《国产女人十八毛片A级毛片》

美日韩文(🕥)娱相关(🚃)app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿(🚉)，刷(🏛)新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑(🍌)，2020年、2021年、2022年和2023年总(💎)票房为204亿、472亿、(🍊)300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内(☔)电影票房近几年都很(🦄)难达到2019年的(🖖)最高峰642亿，文娱行业(📎)被部分人士唱衰。

无独有偶(🌖)，根据知名数据分析机构(🐏)data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强(👓)势领涨，我们却陷入原地(🐴)踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是(🏔)娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们(🐦)娱乐类APP则陷(📵)入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互(🐇)联网公司高度绑定不(🤲)无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展(🙈)状况(🔏)统计报告》显示，截至2023年6月，我国网(😍)民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可(🚟)谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增(🐗)长，成长为文娱类巨头(🐎)APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数(🤢)量增长日趋放缓，甚至持续(🌊)减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员(😝)数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用(🌰)户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度(📇)付费订阅用户暴增1312万人，大幅超(🧐)越华尔街预计的(🌄)增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才(🏛)是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经(🤾)达到了(⏪)2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这(💤)样的对比，显然是直(🔈)观(🤹)且具(📑)有(🏣)冲击力的，我们不得不正视文娱(📁)相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大(🐂)三小，流量明星即代表着收视率，代表着票(👉)房，电视剧开(💽)始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能(👜)够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要(🍚)精心打磨剧本，不再需要认真导(🗂)演作品，只要有流量明星(🤚)，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸(🕴)引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内(🦆)容(🏘)，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的(🚛)资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为(💶)烂片的《小时代》四部曲(🍿)能狂揽票房18亿，由大火综(🐏)艺《爸(✊)爸去哪儿》而来的同名综艺电影(⛩)也有人买单，制作方凭借(📲)此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然(📃)如(🐪)此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再(🎧)到选秀101的每年(🤢)一堆小流量，爱优腾平台的造星之(👁)路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业(🍷)清朗运动(🌺)势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻(⏭)击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越(📡)来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的(🐈)门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事(🐠)，一张张被虚假流量堆(🚆)叠起来的不算好看(🕘)的流量脸搭配着(🏂)工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋(🙌)搭配(🚛)明艳(🎰)女明星王楚然，俊男靓女好不养(🔯)眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪(⛴)比挖野菜的“喝白(👣)粥”热梗以及男主衬托下分(🎍)外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破(📩)碎的剧情，制作方王一栩微博大(💑)破防依旧换不来电视剧的(🚹)黑红(🍁)，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意(🤗)的内容已经难以满足广大观(⛴)众的需求，观众日(🏳)益增长的对于高质量文娱需求同(🏻)落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降(⛄)本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景(🍠)下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土(🛠)，港片和台剧(🔅)一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星(🤐)艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却(🔫)在契合本土文化以及时代背景的(😚)基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不(🏳)少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段(👏)的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求(😢)和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而(🚄)春节档过后，一部来自中国台湾的电(🔌)影《周处除三害》低调上映(⏸)，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯(🍣)批形象让让印象深刻，在(🎵)此之前，很多人对他的(🚣)印象，依旧停(😂)留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中(🧦)时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是(📃)和小16岁的宋祖儿(🚠)搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足(🥀)够疯批足(🛌)够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人(🦌)认(👩)为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑(♟)上的不现实，让观影(🤣)者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中(🌯)。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真(💐)人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来(🍝)，春节(💐)档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞(💕)2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记(🍁)》关注时代变迁下的女性成长，剧(🏬)中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如(🦁)何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是(⏬)复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自(📕)我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表(🥨)的我们所熟知的文化输出强国也依(💫)旧稳定发挥。

韩国电影(⌛)《寄生虫》获(🚅)得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排(👪)名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持(🎺)在100%，助推Netflix股价达到了(♎)20年来的历史新高(🌯)；《黑暗荣耀》开播即大火，甚(🔨)至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机(💒)，韩剧TV也崩了。

韩剧还是(🏹)持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻(🏠)人决定去死，他的轮(🍾)回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又(😂)有积极向上的主题(📋)，可以说非常(📔)高明。有影视从业者表示：(👎)“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结(⤴)构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得(🤲)原速观看。想象力实(👦)乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的(🌒)、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了(🌪)，很显然，不是一时半会(🚭)就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节(🎪)》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出(🍂)精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代(🧣)表的韩漫平台收入稳居高位，领(🛷)跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区(👋)流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪(🐉)物弹珠、赛马娘、FGO等知名(🕓)老牌手游。

而作为日本(🎺)文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不断刷新存(🐿)在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的(🍌)人生》斩获金球奖，随后(😞)在2月18日又(🥀)夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金(🥄)人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动(😶)画协会发布了(💕)最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外(Ⓜ)产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内(🕙)持续增长，但随着疫(♍)情影响逐渐减小，日本国内线下(🍣)娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过(🚮)日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管(⬇)近几年出品的电(🏹)影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来(🧘)的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫(🌯)情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为(📽)迪士尼乐园销冠更是为迪(🔮)士尼强势输血。

而将来的(🤬)科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像(🕓)，再到智能写作、互动数字艺术(⏱)……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出(🤱)了一份不错的(🏇)答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影(🚋)视业，将会先人一步利用AI进(🏓)行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走(🍂)红(🐑)，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日(🈁)，抖音短剧春节档共有8部精品微短(🍬)剧播放量过亿。又(📁)一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿(🎀)，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游(🏃)戏形式的短剧《完蛋！我被美(💝)女包围了(🎐)》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同(💔)名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的(🛩)定义、审核标准、审(🍱)查细节、备案误(🏈)区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包(🍥)括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排(🧖)名飞(📧)速跃升至第3、应(⛪)用榜排名第2、娱乐榜(🔚)位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过(💦)把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯(🛄)狂收割海外用户，流水达到350万美元(🐢)，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战(👕)成名。

而AI技术的(🎒)出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一(🏳)遍变成欧美脸，短剧制作成本急(🦉)速降低，加速短(🚙)剧出海的步伐。

互联网时代，新(🚛)浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控(🥊)了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据(🐛)了我们(🐔)大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间(♍)能告(🚊)诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚(🥝)，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中(🦗)国文娱产业在移动互联网的(⛎)东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月(🥣)异，当别人在快速进步的同时，也许(🙁)这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥(🔞)补，但也(🦖)许这段时间可以给中(🖤)国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力(🐁)，也是时(👔)候从(🎄)迷信流(🌬)量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶(🧔)上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶(🦎)不上时代的脚(👎)步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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