《婷之综合缴情》

横店短剧江湖：擦边、暴富和群演飞升

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撰文 ｜张晶(🤷)

编辑 ｜巴芮、薇薇子

​​浙江横店快变成“竖店”了。

​赶上竖屏短剧的风口，即便是(🌭)像美琳这样的新(🚿)人“横漂”也“不缺活儿”。她平均每个月能接六七部竖屏短剧，朋友圈里95%的组讯都是竖屏短剧的拍(👩)摄需求，有时候拍完都记不住片名。

​早期的竖屏短剧无需向广电备案，“ 光横店可能就有 100 多个竖屏短剧剧组在开机，还有 200 多(🉑)个组在筹备，某头(💠)部 MCN 机构今年都上了不止 100 部 ”，一位接近短(😓)剧产业的人士称。

​(👩)​“群演”的收入，是最直观的见证。

​​24岁的美琳，此前做了五年网络主播(🦂)，疫情放开后，表演科班出身(🎳)的她决定(🍏)回归主业，去横店。现在，微短剧的收入，占到她每月片酬的三分之一，基本(⛽)能保证月入过万。

​​短剧来(🍑)钱快，要求不(💌)高。要说唯一的要求，那就是(🔙)得“快”。

​竖屏短剧跟两年前兴起的单集10分钟的横屏短剧不(🙆)一样。竖屏短剧的单集时长仅1、2分钟，也称“微短剧”，整部剧一般在80到100集，通常一周内拍完。而成本(🎪)也少的可怜，“刚兴起时，十几万就可以拍完一整部”，美(🥩)琳说(⛷)。

​​所(🎳)有人都在抢时间。

​​赶进度，经常“一条过”。也没什么时间让演员背台词，甚至都不用背，现场说个大概意思就行。表演上的细节，统统都砍掉。有一场戏，美琳和另一个女演员要一起把女主角推下水，常规操作是两人最好有一个眼神(🍙)交流，但是现场拍就是“直接推”。

​​美琳最紧张的一次拍摄发生(🌶)在今年6月底——一天300，缺啥演啥，那一天从上午9点连(🕯)续拍到第二天早上6点，为了(🏌)赶时(💺)间，导演不允许她卸妆，她就这样在闷热的夏天带妆连拍了3天。

​编剧也要拼手速。传(🗃)统编剧出身的梁琪半年前也试水竖屏短剧，最多时，她一天能写十集，一小时一集(💗)，一集500字，要是有(⛷)分集梗概的话，半(🕓)天就能写十集，用她的话说，“一个月写不了一(🚚)部会被这行淘汰的。”短剧(🍭)创作对网(🖤)文写手格外友好，一日万字的(🖱)写手大有人在，码字速度秒杀传统编剧。

​被风口吹上天后，没有人敢轻易停下。

​​(🏿)短剧导演王亮所在的制作公司一共40多人，分成2个小团队，一个月要产出4部竖(🥄)屏短剧。他每月的工作节奏就是一周筹备，一周拍摄，整个团队“卯足了劲儿在干，没有任何休息”。

​在转型拍(🛋)竖屏短(🌗)剧之前，王亮做了20年的横屏影视剧，并没有闯出(🖕)多大动静，2021年底接触短剧，算是第一批“吃螃蟹的人”。

​短剧不仅拍摄节奏快，剧(🛣)情的推(💯)进也要快。比如(🈂)，要拍女主回家进门脱衣服(♿)放包，然后坐在沙发上，横屏剧可能要拍个15秒，但是放在短剧上，“对不起，我(🐈)只(🧑)给你3秒，女主开门，脚部特写，然后‘(⚓)哐’坐下来，这就算交代清楚了。”多年控场经验，让王亮对短剧的拍摄节奏拿捏得格(🏚)外熟练。

​​他把这种短剧的呈现形式理解(🕗)为“网络小说的动态PPT”。

​在短剧的加(👋)速度里，没(🛍)人有时间去看一个演员要哭不哭，要死不死，要哭就直接哭，下跪打脸都得干脆。“如果让你去刷一个女演员的近景，你看(😸)到她憋了10秒还哭不出来，你肯定就划走了，你(🍡)的时间是很宝贵的。”王亮说。

​(🍫)

​竖屏短剧世界里，主打的就是一个“白日做梦”。

​点开一部2分钟的小短剧，很快会被离地八百尺的悬浮剧情所吸引。

​首先，片名不能是《狂飙》《知否》这样过于含蓄的名字(🎌)，得直给，比如《离婚后被三个大佬哥哥宠上天》《女总裁的神级保镖》这样的。其次，主角得是杨千金(🕺)、顾首富，身价资产最好以亿为单位，动辄“给你一亿零花钱”，“霸总无理由宠我”。

​​“我们就是给用户提供情绪价值的。”短剧导演王亮说(🔆)。

​短剧的核心(🦗)是一切得(😚)从用户视角出发。

​​据《 中国网络(💝)视听发展研究报告(🥝) 》显示，截至 2022 年 12 月，短视频用户规模达 10.12 亿，其中有过半数在(🙋)近半(🔲)年内看过 3 分钟以内的微短剧、泡面番等，且用户年纪在19 岁以下的比例超过五成。

​​一组更新的数字，根据字(🕍)节跳动监测，以小程序短剧为主(💽)的付(🎁)费短剧(🌩)年充值流水达180多亿元。而2023 年整个短剧市场规模可能会超过 200 亿元，相当于 2022 年国内电影票房的 66% 。

​

竖屏短剧的盈利模式目前比较成熟，除一小部(🔆)分收入来源于广(🔚)告之外，大部分收入源于用户付费购买剧集。“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了(🦖)》24小时充值破2000万”“《无双》上线48小时投放破5500万”等多部爆款短剧的市场表现(😮)，证明用户付费是高效可行的盈利模式。

​​情绪PPT，编剧夏夏更喜欢用这个字眼来描述短剧的创作逻辑。“每一张 PPT 上下情(📡)节(🍧)不太连贯都OK。只要你每一张画面把读者的那个点给他戳到，让他(🏬)生气、发怒、激动、痛哭就可以了。​”

在做了一年剧本以后，夏夏摸准了竖屏短剧(⏳)的“爽点”，男频短剧必须撒(💶)钱(🚵)，女频短剧一(🐥)定有霸总无脑宠。

​​最经典的梗就是男子聚会显穷酸被嘲讽，结果下到地库打(🧥)开一辆兰博基尼，众人给跪下。

​​反转是剧情的爽点，也是一整部剧的(🔽)付费卡点。

​​当用(🎡)户看到快要反转的时候，平台(📻)设置一个付费卡点，让用户花钱充值解锁才(🧑)能继续观看。

​(🐗)​最早的时候一个付费卡点就够了。但是随着内容同质化显现(😜)，短剧延伸出了二卡、三卡，得(🚇)一直有个“钩子”在勾着用户。用户一关一关地充值解锁就产生(🍆)了留存率问题。当留存率低的时(🥀)候，编剧还(🔲)要不断迭代爽点，及时做出调整。

​​观众不喜欢看主角受(🥪)委屈，被侮辱，主(📳)角最好一出场马上(🧘)就撒钱；女频剧里，刚一个耳光打过女主，女主老公必须立马两个耳光还(🚮)回去。过一会儿女反(🐎)派又来打耳光，女主老公再打回去，来来回回打耳光就能打100集。

​​“短剧剧本没有深层逻辑，就是不停反转就可以了(🍪)。毕竟，用户就喜欢看这个状态，他们也不太关心你这个剧情逻辑”，夏夏说。制式化的标(🔆)准在渐渐形成，极端的时候，甲方收稿(🚢)会有明确的要求，在3到5集内的最低反转数量。

​​有的时候，夏夏(🎧)编着编着也蒙了：到底什么是“爽”？

​​单一的内容标准，势必将竖屏短剧引入剧情荒诞(😹)离谱、粗制滥造(👇)的窠臼。

​​尤其在剧本环节，编剧创作的核心要紧(👨)紧围绕观众的(🔚)“理解成本”，不得不舍弃传统(🛑)剧本的叙事逻辑。

​​一般的剧本讲究多线叙事，但是短剧的要求就是只讲一条故事线，用户的理解成本最(🎀)低，“写多了他会觉得乱，理解不了他就不看了。”夏夏说，短剧用户比较“下沉”，直白地说就是“文化水平不高”。

​​拍戏的人也比较下沉。

​​所以，剧本台词不能(👸)超过3行，再长就得拆分，即便如此，演员还是能冒出很多错别字，各种找不到重音。

​​夏夏觉得，这简直匪(🚪)夷所思。

​几乎(💕)所有传统影视剧从业者进入短剧初期，都经历过一段内耗。

​有人(🥢)在小红书上问：看短剧会不会变傻？

​​有个年轻的编剧答道：“看短剧不知道会不会变傻，但是写短剧会的。​”

创作短剧最先受损的就是她的专业，编剧梁琪吐槽道，学了七年影视专业，第一次有人跟她说写剧本不(🏫)需要逻辑(🏠)，“人物动机啥的(🍤)，不能细想，细想一个字也写不下去。​”

有的传统编剧站在岸边迟迟(💽)没有下水，因为他们内心也有类似的纠结，“一个80分的编剧，你让他写到100分(🧦)挺难的，但是你(📥)要让他写到30分，更难。”

甜宠短剧剧照

被震碎的还有编剧的三观(🔅)，这是令梁琪最痛苦的地(🕐)方。

​在(🤠)女性越来越倡导独立自主的当下，短剧却充(🎿)斥着大量男性视角。“女频剧里男的永远比女的要厉害，身份高，能力强(📊)，帮她解决问题。”有一(😪)些虐恋题材，男的(🚌)使劲虐，“把女的弄残，弄死她爹，让她(🌫)流产，还要擦边搞色情，然后这女的还要爱这个男的。”

费解，实在费解。

​写第一个剧本的时候，梁琪痛苦了很久，她想过为什(🌏)么？但问就是“人(🏿)家就这么设定的(🀄)”。后来，她决定先不写了(🗂)，等虐恋题材过劲儿了再写。

​​这已经不是降维打击的问题了，是降智，夏夏觉得。

​​在创作男频剧的情(🔷)节时，开(✍)头要设置悬念，隐藏(🎲)男主神豪的真实身份，“我们正常觉得前面一两集他隐藏身份装一装就完了，第三集把身份揭开，”但在(⛱)短剧里不行，一定要拖到第 100 集，即便这个人已经露出无数线索，也要在每次身份被揭穿的前一刻用一句非常拙劣的理由搪塞过(😁)去，甚至直接说，“诶(🏢)，那个不(😆)是我。”然后所有观众宛若失智，认为他就还是那(🤮)个穷小子。

​“太拙劣了”，夏(🏌)夏又强调了一遍。

​以至于每次公司要求编剧集体拉片的时候，她都全身抗拒。

​夏夏的妈妈知道女儿一直在做短剧编剧，想看看女儿的作品。夏夏推脱了(👮)几次(💕)，迟迟没给妈妈看。过了一段时间，妈妈又来问，她就把她刚上线的一部战神题材的短剧给她看，知识分子家庭出身(👄)的妈妈看完“全程沉默”。

​如果说，编(🤴)剧背叛的是自己的智商，那演员还需要赔上自己的身体。

​​为了迎合短剧的男性视角，擦(💘)边黄暴成(🧛)了短剧的佐料。

​当然，擦边(🛁)都是女配来擦，女主是不用(🏾)擦的。

​美琳便是其中之一。在那个“三天不让卸妆(♒)”的剧组，导演发给她一(🤕)条低(📴)胸吊带和黑色高跟鞋，让她演“女囚犯”。为了擦边吸引眼球，导演还会在现场给她加亲密戏。美琳不同意。导演的老婆，也是片场的执行导演给她做思想工作：“搞艺术嘛，总要迈出(😛)这一步。”

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某短剧拍摄现场

当然，美琳并不是每次都有擦边的机会。有时候面试也会(🍍)被拒，“导演的要求就是身材要性感，可(😾)是他们觉得我身材太干瘪了，不吸引人。​”

刚拍短剧时，美琳还充了200元看自己的短(🦊)剧，后来，她自己不看，也不想让身边的人知道自己在拍短剧(🗃)，“横屏影视剧我还会发朋友圈四处宣传(🔘)一下，短剧我从来不宣传。”

​跟王亮合作的男演员曾担心，拍(🧛)过竖屏以后，就没有横屏再找他了。

​“大家都比较担心自己在(🔠)做一个很low的东西”，王亮说。而实际上，“你拍了五六年横屏剧也拍不火自己，也就做个男三男四，还折腾啥？”

​​王亮最后说服了他的男主角(🔨)。

​相比(🙊)年轻创作者的(🚫)“内耗”，导演王亮的内心并没有十分拉扯。王亮是70后，他有着更朴实的价值观。他承认，自己拿手的竖屏短剧“跟艺术(⬆)不沾边”，“再(🕹)说了，你说抖音有啥艺术(🕘)价值？”

​​“现在人最大的毛病是动不动就谈艺术，现在哪儿来那么多艺术家？现在拍影视剧的，以前就是戏班子，唱戏的能(👝)是艺术家吗(💍)？不要动不动就说自己(💧)是艺术家。我们顶多就是个工匠，但是匠人要有匠心。”

​​王亮是学美术出身，原本立志做个画家，但是(🔝)长大后发现，画家是钱堆出来的，“那得家里有矿，”这对于工薪家庭出身(🍀)的王亮而言“不现实”。

​入局(🦔)竖屏短剧也没什(😱)么高尚的理由。“还不是因为没饭吃？”王亮说。

​​疫情三年对(🐓)影视行业的影响非常大，很多广告公司都在苟延残喘，大家都没(⌚)活儿干，只能一股脑儿往竖屏短剧这边转，“现在市场(🚉)其实很不好，大家都(📙)在抢饭碗，一线演员都在抢着拍网剧，小演员哪(😌)有空间？”他(🍠)继续反问道，“你让他为了(👰)艺术饿死吗？”

​​那肯定还是得找出路。

​作为竖屏短剧的早期入局者(🎚)，王亮精准地踩到(👇)了行业爆发点。

​​一年多内，王亮已经拍摄完成十多部竖屏短剧。他的团队保持着90%的爆款率(👿)。第一(✡)部(👞)制作成本仅30万的短剧收(👈)获票房破5000万，“5000万啊，当时是个天文数字。”

​但制作成本也随(😊)着演员片酬的飞升而水涨船高，现在他制作一部短剧的成(🎡)本(👕)已经飙升至60到100万。

平台上(📞)线的甜宠短剧

竖屏短剧里(👽)的一哥也诞生了，一个跟王亮合(🏊)作过十多部短剧的95后(🎒)演员，曾经片酬一天几千，现在一部(🌈)短剧几十万，抖音粉丝也从0涨到了100多万，而这前(🌇)后不过半(🚷)年时间。

​王亮也在一年内组建起了40多人的拍摄团队，有自己的编剧、摄影和后期整套(🧖)班底，这在以前(⛳)，根本不敢想。

​一名曾经(🕡)的剧(🙂)本杀DM，今年6月到横店拍戏，发现(🕘)很多剧组都在(🛫)筹备短剧，于是便主动试水。5个月来，她已经拍了11部短剧，最初一天500的片酬(🏞)在半年(📫)内翻了近10倍，扮演的角色也从跑龙套变成了大女主。哪怕一天拍(🎷)20个小时，她也根本拍不(⛏)过来。真是幸福的烦恼啊。

​​(✨)竖屏短剧无疑已经成为了横店草根的一种飞升通道，巨大的利益(⛰)旋涡将四面八方各行各业的人吸引过(💿)来。

​有曾经的群演拉起班组成了短剧导演，也有原本做服装信息流广告的(⏺)小老板(☔)，每天在短剧行业群里吆喝着“收剧本”，并热情地邀(🕗)请业内人士到他的办公室“聚(✨)聚”。为了在网络上(⏮)抢占话语权，他火速起了一个新的视频号，摇身一变成了“短剧行业观察者”，6天发了15条小(🔅)视频，并表示，希望“能为短剧行业多做贡献”。

​(🗨)竖屏短剧凭借“1周拍完，8天破亿，10天暴富”的“财富故事”吸引了(🏼)大量掘金者。但目前已知的是，短剧赛道虽然有利可图，但远谈不上暴(🈚)利。

​竖屏短剧的制作成本只是短剧成本中的一(🌗)小部分，更大的支出是在平台投流。据业内人士估计，买量成本甚至要占总票房的80%到90%。涉足短剧APP开发的雪峰佐证了这种说法。在他看来，ROI到1.2短剧才有的赚，短剧平台才会继续投流买量，而短剧赛道最大的赢家，其实是抖音(👣)快手百度等平台。

​​“一部短剧的火(👀)爆一方面要有优秀的制作，一方面也(🚁)要靠强大的投流(😷)能力”，雪峰说(🥨)。所以，竖屏短剧本质上跟内容关系不大，更准确地说，它是个典型的互联网产品。

​​同时，任何(😇)一个行业都遵循着“二八定律”，爆款(🎩)产品只是少数。头部短剧平台之一九州文化原本做网文分销，如今也成(♎)为短剧赛道的佼佼者。该(🏭)公司曾公开过一组数据——平台每月上新的短剧数量在五六十部，但旗下短剧有70%左右能(🕍)保本，其中爆(👆)款率10%-15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损。

​但是，跃跃欲试(💘)的雪峰认为，短剧至少是一个增长行业，还有机会，并且短剧行(🔀)业很难出现垄断，“目前看它的整个生态也比较健康。”

热门短剧《黑莲花上位手册》被下架(🎷)

但美琳却并不看好。作为内容制作的最底层，她直观感知的都是短剧的低俗和团队的不专业，她更相(🕊)信竖屏短剧“蹦跶不了一年”。

​而梁琪和夏(🎈)夏作为试水短剧的传统编剧，则更希望短剧向精(🤱)品化过渡。“随着看短剧的人越来越多，吸(❗)引资(📲)本入局盘活，剧的质量肯定也会逐渐往上(🏫)走。”“没有人喜欢一直写‘你打我一巴掌，我扇你一耳光’这种剧本。”

混乱(🛂)的掘金(🤾)旋涡在11月15日突然迎来广电总局的一纸监(🏀)管通知，称将再次(🤓)开展为期一个月的网络微短剧专项整(🔡)治，包括制定内容审核细则、推动网络微短剧App和“小程序(🌏)”纳入日常机构管理、建(🏵)立(😂)小程序“黑名单”机制等(💲)，并(🧛)下线包含(🚔)色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。

​靴子终于落地。这对王亮来说，并不意外。他(💚)准备继续走“甜宠”路线，相对激烈的(❎)战神、虐恋剧情则尽量不碰。

​16日，微信、抖音、快手三大(👿)短视频平台迅速反应，纷纷下架(🚼)了一批违规(⏳)微短剧。抖(🅿)音此轮(⛩)整治力度(🚰)最大，近(⛅)期累计(🗜)下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖(🎸)音账号1188个。

​梁琪觉得，监管降(🐧)临后，短剧更有(🔟)利于传(🚞)统影视工(✒)作者入场。她希望有机会探索像正规(🚦)影视剧一样的内容匹配一两分钟的形式，所以她觉得“钱”不是最重要的，重要的是她看到了留给传统影视人的机会窗口。

​​导演王亮却对此保持谨慎乐观。他也不知道小程序微短剧能走(⬇)多远，“现在很多事情第一年(🛑)起来，第二年风口，到第三年没了。”

​但作为一个手艺人，他又相信，虽然形(🖼)式(🧤)玩法多种多样，但内容本身是不会死的。自己能做(😉)的就是利用现在(✔)当下的风口发展(🐺)自己，尽量延长内容的生命线。

​他也(🌵)奉劝自己一手捧起来的短剧演员“千万要冷静”。“才半年时间不要飘了，”王亮始终保持清醒，他明白只有作品好才有后面所有的一切，倘若半(🐩)路开小差，名利可能来得快，去得也快(🍥)。

​（应受(💇)访者要求，除雪峰外，文中人物均为化名）

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