剧场”因(🧛)此与传统电视台渊源很深。2020年(👡)9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧(🕒)场运营也在湖南卫视和芒果(👒)TV之间实现联动(🎱)。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播(🚖)剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年(🗻)，但并没有形成统一(📆)的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场(😇)化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断(🍺)的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有(🎼)之？每家长视频平台都有自己(🍃)的一套判断逻辑。而不同的(🤥)“剧场化标准”的背后，彰(⛴)显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题(💾)材类型各异：秦昊、(🕗)尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题(📞)材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演(🤚)的《婆婆(💚)的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……(🔉)

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧(⛳)场”和“恋恋剧场”——

入选剧集(🤽)兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短(✍)剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱(🎪)奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的(🤢)超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高(🎷)单集制作成本，用合适的演(🦉)员让剧集回归好故(🖤)事的本质(🐙)。另一方(🐜)面，当下用(✏)户生活节奏快，娱乐时(🖥)间也碎片化，而年轻一代的“网(🦁)生”用户，已(💫)经适应美剧、日剧(😂)、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在(🍭)用紧凑、高(💼)能的观剧(🚡)体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑(😱)以及付费内容的属性也能逐渐推升(🔜)整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如(🗺)屑(🐀)》《心跳源(🔤)计划》，也有24集的《不会恋爱的(🤢)我们》；“合家(😫)欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都(🔈)在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主(🔮)演。

优酷从2018年开始剧(🍐)场化运营，最初是因为观(📫)察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供(🆖)对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群(🏍)形(⌚)成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就(🥩)会到(🏸)我这里来看他们喜欢的内容，提升用(♑)户黏度，也提(🏂)升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(🕯)场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍(🔠)长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样(🕋)，也需要有思维转换的过(🤔)程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射(🥈)行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视(🐻)频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台(🧜)运营(🚽)的基本思路是拉新留存，通过(😒)爆款拉新，通过(🥈)日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的(💉)需求比较垂直化，他(🚐)们可选择的娱乐方式也很多元，很难有(🔩)一部影视作品可以穿透(🎪)所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求(🐙)，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集(🐦)制作方明确了“供货思路”，让制作方在(😔)创作之初就能把(📠)自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧(🎐)场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进(🚑)行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧(⬜)场化排(🧛)播给平台带来(🛰)了积极的影响。刘燕红称：“从用户(😟)数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也(👉)表示，通过几年的运营发现，过往(👋)单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有(🥓)剧场之前，分散(📨)的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在(✍)注重故事情节(🦊)发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象(🐦)、明确的(👆)logo、一体化的包装。这样，可以在不损(🎮)害内容的(🚿)情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场(🔡)厂牌本身增值，实现以剧(🦔)带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长(👵)视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通(📴)过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定(🍇)是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭(🥖)》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就(🎠)可以提高制作质量，因(🍢)此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内(👾)容会(👸)增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应(📭)

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容(🙁)大方向上(♊)的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表(🧀)现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点(🎳)的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大(🏖)的影(🛋)响。一位网剧制片人告诉(❕)新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能(✅)否(🔆)成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍(📂)就(👦)怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永(🛃)军

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