《5要A片无限》

视频(🦍)都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？(🌰)

大家好，作为一个阳(🚡)光自信Boy，我(🍌)向来不认为“外国的月亮更圆”，可前(💟)两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国(🤒)产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听(🥇)便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优(🚁)酷）的一位音(〽)视频技术专家，江文斐。老(🚌)浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧(🥎)《爱情公寓(🥛)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑一看(🍛)，都是高清，却高下立判。

我(🚜)上(🚸)网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱(😽)国产剧清晰，这什么原理？

后来我发(🥅)现，这事儿牵(👧)扯到(👼)一段非常神奇的高清视频(🔦)发展史。

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时间回到1992年，中国为(☝)高清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送(🍾)分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清(🕓)节目。没(👐)有高清电视机，拍给(🔄)谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这(🌱)就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视厂(👰)商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩(🐪)电，还因此拿了国家科技进步(🐌)一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱(🍓)时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科技还是靠着转型成市场(🥛)型企业才慢慢恢复元气。

高(☕)清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清(🎣)内(📇)容(🎼)。

1999年10月1日上(🎄)午八点，我国第一条高清(🎽)电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代(🕛)”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另一个推动高清内(😟)容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥(🦁)成功。国际奥(🌽)委会也不知道什么时候就有了一条规定：

“凡是申(🆓)办奥运会的国(💿)家，其所具备的条件之(🅾)一就是：要有高清(🗻)晰度电视的转播。”

国家发(➕)改委就发话了：“要制定我国地面数字(🥉)电视标(🎰)准，尽快在全国(⬆)各大城市开播地面高清(🧖)电视，保证2008年奥运会全面(⤵)实(🥕)现高清(📌)转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥(🍠)运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真(💉)的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政(🐵)府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业(👒)联盟，坐到一(🔜)起聊天。电视机厂商财大气粗：(🈚)“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们(🏧)补贴钱，按小时计费，怎么样？”

节目制(😇)作方代表们左右相望，这主意不错。

而之(🔯)所以设备厂商那么积极，道理很简单，从(🚊)标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再也回不去了，主动掏钱(🚕)买高清内容和新设备，一个(☝)死局就这么盘活。

看到这里，似乎(🖲)一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不(🔹)如外国的清了呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过(🍇)费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得(💤)太快就像龙卷风，人们的消费习(👄)惯完全没跟上。

“有(🏯)线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部(🤙)分人没觉得自(🔙)己为高清(💈)付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽(🌟)带普及，视频网站崛起，人们悄无(🍔)声息地从电视转向电脑和手(🐥)机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为(🍝)高清付费，能(🌘)为正版内容付费就谢天谢地了。

高清(🍖)视频再好(🍠)看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开(🚈)始就(😝)都是跑马圈地的逻辑(🙊)，先免费来获取用户，再用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广(🧥)告回报，却必定带来额外(🐮)的(🎷)制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业(🚹)行为，不是慈(📠)善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能(🥣)看得了高清。

一个影视作品需要经(📢)过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台(😒)会把所有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自(💦)选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高(🚶)清电影少说也有2个G，大部(🖥)分人根(🐱)本没法流(🚌)畅播放。

视频内容平台为了节省带宽成本，也给不了太高码(⌛)率，会压缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂(🚶)不更好？

于是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清(🌰)”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争(🧤)，干掉(🔥)了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个(♉)典型：

1）(🕋)以 Netflix 为代表的“会(👴)员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰(🕍)度(🛸)越高价格越贵。

由于国外内容版权贵(👷)，Netflix 很早就“被(🐮)迫”自己投钱拍(🥌)片，进入了“想让观众掏(👟)钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画(🦌)面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代(🔏)表的“免费派”

国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以(🛑)国内(👌)三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是因为我们看广告产生(😸)的那点价值根本(👣)不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直(🔸)探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如(🥓)今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一(🕘)样(😆)，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才(💳)有了如今国产电影(🗒)的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因(🚼)为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清(👊)。

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历史不一定重复，但经常押(❎)韵。

2019年3月(🗳)1日，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清(🍗)时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态(🚮)范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜(🙂)色更细腻(🚠)；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了(🍈)一个台阶。

这回，人们不再(🦆)需要纠结“先有鸡还(🧣)是先有蛋”，产业(🎨)跑在政策前面，支持4K、8K播放的(🤟)电视、手(🥕)机早已两开花。

可是，超高清制作的质量(🔝)控制问题(🆑)却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个(🍁)大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照(💖)以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果(🕛)按照超4K高清的制作标(🎰)准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品(🥣)用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假(🐘)设一个人一天可(🍒)以做3集，按照超高清(🧒)标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月(🐽)才开始，审完之后一般只有半个月左(🍶)右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半(🦗)个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一(📻)个魔幻的(🧘)情况：最狂热的那(🏝)批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高(🐺)清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现(🥎)了这个问题。

江文斐告诉我，很(👾)多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实(🖲)际拿到东(🤲)西一看，说是超(🐑)高清，好像也没有特别(🎚)制作优良。”

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大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装(👿)看不(💩)见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别(🏆)指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高清节(⛸)目(👮)技(🐬)术质量测评系统”，用技术手段鉴别真(🎖)假4K。

在网络内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网(🗞)站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权(🦋)限(🤶)、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了(🎠)。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优(🗓)酷目前就在这么做。

江文斐告诉我(🚑)，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内(🛹)容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每(🏐)一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一(🕍)条视频流，放开带宽，按(🚹)最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到(🖋)规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一(💰)定要够……集齐“帧享”的(🍎)所有拍(👡)摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里(🔑)云的算力和存储，并(🍜)且用达摩院的算法来协助他们后期制作(🛂)。”江文斐说。

其次，他们会对一(🥕)些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断(🐤)压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证(🔼)一批对超高清这件事有追求的后(🌡)期工作室，联合起(👜)来，确保制作出真正的超(🌿)高清。

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超高清内容做出(👕)来(😌)，还有一个问题：并不是所有(🐃)设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给(🕐)播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够(🤢)高的设备，就能通过认证。

只有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）(🕥)这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身(💙)也是一家非常(👵)成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到(💶)少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中(🤘)等成本的设备，优酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设(🏯)备做出六千块(🕷)钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频(😂)码流，一边发出指令，根据每一(🍌)部片子的内容和设备情况，“在(⚫)线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂(😮)商都想告诉观众，我家的屏(🍶)幕显示效果最(♉)好，所以有(🔕)些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有(🏝)了。也许单独截(🕠)一(🔂)张图来看，画质确实(🚮)没什么不好，可观众看完整个片子(🐐)，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西(🥀)原封不动的让我们的用户(⚾)看到，这个是我们今天真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果(👯)最后人们(🚕)还(🐌)是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一(🐄)档(🥤)品质更高的“HDR”，结果点进去购买会(💊)员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越(🗞)多中国观众(🐅)愿意为高品(🐤)质的内容付费。

依照前文提到的那(📅)份《超高清视频产业发展行动计划(😑)》（2019~2022），就在这两年(🎺)，大量超高(🦇)清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着(🃏)影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去，如果没有高清(💦)技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上(🧥)就没有高清的安防、道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高(🛐)清技(🦔)术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定(🐠)是否买票入场。

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