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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生(😊)态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不(😀)下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑(👣)指“益生菌(🏔)护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消(💎)费者该如何规避？

文/广州日(🛐)报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴(🤙)趣点

“我是从去年益力多旗(⏺)下Yakult化妆品在中(🚘)国开设线上旗舰店时(💄)，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉(🌬)，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁(🐤)粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像(🔎)达拉这样对益生菌化妆品(🤙)带有信任与好奇的“Z世代”消费(🧒)者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群(🌞)中有益菌比例、降(🕘)低有害菌比(❇)例，或使用目前法规(🐚)内许(🎼)可的有益菌成分改善(♐)皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四(💃)大类—(🌉)—益生元、益生菌、合(👥)生元、后生元。”

记者走访天河(⌛)商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消(📽)费者身份咨询销售人员，对方(🖤)表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品(🔫)牌六七十元、一百元出头即(💿)可拿(⏬)下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高(🍞)端国货品牌专柜，其主推(🏋)的某款微生态(🌔)护肤产品(🎈)价格(✍)近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品(🐠)牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会(💊)综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：(🍟)“微生态(🙏)护肤产品没办法做到(😐)‘(🏣)立竿见影’，如迅速补水、(🐐)美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌(🥠)群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等(😃)成分已(⛸)深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等(✍)国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂(⬆)酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视(📵)为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕(🃏)瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、(🤳)面霜等。

不少国(🥎)货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也(📟)广受年轻(🤲)人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的(🍬)带动作用和借鉴意义。很(🥄)多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势(💲)头令人期待。

根据美业颜究院(🎪)公布的(🍢)数据，2020年(🍽)上半年至2021年上半年间，宣(📛)称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣(🗽)称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注(🎪)的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微(👺)生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司(🔍)研发部总(🐋)工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康(🐁)皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这(👢)些都是(💼)需(🍧)要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美(🌔)业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品(🥦)和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的(👍)发展前景，近期内还有一定(💺)成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告(💍)称，广(🤐)州诺色化妆品有限(🕵)公司生产的nuos诺(🧗)色益生菌亮肤均衡保湿百搭(🚵)精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师(🚙)出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃(👛)有益，就同样对皮肤(🏟)有利。专家指出，国家相关(📊)法规对化妆品菌落数有严格(📈)规(🔭)定，所以“活菌(⏬)”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被(🔖)允(🔴)许上市。

打“价格战”也是部(👙)分品牌的惯(🎓)用套(🎁)路。“我在某个(🤱)短视频(😢)平(💾)台看到一些不知名品牌的乳酸菌(🗣)面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不(🕉)错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张(🍒)，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过(💗)“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术(💯)学院“青年珠江学者”徐梦漪(💿)副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头(❕)添加以及违法添(😻)加等行为都进行(💉)了约束以及管理，相信(😖)整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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