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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机(🤥)行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为(🕸)推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为(🐥)Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的(🏗)秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已(🖌)掀起抢购潮。在9月3日的全国线下(🐠)门店首销日，现(🐵)场现排队抢购的盛(💉)况。发布月余(😌)后(🚅)，华(🏅)为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门(🤒)机型依旧处于一机难求的情况，不少(🐻)消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将(✉)2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定(🐆)为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向(🏍)华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到(🥃)回应(🎃)。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全(🍶)球(➖)智能手机出货量为2.78亿台。因三星(🎆)大幅下滑28.9%，而华为微弱下(🏏)滑5.1%至(🔠)5580万台，超三星5420万台，成为全(🖋)球最大手机(🐲)厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达(👝)3970万台，占总出货量七成(💐)以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因(🚌)遭受(➕)制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公(🏗)开数据显示，在(🤰)2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手(🏇)机市场份额(🥈)第一（22.3%），华为排名第二（(🙇)18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得(😦)注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自(🍎)华为手机8月29日上线以来，份额占(🐀)比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数(🔀)值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至(🀄)2000万台，相比首批备货(🤙)量追加了近1700万台。据(🥇)媒体报道，在产能充足的情(💫)况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台(💫)，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南(🈳)都·湾财社记者也向华为终端相关(🏈)人士咨询(🍀)，暂未(🤚)得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系(🛄)列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列(🛸)）。基于市场需求趋势以及供应链产(🐢)能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机(🎛)2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心(😣)。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年(🐁)逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大(⛄)涨76.1%，是前五名中增幅最(🔄)快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显(🛁)示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示(🕉)华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片(💾)是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此(🔞)外，今年9月20日，华为内部发(👤)文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此(🌸)举(🦄)可能与华为手机业务强势回归有关(🦃)，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领(🥄)域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场(🚐)“内卷”加剧

重返中(🍧)国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一(😽)站，也是(🐹)其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和(🚙)手段，令这家企业的发展进入“至(💌)暗时刻(🦄)”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的(🧦)挑战包括预(🐒)测美国的下一步(🤜)行动，以(⏰)及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果(💜)主导的，它将很难与苹果基于(😍)3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会(⚡)对海外智能手机市场造成冲击，但可能会(😄)对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海(🐵)外市场支出增长前景并不明朗的(🐭)情况下，资源可能会被(🏰)引导(🤖)到(🥀)中国国内市场以捍卫(🌒)市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令(🚦)和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机(👭)年(🌙)内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华(⛓)为的回归其实(🏬)对于今年整体市场格(➕)局上(🔈)的体(🗜)现并不会特别明(🌜)显，毕竟只有今年最后的4个月，而(📢)且推(🏟)出的产品(🤧)还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自(👠)己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为(💃)的回归引(📱)发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多(😂)格局(🌲)的变化(🚄)，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米(🛹)荣OV”有了紧迫感。郭(🍤)天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观(🔗)察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外(🏊)市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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